摘要：5月15日，2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季新闻发布会在宜昌三峡融媒体中心三峡广电二号楼宜昌市新闻发布中心召开，现场介绍相关情况，并回答记者提问。
5月15日，2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季新闻发布会在宜昌三峡融媒体中心三峡广电二号楼宜昌市新闻发布中心召开，现场介绍相关情况，并回答记者提问。
● 发布人
骆启义 湖北省体育局党组成员、副局长
望 蓉 宜昌市人大常委会副主任
罗 蓉 宜昌市体育局党组书记、局长
龚 华 潜江市体育局党组书记、局长
崔 巍 洪湖市体育局党组书记、局长
● 主持人
刘紫荣 宜昌市委宣传部副部长
2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季
以“悦动水上 浪漫一夏”为主题
由湖北省体育局和宜昌市人民政府共同主办
将于5月30日在秭归县盛大启动
一直持续至8月底
为大家带来一场
贯穿整个夏天的水上运动盛宴
2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季
宜昌主会场
宜昌主会场精心策划了“一主二享三游”的体育旅游嘉年华活动。
➤ “一主”即丰富多彩的主会场活动
5月30日上午，将在秭归县举办湖北水上运动消费季暨屈原故里传统龙舟大赛启动仪式。
仪式+演出结合的方式，将为游客带来花灯表演、体育舞蹈、游江招魂仪式等精彩演出，现场还配套了一系列趣味活动，有游园和市集，可以体验各类互动体育游戏，还能选购体育用品、品尝特色美食；有大型水幕秀，以独特的光影效果展示屈原文化、端午习俗和水上运动场景；有露天音乐会，邀请省内知名摇滚老炮儿、当地民谣歌手、网络说唱达人演出，为大家带来美妙的音乐享受；设置了沉浸式场景，让大家穿越回古代，亲身体验包粽子、捆艾草、绣香包这些传统习俗；还有划龙舟体验活动，在风景秀丽的江面上，跟着专业教练亲身体验到龙舟的乐趣。
➤ “二享”即“享优惠、享乐趣”
享受系列优惠活动。面向全国游客发行“宜昌闪卡”，拿着它，去景区不仅门票能打折甚至免费，吃饭、住宿、购物、娱乐都能享受优惠，衣食住行游，一卡全搞定。此外，游客凭宜昌三峡国际机场、宜昌东站的飞机票、火车票，去朝天吼、百里荒等10个水上、户外运动景区旅游，还可享受门票优惠。实实在在的福利，真正让大家玩得开心。
享受精品线路乐趣。推出了宜昌市五大体育旅游精品线路，邀请大家前来体验。
为钓鱼爱好者准备了当阳—枝江—长阳垂钓之旅；
为喜爱徒步的朋友们准备了西陵峡—南津关大峡谷徒步之旅；
为喜欢漂流和穿瀑的朋友们准备了朝天吼—九畹溪—三峡大瀑布穿瀑激情之旅；
在秭归、夷陵区准备了龙舟之旅，尽情在江面、河面体验速度之美；
为爱骑行的朋友准备了G348、G318骑行之旅。
不管你喜欢哪种玩法，都能找到适合自己的线路，开启一场难忘的体育旅游之行。
➤ “三游”即“赛事游、展览游、演艺游”主题体育旅游活动
激情体育赛事游。从5月底到7月，各个县市区、各种大赛轮番上演。秭归：屈原故里传统龙舟大赛，鼓声阵阵，龙舟飞驰；兴山：中国极限，宜昌朝天吼自然水域漂流大赛，在湍急的水流中，感受速度与激情的碰撞；当阳：中华垂钓大赛，暨湖北钓鱼公开赛，各路钓鱼高手，齐聚一堂、大显身手；长阳：清江画廊景区巨物挑战赛，挑战钓上清江里的巨型鱼类；夷陵：全国桨板U系列赛（宜昌站），选手们在桨板上乘风破浪。
亮眼体育展览游。秭归县新建了湖北首个“体育非遗展厅”，将全省体育非遗项目进行集中展览，5月30日就能与大家见面；还会举办中国传统文化珍稀邮票展，方寸珍稀邮票里藏着厚重的历史底蕴，带大家领略传统文化的魅力。
精彩体育演艺游。周华健演唱会和凤凰传奇演唱会都将落地宜昌，演唱会期间，有“最宜昌”文旅体商市集，大家可以一边听偶像的歌，一边逛市集，吃美食、购文创产品。还有百里荒体育露营音乐节举办，欢迎大家去体验，运动+露营+音乐+美食的全新业态。
2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季
潜江分会场
作为全省两大分会场之一，潜江将紧扣“体育+文旅+消费”主线，依托“中国小龙虾之乡”的产业优势与汉江生态资源，推出四大主题活动，力争打造一场独具水乡特色的盛夏狂欢。
➤ 一是竞夏·水上竞技赛事
5月30日，在潜江市体育中心举行消费季启动仪式，通过传统体育展演、现代健身表演及知名潜江籍运动员视频祝福点燃热情；6月7日-8日，汉江游泳抢渡赛融入龙虾文化元素，设农产品展销区，实现“竞技搭台、经济唱戏”；6月-8月青少年赛事涵盖田径、乒篮羽游五大项目，计划吸引超千名青少年参赛，为体育人才储备注入活力。
➤ 二是乐夏·水乡狂欢嘉年华
5月1日-7月31日，潜江龙虾水上欢乐挑战赛以生态龙虾城为阵地，融合水上闯关、非遗展示、美食体验，打造龙虾主题体旅IP；7月乡村钓虾争霸赛聚焦亲子与青年群体，以趣味垂钓、自然课堂等形式，呈现沉浸式龙虾文化体验。
➤ 三是探夏·体旅融合体验
7月“虾行水乡”主题游将串联返湾湖湿地、龙虾博物馆、汉江江滩等景点，推出小龙虾单车骑行、虾壳创意工坊等特色活动；“跟着赛事游潜江”线路整合生态龙虾城、曹禺文化旅游区、龙湾国家考古遗址公园等全市重点景区，联合旅行社推出优惠套餐，实现“观赛+旅游”一站式服务。
➤ 四是惠夏·体育消费惠民
5月17日举办潜江体育集市，展演潜江草把龙、高台舞狮等体育非遗项目，推广体育彩票销售，发放体育类服务项目优惠券；8月8日全民健身日设置健身体验区、用品特卖区，发放多类型体育代金券，让市民共享体育红利。
本次活动总体呈现三大特色，一是文体深度融合，以龙虾文化为核心，联动体育、非遗、旅游，打造沉浸式体验。二是体旅消费创新，通过赛事引流、线路串联、惠民补贴，激活全域消费活力。三是全民参与共享，活动覆盖青少年、家庭、游客等多群体，兼顾竞技性与趣味性。
2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季
洪湖分会场
洪湖水，浪打浪，洪湖岸边是家乡。洪湖，是一座在江湖间孕育、在波浪里荡漾、在歌声中传唱、在新时代闪耀的城市。洪湖，这座依水而生、因水而兴的生态之城，将在这个夏天以“悦动水上，浪漫一夏”为主题，打造一场集赛事竞技、文化体验、消费惠民于一体的全民盛宴。
➤ 立足水乡禀赋，擦亮“体育+文旅”融合新名片
一曲洪湖水，传唱全中国。洪湖，是全中国人民的红色故乡、梦里家乡和浪漫水乡。同时，洪湖还拥有十分深厚的群众体育基础，2023年获评为全国群众体育先进县市，是2024年“湖北省户外运动产业试点单位”，也是水上运动世界冠军之乡、全国老年太极之乡、省级篮球之乡、省级非遗洪湖凤舟之乡，成功举办桨板、龙舟、钓鱼、篮球等多项中、省级赛事。
今年，将依托洪湖“一河两岸”生态景观带和龙街文旅风情街两大核心区域，精心策划“与夏奔赴”消费季活动，以“体育+”模式激活文旅消费新动能。通过专业赛事、群众活动、非遗展销、美食品鉴四大板块联动，实现“赛、食、赏、购、游”全链条服务，让每一位参与者既能感受水上运动的激情，又能体验洪湖文化的独特魅力。
➤ 聚焦全民共享，打造“活力+惠民”消费新场景
一是赛事活动点燃激情。洪湖市将举办四大专业赛事：湖北省健身气功站点赛以气韵之美拉开帷幕；湖北省桨板公开赛（洪湖站）展现劈波斩浪的速度与激情；洪湖市钓鱼邀请赛邀您静享垂钓之乐；全国体育传统学校联赛（高中组）女子篮球赛则彰显青春力量。同时，启动仪式时，还将开展省级非遗洪湖凤舟巡游活动，沿城区内荆河巡游，让市民游客沉浸式感受非物质文化遗产与水上运动的融合之美。
二是惠民举措诚意满满。活动期间，洪湖市还将组织各协会开展丰富的群众性文化体育旅游活动，将发放文旅消费券、体育健身券，覆盖景区门票、酒店住宿、非遗购物、特色餐饮等领域，游客凭消费券可在悦兮半岛温泉度假区、洪湖湿地生态旅游区等A级景区享受优惠，在龙街非遗市集购买特色产品可享消费福利。此外，洪湖小龙虾、洪湖莲藕、洪湖藕带、洪湖藕汤等本土美食将推出限时品鉴套餐，让“舌尖上的洪湖”留住八方来客。
➤ 强化服务保障，筑牢“安全+品质”体验新防线
为确保活动安全有序，洪湖市将成立组委会，制定专项安全保障方案，实现“水陆空”立体化护航。同时，还将创新宣传模式，发起“洪湖之夏”话题挑战赛，邀请全网记录运动瞬间、分享消费体验，让洪湖的生态之美、文化之韵、运动之乐传遍全国。
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中新社记者提问
2025年，湖北省“与夏奔赴”水上运动消费季推出了一系列水上运动赛事，请问，在发挥水上运动赛事的引擎作用、促进体育消费、打造水上运动赛事经济上，主办方计划采取哪些措施？
答：赛事与赛事经济之间还有一段距离，如何不断缩小这段距离，实现“赛事就是体育产业，办赛就是办体育产业”的目标，还需要系统谋划、综合施策。
水上运动赛事是户外运动赛事的重要组成部分，特别是湖北，发展水上运动赛事，繁荣水上赛事经济，得天独厚，正当其时，意义深远。当前，水上运动项目不断发展，水上运动赛事势头强劲，以更有品质、更具规模的水上运动赛事，感召赛事“流量”，提升赛事经济“增量”，是创新举办水上运动消费季的一个重要考量。具体来讲，将从以下三个方面深入谋划、着手推动、力求突破：
一是解决好扩大水上运动赛事直接消费的问题。
水上运动消费季的一个重要任务是激发群众的直接参与和消费意愿。从供给侧的角度来说，计划打造多层次赛事体系，以“群众性+竞技性”双轮驱动，吸引各年龄段的民众广泛参与。
将依托湖北“三江千湖”等水域资源，举办国际级、国家级和省级赛艇、皮划艇、龙舟、桨板、漂流、钓鱼等赛事，既吸引专业选手，又面向大众选手，还将向家庭、学生等群体开放体验赛。在赛事组织过程中，我们注重优化赛事体验，从场地设施的完善、赛事服务的优化、赛事安全的保障等方面做文章、强品质、创品牌。比如，在举办赛事的水域周边，合理规划建设码头、更衣室、冲淋房等配套设施，为参赛选手和观众提供便利。同时，利用新媒体平台和数字化手段，创新营销模式，对水上运动赛事进行全方位、多角度的宣传推广。此外，针对不同消费群体，推出多样化票务套餐和优惠活动，吸引更多人走进赛场观赛，并创新设置相关赛事周边活动，让观众在观赛之余，能更深入了解水上运动文化，促进餐饮、住宿、购物等方面的直接消费。
二是解决好水上运动赛事带动相关消费的问题。
一方面，通过实施体育产业融合发展工程建设“五企行动”，推动体育赛事惠企，推进产业协同融合，打造完整的消费链条。刚刚结束的“与春同行”湖北休闲运动消费季期间，各地体育、文旅、商务部门协同联动，共举办体育赛事及体育庙会、体育嘉年华、招商推介会等相关节庆活动2300余场，带动赛事相关消费超4亿元，赛事拉动其他领域消费超30亿元，表现出显著的经济撬动效应。
计划在2025年“与夏奔赴”水上运动消费季期间，以水上运动赛事为核心，整合赛事举办地文化旅游资源，开发“赛事+旅游+文化”产品和服务，推动体育与文旅商服产业深度融合，做好“水”文章。在赛场周边打造商业集市，展销湖北文创、体育用品及特色美食，满足消费需求。同时，协调周边酒店、民宿优化服务，推出专属住宿套餐；鼓励餐饮企业开发主题菜品、发放折扣券。通过这些举措，形成“观赛-旅游-购物-食宿”的消费闭环。
另一方面，依托湖北省体育装备制造产业基础，以水上赛事需求为导向，强化产业联动，促进装备升级。支持企业加大高性能船艇、桨板等装备研发，打造自主知识产权产品。利用赛事平台举办装备展销，搭建企业合作与市场拓展平台，实现赛事需求与产业发展的良性互动，带动体育装备制造及上下游产业消费增长。
三是解决好促进持续消费和放大综合效应的问题。
一是面向青少年学生，加强水上运动技能的培训培养，扩大青少年水上运动人口；二是面向大众群体，加强赛艇、皮划艇、桨板、冲浪等时尚水上运动的传播和普及，夯实水上运动发展的社会基础；三是因地制宜，整合嫁接，深化体旅融合。依托景点景区，改造升级，建设以水上运动为特色的综合型户外运动目的地，在目的地打造户外永久性水上运动IP赛事。
宜昌发布记者提问
当前，省委、省政府正围绕“建成中部地区崛起重要战略支点”目标定位，加快建设世界知名文化旅游目的地。请问，宜昌如何进一步深化体旅融合发展，推动世界知名文化旅游目的地建设？
答：一是奋力争创“户外运动目的地”，构建体旅融合发展新格局。宜昌市域内山水、峡谷、江湾等资源富集，可谓“户外运动天堂”，享有“中国龙舟名城”“中国自然水域漂流之都”等美誉，依托良好的自然地理条件，宜昌正在全力争创国家级“户外运动目的地”，系统推进“生态开发、体育设施、赛事活动”融合发展，加快建设“峡谷漂流、阔水竞舟、溶洞溪降、山地越野、高空滑翔”五维运动矩阵，以“生态运动”激发“山水价值”，构建体旅融合发展新格局。
二是创新开发体育旅游线路，打造体旅融合发展新产品。近年来，宜昌加快推动旅游景区提档升级，新上了一批深受年轻人喜爱的户外运动项目。去年夏季推出的“勇敢者之旅”精品线路，深受广大游客喜爱，带动相关景区游客接待量同比增长超过20%。今年，还将开发更多体育旅游线路，把更多惊险刺激的体育项目纳入“一票制”惠享套餐，推出“勇敢者之旅”PLUS（普拉斯）版本，让广大来宜游客在“一路尖叫和一路欢笑”中挑战极限、超越自我。
三是大力发展体育赛事经济，激发体旅融合发展新动能。今年，宜昌将举办多项大型体育赛事活动。赛事期间，将全力推动“赛事进景区、进街区、进商圈”，精心组织开展“跟着赛事去旅行”“旅游闪卡”“非遗市集”等系列活动，打造一批能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，变体育赛事为消费盛宴。无论你是热衷特色美食的“好吃佬”，或是喜爱休闲度假的“慢游者”，还是痴迷动漫音乐的“发烧友”，都能在宜昌的体育赛事中找到属于自己的那份快乐。
还有十多天就到端午节了。世界端午看中国，中国端午看宜昌。今年，由中央文明办主办的“2025年全国‘我们的节日·端午’主题文化活动”将在宜昌隆重举行。届时，祭祀屈原大典、文艺演出、非遗展演、龙舟赛等丰富多彩的文旅体活动将轮番上演。热诚期盼与广大游客朋友相约端午节、欢聚宜昌城，一起享运动、观赛事、吃粽子、过大节！
来源：澎湃新闻客户端