摘要：春天，是万物复苏的季节，生机勃勃的景象总会激起人们对地球的“保护欲”。作为传统建筑行业中的能耗大户，购物中心也在积极探索可持续发展的实践路径：这边厢，深圳首个“无废商圈”的建设已经提上日程；那边厢，与绿色可持续发展相关的营销活动更是层出不穷。

3-5月，绿色低碳活动不断。

春天，是万物复苏的季节，生机勃勃的景象总会激起人们对地球的“保护欲”。作为传统建筑行业中的能耗大户，购物中心也在积极探索可持续发展的实践路径：这边厢，深圳首个“无废商圈”的建设已经提上日程；那边厢，与绿色可持续发展相关的营销活动更是层出不穷。

01.
无废商圈、无废商场建设正当时

在无废城市建设框架下，无废商圈作为关键实施单元，正日益成为商业领域实现减废增效的重要着力点之一。据悉，“无废商圈”是以“减量化、资源化、无害化”为核心的新型商业生态，旨在通过减少资源消耗、完善分类体系、推广循环经济、创新智慧管理等方式，实现商业活动与环境保护的深度融合。

当前，我国对无废城市的建设，已经从2019年的11个城市和5个特殊地区发展到113个城市和8个特殊地区。其中，深圳、温州、重庆、合肥、金华等城市均已开展对无废商圈的建设实践。

以深圳为例，4 月 18 日，在光明星河COCO City签约大会暨光明零碳生活节上，星盛商业同步发起无废商圈倡议，与光明大仟里、龙华壹方天地、CC 创意街区等联合签署倡议书，号召多个项目共同践行绿色理念。

光明星河COCO City将于2025年年底亮相

具体到项目的实践操作中，光明星河COCO City作为“无废商圈”倡议的标杆商圈代表，早在筹备阶段就规划通过"零碳运营+无废消费"双轨模式，将绿色低碳贯穿至项目的全周期发展中，以期为消费者带来可持续的消费场景。

4月18日-4月20日，光明星河COCO City率先在新城公园启动了“无废商圈”活动——光明零碳生活节，现场通过开展零碳生活市集、可持续艺术展、户外运动会等多重活动，以沉浸式的场景体验，倡导低碳生活方式，使“无废商圈”理念更贴近消费者生活。

值得一提的是，深圳作为全国首批“无废城市”建设试点城市之一，在商业领域主要通过开展专题活动、推进 “光盘行动”、限制塑料制品使用等微观举措推进相关工作。但在无废商圈建设方面，深圳此前尚未有相关实践，此次星盛商业发起的倡议意味着深圳首次在无废商圈开展系统性探索。

以此为起点，在发布会上，深圳市生活垃圾分类管理事务中心主任梁治宇透露，计划在年底前，于深圳全市范围内创建 10 个以上 “无废商圈” 。

深圳以外，位于金华市，建筑面积约60余万㎡的国际商贸城商圈，是一个集小商品城、家纺城、星级酒店、美食城、商业步行街于一体的综合性商贸中心，该商圈计划将绿色低碳和“无废”理念融入各类设施建设、运维和管理全过程、各环节，打造成为融合多种“无废”元素的“无废商圈”。

在推进 “无废城市”建设的探索中，厦门则着重打造更具细粒度的“无废商场”。2024年，厦门市商务局发布《厦门市“无废商场”创建实施方案》，从建立绿色管理制度、加强“无废城市”培训宣传、深入推进垃圾分类工作、推动绿色低碳、循环节约的消费方式四大维度，明确“无废商场”的建设规范，并计划于今年在全市建成9家以上的“无废商场”。据海西晨报，计划响应申报的无废商场有厦门万象城、厦门天虹商场、中华城等。

02.
营销出击
当下的购物中心都在做些什么？

在国家积极推进“双碳”目标的大背景下，从绿色建筑到低碳运营，从能源管理到废弃物处理，购物中心对可持续发展的探索已渗透至方方面面。这其中，商业项目要想让消费者切实感知到其在绿色低碳方面所做的努力，落地具备互动性、体验感的绿色活动是不可少的一环。

表格内容来源网络，不足之处请指正

表格呈现的17个活动中，有的是集团联动，有的是个体出击；有的举办时间横跨一个季度形成长效影响；有的仅聚焦一个周末却依旧给人留下深刻影响；有的结合大型环保节日，有的则融入日常运营......时间、主题、形式不尽相同，但最终都指向同一个目标：让可持续发展理念可感可触。

☆ 多项目联动开展活动

3-5月，是植树节、地球一小时、国际无废日、世界地球日等多个重要环保节日集中期，各大购物中心围绕上述节日落地的可持续发展市集、熄灯一小时、回收再利用等活动，为传统的经营淡季增添了不少亮色。

这种仅一天的短频节点营销，也是连锁商管企业展现联动效应的常见动作。在今年的“地球一小时”活动中，诸如越秀商管、凯德集团、SM中国、天虹、瑞安集团等，都纷纷联动旗下全国项目同步开展“熄灯一小时”行动，形成规模化效应。

在众多跨项目联动的案例中，星盛商业的「可持续探索计划」，则是将可持续营销升级为持续一个月的长效运营。3月29日-5月5日，「可持续探索计划」在深圳、厦门、广州、中山、嘉兴、常州等10城17个项目陆续解锁，以“一场一策”的主题展、联动150家优质品牌成立的「可持续好店俱乐部」以及携手N+品牌共倡可持续行动等多元形式，为消费者提供丰富的可持续生活体验，展现了商业运营在绿色实践上的更多可能。

活动期间，星盛商业旗下项目业绩获得亮眼增长，15个可同比项目在活动期间客流较去年同期上涨12.5%，销售额较去年同期上涨15%，媒体曝光更是超2亿次。

☆ 与品牌共创

从当代年轻人展现出强烈的道德消费倾上看，他们无疑更愿意为具有环保理念、社会责任感的可持续品牌买单。纵观当下出现在购物中心可持续品牌，无论是采用可回收材料打造的门店设计，还是将废弃材料重塑成爆款单品的产品设计，亦或是举办可感知的减碳沙龙活动，它们往往通过将环保行为融入品牌基因，成为商场里极具辨析度的存在。

如近期在杭州天目里亮相的可持续时尚品牌——游隙UOOSEE，该品牌首创用废弃自行车内胎为主要原料，以“投胎Reload”为核心概念，“投胎”既是废弃的自行车内胎投胎变成了包，它们前一世陪主人骑行看风景，这一世陪新的主人行走于风景中。

而1月在深圳万象天地亮相的Barbour，该品牌以乡村风格、手工制作且耐用的经典蜡棉夹克而闻名，其推出的Re-waxing涂蜡服务至今已延续百年，顾客可以将涂蜡外套送回barbour，由专业的工作人员进行细致的涂蜡护理，致力于打造可以穿一辈子的服饰，是其坚持可持续的行动之一。

当商场与品牌共创逐渐成为常态，这些自带可持续故事的品牌也为购物中心打造可持续消费场景增添了吸引力。

3月28日，深圳万象天地旗下潮流厂牌MIXTURE打造的「mixtuRE: Sustainable Journal循航生活志」正式启幕。在mxtr街区上，MIXTURE联合2good、Sagrada madre、Longchamp、Barbour等10+N可持续生活方式品牌，每个品牌均以其独特的空间及产品设计，向大众传递品牌不同的可持续主张。

前文提到的Barbour，此次在街区落地的快闪，展出有品牌的经典夹克，让消费者可以见证传承百年的蜡层。

纵观表格，我们还可以透过头部玩家的营销动作，去窥探到市场的潮流趋势。聚焦华润万象生活旗下项目，除了深圳万象天地在可持续领域的探索外，长沙万象城打造的可持续生活周、南京万象天地与20+户外先锋品牌构建的可持续生活补给站，同样采用生活化的可持续解决方案，将可持续理念自然融入商业运营之中。

☆ 大型公共艺术项目

当环保主题活动在社交媒体频繁刷屏时，一些自带艺术基因的商业体亦通过策展思维，以更契合当代传播语境的方式，推广环保理念。

3月31日，兴业太古汇“Dare For More Dare To Spring 爱混敢嗲春艺焕然”春日活动季启幕，项目特别合作艺术家顾天予创作大型公共艺术项目《焕然 Reborn》，该作品巧妙融合非遗花丝盘丝工艺，将废旧钢筋重构为高达3米的树状雕塑。同时，项目还打造有聚焦可持续主题的手工坊活动，通过互动参与的形式，深化消费者对环保理念的认知。

03.
商业观察

在观察商业项目的"可持续发展"实践中，铱星云商于3月发布的《购物中心低碳养成计划，谁成功充“植”了？》主要是从绿色空间/场景、绿色运营、绿色消费等维度，探寻可持续发展在商场内的痕迹。本篇则从无废商圈/商场和营销层面，做了一个更详细的补充。

回过头看，商业地产行业的可持续之路，也从最初的玩转绿色概念进阶成关于可持续生活方式的探索。去年，甚至诞生了定位为“国内首个可持续生活方式商业综合体”的HAI550，该项目除了汇聚有好瓶Howbottle、An Ko Rau、Paddy Post等可持续品牌门店以外，其一楼还保留有一处可举办各类环保主题的展览空间，加之项目内随处可见的自然环保标语与设施，形成完整的可持续生活场景链。