摘要：奥维云网（AVC）推总数据显示，在2025年五一假期，电视市场销量规模达到 101 万台，同比增长 3.9%；销额规模为 49 亿元，同比增长 9.3%。这一量额双增的局面，不仅一扫过往市场的阴霾，更预示着电视市场正逐步迈向复苏与变革的新征程。其中，大屏化趋势

【ZOL中关村在线原创行业观点】奥维云网（AVC）推总数据显示，在2025年五一假期，电视市场销量规模达到 101 万台，同比增长 3.9%；销额规模为 49 亿元，同比增长 9.3%。这一量额双增的局面，不仅一扫过往市场的阴霾，更预示着电视市场正逐步迈向复苏与变革的新征程。其中，大屏化趋势尤为显著，线下市场电视平均尺寸首次跨越 70 英寸门槛，攀升至 71.4 英寸，70 英寸电视成为当下市场热卖的宠儿。那么到底为何70英寸更受欢迎，在即将到来618，我们该如何选购合适的电视呢？

大屏化趋势下 70 英寸电视热卖的原因

随着人们生活水平的提高，消费者对于家庭娱乐的追求逐渐向影院级体验靠拢。70 英寸的屏幕尺寸相较于传统的中小尺寸电视，能够呈现出更广阔的画面视野，使观众在观看电影、电视剧或体育赛事时，能够捕捉到更多的细节，感受到更强烈的现场氛围。

从心理学角度来看，大屏幕能够吸引观众更多的注意力，减少外界干扰，让观众更加专注于屏幕内容。这种沉浸式体验满足了消费者对于高品质娱乐生活的向往，使得越来越多的人在选购电视时，将大屏幕作为重要的考虑因素。

家庭客厅空间布局的适配

在现代家居设计中，客厅作为家庭活动的核心区域，其空间布局和装修风格越来越受到重视。随着居民住房条件的改善，客厅的面积普遍增大，这为大屏幕电视的摆放提供了更合适的空间。70 英寸电视在尺寸上能够与大多数现代客厅的空间相匹配，既不会显得过于庞大而占据过多空间，又能在视觉上成为客厅的焦点，与整体装修风格相得益彰。

此外，电视作为客厅的重要家具之一，其尺寸和外观也需要与其他家具协调搭配。70 英寸电视的外观设计通常更加大气、简约，能够融入各种不同风格的客厅装修，无论是现代简约风、欧式古典风还是中式传统风，都能通过选择合适款式的 70 英寸电视，提升客厅的整体美感和品味。

面板产能提升与价格下探的推动

近年来，随着面板生产技术的不断进步和产能的逐步提升，大屏幕电视面板的成本逐渐降低。这使得彩电厂商能够以更合理的价格推出 70 英寸及以上尺寸的电视产品，从而降低了消费者购买大屏幕电视的门槛。以 2025 年市场情况为例，部分品牌的 70 英寸电视价格已经下探到较为亲民的区间，与以往相比，消费者能够以更低的预算享受到大屏幕带来的优质体验。

高刷新率带来流畅视觉体验

那么，除了尺寸，还有哪些性能指标受关注呢？在当今的电视市场中，高刷新率产品正日益受到消费者的热捧。120HZ 及以上刷新率的产品销量占比颇高，这一现象深刻反映了消费者对于视听体验品质要求的不断提升。高刷新率能够有效解决画面卡顿、拖影等问题，使动态画面更加流畅、清晰。在观看体育赛事、动作电影或进行高帧率游戏时，高刷新率的优势尤为明显。

对于游戏玩家来说，高刷新率更是提升游戏体验的关键因素。随着游戏主机性能的不断提升以及PC 游戏画面质量的日益精美，高帧率游戏越来越普及。高刷新率电视能够与游戏主机或电脑显卡完美匹配，实现高帧率画面输出，让玩家在游戏中能够感受到更加流畅的操作体验，快速响应的画面能够帮助玩家更好地做出决策，提升游戏竞技水平。此外，高刷新率电视还能够减少眼睛疲劳，长时间观看也不易感到不适，这对于那些经常长时间使用电视观看视频或玩游戏的消费者来说，无疑是一个非常重要的优势。

Mini LED 技术优化画面显示效果

Mini LED 技术作为近年来彩电行业的一项重要技术创新，正逐渐改变着电视市场的格局。Mini LED 电视凭借其出色的显示效果，市场份额持续扩大。Mini LED 技术采用了更小尺寸的 LED 芯片作为背光源，相比传统的 LED 背光源，能够实现更精准的分区控光，从而提高画面对比度和亮度均匀性。在显示黑色画面时，Mini LED 电视能够将对应的背光区域完全关闭，实现真正的纯黑效果，大大提升了画面的层次感和立体感。而在显示明亮画面时，Mini LED 电视又能够提供更高的亮度，使画面中的高光部分更加鲜艳夺目，细节更加清晰。

以观看 HDR 影片为例，MiniLED 电视能够完美呈现 HDR 内容中丰富的色彩和明暗细节，让观众感受到前所未有的视觉震撼。无论是阳光照耀下的金色沙滩，还是深邃夜空中闪烁的繁星，Mini LED 电视都能够以精准的色彩和细腻的画质将其还原得栩栩如生。此外，MiniLED 技术还具有更长的使用寿命和更低的功耗，在节能环保的同时，也为消费者提供了更加可靠的产品品质。

智能交互功能提升使用便捷性

随着物联网和人工智能技术的飞速发展，智能交互功能已经成为现代电视不可或缺的一部分。如今的智能电视不仅能够连接网络，提供丰富的在线视频、音乐、游戏等内容，还具备了强大的智能语音交互功能。通过语音指令，用户可以轻松实现频道切换、节目搜索、音量调节等操作，无需再繁琐地使用遥控器。例如，当用户想要观看一部特定的电影时，只需对着电视说出电影名称，电视就能快速搜索并播放相关内容，大大提高了使用的便捷性。

此外，一些高端智能电视还支持智能家居互联功能，能够与家中的其他智能设备，如智能灯光、智能音箱、智能摄像头等进行联动。用户可以通过电视集中控制这些智能设备，实现更加智能化、便捷化的家居生活体验。比如，在观看电影时，用户可以通过电视一键关闭家中的灯光，打开智能音箱播放环绕音效，营造出沉浸式的家庭影院氛围。智能交互功能的不断完善，使得电视不再仅仅是一个观看视频的工具，更是家庭智能生活的控制中心，满足了消费者对于便捷、智能生活方式的追求。

618 选购电视注意事项

在即将到来的 618 大促期间，面对琳琅满目的电视产品，消费者首先要做的就是明确自己的需求和使用场景。如果主要用于观看电影、电视剧等视频内容，那么画质、音效以及屏幕尺寸将是重要的考虑因素。对于追求极致观影体验的用户来说，具备高刷新率、广色域、优秀控光技术（如 Mini LED）以及出色音效系统的电视将是更好的选择。而如果家中有游戏主机或经常进行PC 游戏，那么高刷新率、低延迟的游戏电视则更能满足需求，这类电视通常具备专门的游戏模式，能够优化游戏画面显示，提升游戏操作的流畅性。

此外，使用场景也会影响电视的选择。如果客厅空间较大，观看距离较远，那么 70 英寸及以上尺寸的电视会更合适；而如果是放置在卧室或较小的房间，55 英寸至 65 英寸的电视可能更为恰当，既能保证良好的观看效果，又不会占据过多空间。同时，消费者还需要考虑家中是否有老人和小孩，对于有老人和小孩的家庭，电视的智能交互功能和操作便捷性也非常重要，例如简单易懂的操作界面、语音遥控功能等，能够方便老人和小孩使用。

关注产品核心参数与技术指标

在选购电视时，产品的核心参数和技术指标是衡量其品质的重要依据。除了前面提到的屏幕尺寸、刷新率、显示技术等，还有一些其他关键参数也需要关注。例如，色域值决定了电视能够显示的色彩范围，广色域电视能够呈现出更加鲜艳、丰富的色彩，目前常见的色域标准有 NTSC、sRGB、DCI-P3 等，消费者在选购时可以选择色域值较高的产品，以获得更好的色彩体验。对比度则影响着画面的明暗层次，高对比度能够使黑色更黑、白色更白，画面细节更加清晰。

此外，分辨率也是一个重要参数。目前市场上主流的电视分辨率为 4K（3840×2160），部分高端产品甚至支持 8K（7680×4320）分辨率。虽然在实际观看中，由于片源等因素的限制，8K 分辨率的优势可能并不明显，但随着 8K 内容的逐渐丰富，支持 8K 分辨率的电视将具有更好的前瞻性。同时，消费者还需要关注电视的处理器性能，强大的处理器能够保证电视系统运行流畅，快速加载各类应用程序和视频内容，避免出现卡顿现象。

展望即将到来的 618 年中大促，在国补政策的有力支持以及促销战线拉长的共同作用下，彩电市场有望延续增长态势。消费者在这个购物盛宴中，面对丰富多样的彩电产品，只要深入了解市场趋势，明确自身需求，关注产品关键性能指标，合理确定价格预算，就一定能够选购到一台适合自己的高品质电视。

来源：中关村在线