摘要：在获客成本水涨船高、广告转化持续遇冷的当下，教育行业进入“增长瓶颈期”。内容发完没转化，成为众多教育机构的共同痛点。

在获客成本水涨船高、广告转化持续遇冷的当下，教育行业进入“增长瓶颈期”。内容发完没转化，成为众多教育机构的共同痛点。

威普爱生，一家专注国际职业培训的教育机构，期望通过百度营销平台推广扩大影响力精准获客，通过激活企业号转化能力、联动信息流原生广告，威普爱生不仅精准触达高意向用户，更打通了从内容到线索的转化闭环，成功实现了线索成本下降、转化效率翻倍的突破。

困局：内容做了很多，但转化效果欠佳

威普爱生深知内容在教育领域的重要性，长期进行优质内容建设，日均发布2-3篇内容、用户互动积极，但却陷入了“有流量无咨询”的困境。内容在传播中“走红”，但在营销上“失声”——转化链条断裂、咨询入口模糊、线索收集无从下手，导致整体ROI始终难以提升。

传统投放方式对这类教育机构而言，存在天然短板：用户人群广但不精准、投放转化路径长、无法沉淀私域资产。这些“看得见内容、抓不住客户”的问题，成了制约威普爱生进一步增长的瓶颈。

破局：企业号搭建转化场景+原生广告精准引流，打通增长闭环

✅关键一步：企业号转化组件上线，打通转化入口

面对这一困境，威普爱生率先对企业号进行了“转化型”升级：

完成号主页装修升级，增加更多转化入口，如直接添加智能体、咨询表单、联系方式、品宣区挂载基木鱼组件等，对课程有兴趣的用户可以在号主页进行咨询。

发布内容时配置营销通组件，当用户阅读内容产生兴趣时，可以直接一键咨询、留下线索；

效果：转化路径大幅缩短，用户从“感兴趣”到“咨询”一步到位。

✅第二步：信息流原生广告助力内容经营，双域分发提升内容转化效果

威普爱生在内容自然流量的基础上，探索新的流量空间，增加信息流原生广告的投放，结合企业号视频进行精准分发。具体操作路径：

精选出表现好的视频，通过信息流广告的精准投放，实现公域自然流量+商业原生广告双域分发，极大提升内容曝光；

广告内容原生化，穿插在用户浏览路径中，降低打扰感，提高点击率；

号自然线索+原生广告线索双管齐下，沉淀更多线索的同时，有效降低线索成本。

效果：原生广告与企业号内容的结合，推动粉丝增速明显，原生广告CTR比传统硬广提升62%，实现线索持续沉淀。

成果：线索效率全面提升，转化成效一目了然

通过以上精细化运营，利用企业号+原生广告双轮驱动，威普爱生实现了从内容“被看见”到用户“主动咨询”的关键跨越，成功突破了线索瓶颈，获得了显著的营销成效：

🔥软广内容自然分发增长 170%+

🔥组件自然转化提升 88%+

🔥线索有效率提升 67%+

🔥综合获客成本较客户预期降低 5%

企业号与原生广告的组合打法，帮助威普爱生真正建立起“内容即广告、内容即转化”的营销闭环，让内容不仅是课程宣传，更成为线索增长的强力引擎。

总结：从教育机构到行业范例，这条路可以复制

威普爱生的成功验证了：在教育行业，企业号是天然适配的内容经营与线索转化阵地。搭配原生广告实现双域协同，教育机构完全可以实现“边种草、边拔草”的增长闭环：

🔹 企业号 = 内容经营 + 私域沉淀 + 转化工具

🔹 原生广告 = 新流量池 + 原生内容 + 精准线索收集

威普爱生的成功不仅是一次营销策略的优化，更是一次教育行业破局的范例。

在广告触达越来越贵、线索获取越来越难的背景下，“企业号+原生广告”的组合打法，为教育培训、留学服务、职业技能等高转化需求行业，提供了一条高效、低成本、可持续的获客通路。对于想要提升转化效率、降低获客成本的教育机构来说，这是一条值得尝试的新路径。

来源：朗煊科技