摘要：5月15日，京东正式宣布2025年618大促将于5月底启幕，补贴力度空前——“每人每天补贴超1000元”的口号直击消费者钱包，而取消预售、简化流程的举措更让购物体验“快人一步”。
618战事再起，京东以“又好又便宜”之名，掀起新一轮消费狂欢。
5月15日，京东正式宣布2025年618大促将于5月底启幕，补贴力度空前——“每人每天补贴超1000元”的口号直击消费者钱包，而取消预售、简化流程的举措更让购物体验“快人一步”。
但今年的618远不止于此：外卖业务首度入局，百亿补贴直击餐饮市场；京东MALL加速扩张，年底门店数量将达27家；产业带合作、国家补贴联动、服务升级……从线上到线下，从价格到体验，京东正以全渠道、全场景的布局，重新定义“年中大促”的内涵。
01京东618加码，每人每天可领超1000元补贴券
今年京东618延续了“又好又便宜”主题，聚焦全网最低价与惊喜体验。
和往年不同的是提供“最值得期待的全网低价”与“层层加码的惊喜活动”，包括明星互动、超级直播日、六大主题惊喜日等。
在时间节奏方面，分为开门红、专场期、高潮期和返场期。
5月13日启动“京东心动购物季”，提前释放福利（如八五折专享券、现货低价即买即得）。5月底京东618正式开启，活动持续至6月18日，主打“低价即买即得”，取消预售和尾款蹲点，简化购物流程。5月22日到6月12日，推出六大主题惊喜日，覆盖数码极客、美食、童年怀旧、潮流、家居、电竞等圈层用户。5月31日与6月17日，将举办两场大型线下狂欢活动，包括北京新工体夏日歌会、湖南卫视开心夜。
补贴与优惠的力度增加。补贴方面每人每天可领超1000元补贴券，含满200减20神券、Lass券、品类东券等。叠加福利国家补贴、以旧换新补贴、白条分期免息、京东Plus会员专享权益（积分翻倍、0.1元开卡礼）。
今年还提出了一些特色玩法。拍卖频道推出一元起拍稀缺好物（如14克拉钻石、Switch two全球首发）；直播频道每晚千元商品一折抢购。
京东也会做出策略调整，承接国补红利。全国28个省级行政区补贴，覆盖超90%销售区域，惠及县域及乡镇消费者。
京东也在做服务的优化，自建6000人空调安装团队，实现“送装一体”；智能马桶、电子锁安装时效缩短24小时。
国补的品类已经覆盖了家电、家居、手机、数码、电动自行车、健身器材等。国家补贴叠加京东补贴，单件低至4折；旧机折价翻倍、新人一步发货、护士到家服务。农村市场响应中央一号文件，推动下沉市场以旧换新，提供同城配送与补贴政策。
京喜业务2024年新增8000万用户，双11日均订单量破千万。
618核心玩法上推出王牌单品活动，每日20款爆款推荐，价格低至5元5件；买一赠一活动每月18日晚8点开启28小时活动，全品类参与；溯源直播，带用户探访工厂，验证商品品质与价格。京喜业务还迎合外贸转内销的政策，筛选临沂产业带等优质商品（如波西米亚盘子），单日销量破10万。
02外卖首次参与618，全职骑手将扩张至10万
2025年京东618期间，外卖业务推出“史无前例”的百亿级补贴，并创新玩法吸引消费者。
首先是百亿补贴券，消费者可领取最高立减61.8元的外卖通用券，覆盖餐饮全品类。活动期间，每日推出限量“1.68元大牌咖啡/奶茶”爆款单品（如星巴克、喜茶），支持现买现喝或囤货，实现全网最低价。
京东饭卡叠加优惠，用户充值500元饭卡可额外获得118元赠送金额，总价值达618元。饭卡余额可与平台满减券、折扣活动叠加使用，实现“折上折”。
其次是超级外卖日。每月18日固定为“京东超级外卖日”，推出专属折扣与福利。首个超级外卖日为5月18日，6月18日将联动全国品质商家加码优惠。
截至2025年5月14日（上线第75天），京东外卖日订单量突破2000万单，验证了品质战略的市场认可度。
京东外卖自上线以来，始终以“负责任的品质外卖平台”为使命，致力于解决行业痛点，推动外卖行业向更健康、可持续的方向发展。其核心战略聚焦三大方向：
京东外卖仅允许通过严格审核的“品质堂食”商家入驻，确保食品安全与餐饮质量。截至2025年5月，商家入驻审核通过率不足40%，从源头把控品质。
同时要求商家支持后厨实时直播，消费者可通过平台监督餐饮制作过程，建立信任感。
在商家扶持方面，提出佣金减免，2025年5月1日前入驻的商家享受全年免佣金，长期佣金率锁定不超过5%，远低于行业平均水平。
同时商家配送自由。商家可自主选择配送方式（自配送、达达配送或其他第三方），避免强制绑定，降低运营成本。
骑手权益保障方面。京东在行业内率先为全职骑手缴纳五险一金，并承担个人缴费部分，覆盖养老、医疗等基础保障。为兼职骑手提供意外险与医疗健康险，确保伤病有所依。2025年计划将全职骑手团队从5万人扩招至10万人。
02年底京东MALL数量将达到27家
京东MALL核心数据方面，商品覆盖家电、家居、数码等全场景业态，SKU超20万种。96%用户满意度，全国布局超150个沉浸式体验区，包括电竞、烘焙、宠物等。
2025年新增4家门店，包括北京南三环店、双井店、深圳首店、武汉光谷二店，年底全国门店达27家。京东首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将于6月18日在哈尔滨正式推出。
北京南三环店将于5月31日开业，是全国最大综合性MALL，有8万平米，扎根南中轴线核心商圈，定位“城市消费新地标”。
一层引入OPPO、VIVO消费体验店、华为生活馆等全国最高规格门店；二层是家庭生活与亲子体验，三层家居与装修，四层打造“线上爆款排行榜”，实现线上线下爆款同步。五层厨卫家居，六层品牌置家及冰箱洗衣机，七层家装定制。未来将会落地《甄嬛传》主题嘉年华、电竞竞赛、国安球迷见面会。
北京双井店将于6月14日开业，主打年轻化与科技范，引入餐饮、书店多元业态，定位“自营全品类商业体”。
京东还会推出全国联动，18家线下奥莱推出满500减50、满1000减120；京东养车门店提供“买一送一”保养服务；药房每单最高补贴50元。
2024年京东MALL销售额同比增长50%，海尔、美的等品牌单店销售破亿，家居品类销售同比增140%。
04写在结尾
2025年京东618以“又好又便宜”为核心，通过全渠道补贴、线下业态创新、国家政策联动、产业带合作及品质外卖升级，打造覆盖消费全场景的购物狂欢。活动不仅聚焦价格力，更强调用户体验与社会责任，推动消费升级与行业可持续发展。消费者可期待从5月至6月持续享受低价、惊喜与高品质服务，实现“天天有低价，天天有惊喜”的购物体验。
来源：小康说科技
