摘要：近期，家居微观察依托568份有效样本，发布的《2025中国家庭阅读空间趋势洞察报告》（以下简称“报告”），揭示了一个耐人寻味的行业现象：尽管超85%的中国家庭已设立独立阅读空间，但近六成用户因空间舒适度不足导致阅读频率下降。

近期，家居微观察依托568份有效样本，发布的《2025中国家庭阅读空间趋势洞察报告》（以下简称“报告”），揭示了一个耐人寻味的行业现象：尽管超85%的中国家庭已设立独立阅读空间，但近六成用户因空间舒适度不足导致阅读频率下降。

这组数据折射出家庭阅读空间行业的核心矛盾——在硬件普及率快速提升的同时，用户体验升级显著滞后，行业发展正面临从“增量扩张”向“存量深耕”转型的关键节点。对此，源氏木语的发展路径为市场提供了极具参考意义的范本。

一、矛盾现状：三大错位阻碍行业进阶

尽管家庭阅读空间的市场渗透率已达行业新高度，但《报告》显示，空间设计、产品供给与用户需求之间的结构性矛盾正制约产业升级。

在空间设计层面，开放式布局（54.64%）成为主流，然而，这种看似“通用”的设计模式，却在不同家庭结构面前暴露出功能适配性的短板。比如，多代同堂家庭（19.89%）面临阅读空间与公共活动区的功能冲突，小户型（1-2㎡占比18.14%）存在收纳与舒适性难以兼顾的问题。

（二）产品供给与需求迭代错位：二次消费潜力待激活

在产品供给端，中国家庭阅读空间现以成品家具和板材材质为主。但用户复购时，85.04%偏爱实木，66.55%钟情多功能产品，可这类产品并非市场主流。这反映出企业在“二次消费”市场中，对消费者品质升级需求的把握存在滞后。

（三）用户预期与改造行动错位：轻量化升级需求未满足

用户需求与实际行动之间同样存在鸿沟。62.68%的用户对现有阅读空间舒适度不满，却有54.58%不愿进行改造。表明传统改造方案成本高、周期长，未能匹配用户“轻量化升级”需求。

三大错位本质上是行业工业化思维与用户个性化需求的冲突显现。当普及率突破85%，家庭阅读空间市场已从“有无之争”转向“好坏之辨”，企业需打破传统供给逻辑，构建以用户体验为核心的竞争模型。

二、竞争升级：拆解品牌角逐的“三角模型”

在家居行业的庞大体系里，阅读空间作为细分领域，尚未得到充分开发。从空间角度来看，阅读空间在家庭整体布局中往往面积占比有限；从关注度分析，相较于客厅、卧室等核心功能区域，其在家居整体布局中受关注程度相对较低，这也使得专注深耕该领域的品牌数量较少。

但根据调研来看，这片市场显然潜力巨大。随着人们生活品质的提升以及对精神文化追求的增强，阅读空间的市场需求仍处于上升阶段。

而源氏木语作为家居知名品牌，凭借对市场趋势的精准预判和前瞻性战略眼光，持续加大在阅读空间领域的投入，近年已成功跻身阅读空间代表品牌行列。

本次调研结果显示，在消费者阅读产品复购选择中，源氏木语成功占据首位，这主要归因于其构建的三大核心竞争力体系。

（一）品牌力：从“功能认知”到“情感认同”的进阶之路

在行业发展的早期阶段，阅读产品市场呈现出鲜明的“重产品、轻品牌”特征。受限于市场成熟度不足，彼时消费者决策逻辑较为单一：一方面，市场尚未培育出具有广泛影响力的标杆品牌，导致用户缺乏明确的品牌认知锚点；另一方面，对阅读产品的需求长期停留在基础功能层面，“能用即可”的消费理念盛行，品牌溢价尚未获得市场普遍认可。

随着消费市场的深刻变革，用户决策标准发生根本性重构。当代消费者不再满足于单纯的生理使用需求，转而追求更深层次的心理价值满足。这种转变既为品牌发展带来全新机遇，也对企业的综合竞争力提出更高要求。

源氏木语自创立伊始，便锚定纯实木家具领域持续深耕。实木材质天然的温润质感与深厚文化底蕴，使其与阅读场景形成天然契合；而创始人的高知背景，则赋予品牌对阅读空间更具深度的理解与独特价值认知。这种差异化的品牌基因，使其在竞争激烈的市场中迅速建立起辨识度与竞争优势。

此外，区别于传统家居品牌的产品销售模式，源氏木语精准洞察阅读人群的深层需求，将品牌内核聚焦于阅读文化的构建，致力于打造具有情感共鸣的价值认同体系。

以 2025 年读书日推广活动为例，源氏木语围绕 “家的书适圈” 主题，洞察当代人忙碌生活中对阅读空间的真实需求，如小户型空间不足，家庭多人共读空间打造痛点等，提供触手可及的阅读解决方案和场景化种草，推出痛点产品和空间打造。以健康环保的实木材质、人性化的舒适设计与模块化布局，将阅读场景自然融入生活，不去说教用户，而是让阅读从需要刻意维持的习惯，转变为日常生活的自然延伸，最终塑造出独具特色的 “让阅读成为家的自然习惯” 生态。

这种以用户需求为出发点、深度贴合阅读人群生活方式的设计理念，不仅满足了功能层面的需求，更通过文化场景的营造与情感价值的传递，与消费者达成深层次的心灵共鸣，从而实现品牌力从 “功能认知” 到 “情感认同” 的跨越式进阶。

（二）产品力：从“基础配置”到“品质功能”的全面升级

《报告》数据显示，多功能书桌（66.55%）、舒适书椅（62.5%）和大书柜（56.69%）稳居消费者复购阅读产品的前三甲，这一结果清晰揭示：多功能、舒适性、灵活性，已成为当代用户二次采购的核心决策要素。而源氏木语长期深耕的产品研发方向，恰好与这些市场需求高度契合。

以Y279X01实木智能升降桌为例，该产品不仅具备高品质实木的天然优势，还搭载的电动升降系统，使用者通过轻触按钮就能在71cm-120cm的范围内自由调节桌面高度，轻松实现坐姿与站姿的切换，缓解久坐疲劳，守护脊椎健康。产品融入的天猫精灵智控和无线充电功能，支持用户通过语音指令控制灯光、查询信息、播放音乐等，全方位满足用户在阅读、办公场景下的多样化需求。

在产品美学塑造上，源氏木语同样实现了突破。针对实木产品“厚重老气”的传统认知，品牌组建年轻化设计团队，将利落线条、多元风格融入设计语言，精准匹配年轻化、个性化的审美趋势。

这一理念在读书日主推产品系列中得到充分体现：通过深入研究不同年龄层、家庭结构及家居空间特点，推出中古风、奶油风、意式简约等多元产品线，既满足收纳、阅读等功能需求，又以高颜值设计成为家居空间的美学焦点。

值得一提的是，当多数品牌仍在打造标准化阅读产品时，源氏木语已将目光投向小户型空间的特殊需求。通过深入研究小空间的使用场景与功能限制，源氏木语研发推出卷云榻榻米躺椅、小窝沙发椅等创新产品，精准适配卧室、客厅边角及阳台等局促空间，以模块化设计与多功能属性，为小户型用户提供兼具实用性与美学价值的阅读解决方案，，进一步巩固了品牌在细分市场的领先地位。

（三）场景力：从“空间填充”到“生活方式嵌入”的转型突破

《报告》指出，当前家庭阅读空间市场竞争已进入白热化阶段，竞争焦点从单纯的产品比拼，逐渐转向对细分场景和多元需求的深度挖掘。在空间适配层面，针对客厅（70.31%家庭首选阅读场景）、阳台（62.47%）等非专用区域，轻量化、模块化产品成为市场首选。

源氏木语在场景力打造方面，展现出了超越同行的敏锐洞察力与执行力。当众多品牌还停留在“空间填充”的传统阶段时，源氏木语已成功实现向“生活方式嵌入”的转型。

在产品布局上，源氏木语针对读书日推出的产品系列，全面覆盖了客厅、书房，家庭阅读图书馆等大场景，以及卧室、客厅或阳台一角等1平米阅读角小场景，充分满足了不同空间的阅读需求。

为了让消费者更好地体验产品融入生活场景的效果，源氏木语在渠道拓展上不断延申。截至2024年，其门店网络已延伸至县级市场，超1200家，甚至在西藏林芝、青海玉树等偏远地区开设体验店，让这些地区的消费者也能近距离感受产品品质，并且店型增加千平旗舰店、风格店等，店内有多个样板间，给消费者带来沉浸式消费体验。

非但如此，在数字化时代，源氏木语积极拥抱社交媒体带来的机遇，借助小红书、抖音等热门平台实现生活方式植入。持续输出家居好物推荐、阅读空间改造指南、实木家具保养技巧等高质量内容，以精美图文为用户提供家居装饰灵感与空间利用方案，并精准绑定“读书角布置”“家居美学”等热门话题，成功吸引追求品质生活、热衷于打造阅读空间的用户群体，实现从传统“产品提供商”到“阅读生活方式引领者”的形象升级。

为进一步增强用户粘性与参与度，源氏木语联合小红书推出“家的书适圈”IP，联合茑屋书店开展线下快闪打卡等主题活动，鼓励用户分享真实家居场景与产品体验。通过“内容引流-体验种草-口碑传播”的闭环运营模式，为品牌赋予深厚的情感价值，强化用户与品牌之间的情感联结。

结语：

在这个“体验即产品”的时代，家庭阅读空间行业的破局之道，在于超越物理空间的硬件竞争，转而深耕用户内心对“理想阅读场景”的情感期待。

源氏木语通过在品牌力、产品力、场景力三个维度的协同发力，成功构建起了稳固的竞争优势。在竞争激烈的家居阅读市场中，其发展模式为行业提供了极具价值的参考范例，也预示着未来家居阅读产品市场的发展方向。

来源：新浪财经