百村进圈，振兴乡村，和平精英村镇赛打造“电竞+文旅”新范式

摘要：回顾村镇赛全年的历程，它不仅是一场电竞的盛宴，更是一次中国特色乡土文化与现代竞技精神深度融合的探索之旅。其对于地方文旅流量的赋能、本土特色文创资源的焕新、“小镇青年们”电竞梦想的实现，都让外界印象深刻。

出品｜人民电竞

作者｜凯文

编辑｜凯文

随着和平精英安徽村镇赛在安徽省黄山市西溪南村落下帷幕，在极富当地特色的晒秋风俗中，也宣告着今年的和平精英村镇赛（下称“村镇赛”）就此圆满收官。

回顾村镇赛全年的历程，它不仅是一场电竞的盛宴，更是一次中国特色乡土文化与现代竞技精神深度融合的探索之旅。其对于地方文旅流量的赋能、本土特色文创资源的焕新、“小镇青年们”电竞梦想的实现，都让外界印象深刻。

通过地方文旅与电竞文化的有机融合，和平精英在不知不觉中打造出了“电竞+文旅”的产业化场景新标杆。

实现“小镇青年”新梦想

乌镇站的张和贵让许多人印象深刻，平常的他是一位外卖员，但在村镇赛的赛场上，他摇身一变成了货真价实的电竞选手。

在赛前，他说自己的目标是冠军，为了这个目标，他和队友们每天都会“挤”出尽可能多的时间训练。略显遗憾的是，最终他未能将冠军的荣耀带回家乡。但他对于成为PEL职业选手的梦想从未改变，这次站上村镇赛舞台的经历，反而让他的梦想更为坚定。

乌镇站的比赛中，除了场上的参赛选手之外，还有一位PEL的职业选手——苏州KSG的吒宝。场上选手的精彩表现和永不言弃的竞技精神，让吒宝想起自己也是从一名玩家逐渐成长为了职业选手，他给村镇赛的选手们留下了一份祝福，“我也希望他们能加油，未来能成为能跟我一起同台竞技的选手。”

为“小镇青年”实现新时代电竞梦是村镇赛的原发动力之一。村镇赛对于广大的普通玩家来说，既代表了“我上我也行”的全民参与感，也代表了为家乡而战的荣誉感，更代表着实现电竞梦想的满足感。

赋能地方文旅“新”流量

今年8月，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》（国发〔2024〕18号）的文件，明确提出要“激发改善型消费活力”，“加强国家文化和旅游消费示范城市建设”，“实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品……支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。”

同时文件将电子竞技归类于新型消费，表示要“培育壮大新型消费”，“支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。”

这时再回看今年村镇赛的全过程，可以说是全方位响应了相关政策。事实上，村镇赛一直都是以电竞为桥梁，以实际行动服务乡村振兴、赋能地方文旅“新”流量、促进乡村特色文化的传承与发展。从内蒙到福建，从山东到广西，从浙江到山西等省市村镇，基本实现了东南西北、内陆沿海的全国覆盖。

广西侗族的别致风情；好客山东的热情大方；山西代州文庙的杨家将精神；内蒙草原的苍茫辽阔；江南乌镇的水乡风情；福建石狮是海上丝绸之路的起点，村镇赛的举办地八卦街更是整座城市的发源地；黄山地区的“白墙黑瓦”以及晒秋风俗……随着村镇赛的足迹遍布全国，选手和观众们也切身体会到了我国的大好河山，绿水青山就是金山银山，只是缺少一个爆发的契机。

如何将这些优秀的文旅资源，与更多的人群、更大的流量、更年轻的消费力进行连接，电竞便是一个近乎完美的答案。电竞作为新兴的文体产业，以惊人的速度在全球范围内蓬勃发展，它不仅有庞大的年轻受众，更有独特的文化交流属性，可以连接虚拟场景与现实生活，成为助推地方文旅产业升空的加速器。

焕发民族文化“新”生机

所谓文旅，其实是两部分——以文化为核心，以旅游为载体。电竞赋能文旅产业，绝不仅仅是简单地将流量灌注进入旅游资源，在焕新民族文化方面，电竞亦有其独特优势。

村镇赛便是以广受欢迎的IP元素和平台资源为根基，引入当地特色的文创项目和产业资源，通过现代化的创新方式传承和弘扬地方特色文化，促进文旅与本土产业的融合发展，进一步带动当地的文旅消费市场。

我国地大物博，民族文化和风貌也不尽相同，山东、广西、山西、内蒙……村镇赛的每一站都办出了特色性、民族性、多样性。同时随着办赛的深入，村镇赛本身也在博采众长、不断迭代，我们可以管中窥豹，以乌镇、石狮、黄山这最后三站为鉴，映照出电竞是如何与民族文化互融互通的。

村镇赛乌镇站，主办方邀请到了王羲之第五十五世裔孙王德忠，老先生在现场为大家展示了遒劲有力的书法，并将写好的扇子等作品送给了参与的观众。此外，观众们还可以在互动区域制作漆扇、互动赢得礼物。

石狮站以八卦街庙前广场作为村镇赛的举办地，以民俗文化、城市风景与地方特产相结合，打造出了充满石狮特色的个性化电竞舞台。赛场之外，主办方还安排了特色大集，为前来观赛的观众们准备了八卦街商铺代金券，大量游客涌入了最近的一家“一点点”奶茶。根据工作人员介绍，持代金券的顾客使得门店生意大增，来店顾客人数上实现了翻倍。

黄山站，现场不仅为观众准备了巨大的市集，还有丰富的互动玩法。玩家在完成互动后，可以获得一个属于自己的鱼灯以及品尝特色传统食物。夜幕落下之后，主办方安排的打铁花项目，让观众们近距离感受到了国家级非物质文化遗产的魅力。

电竞与文旅深度融合的效果，在参与者的反馈中可见一斑。选手肖裕宸虽然是浙江人，但人生第一次来到乌镇却是因为村镇赛，比赛前一晚他在景区里逛了许久，只为感受近在咫尺的乌镇之美。次日，他进一步体验了当地特色的摇橹船及本地美食“特种兵吉利出征宴”。

如果不是村镇赛，肖裕宸何时才能亲身体验到乌镇文化，或许他自己都不知道。

村镇赛巧妙地将乡村特色文化与赛事主题相结合，让每一位参与者深深感受到浓厚文化氛围和独特赛事魅力的同时，也为当地的民族特色产品、文旅产业注入了新的生机，培育出了新的经济增长点。

尾声

腾讯互娱光子工作室群《和平精英》运营负责人吴波在安徽站的发言中提到，“截至目前，村镇赛已经覆盖了全国四十个城市，160个县，600个村镇，以及600万的小镇青年。在这个“百村进圈”的过程中，我们在构建和平精英+村镇共赢的模式，将乡村文旅和电竞内容结合起来，为玩家提供一个全新的体验感，我们期待和平精英的村镇赛在未来和村镇文旅和当代青年们一起共同成长，为乡村振兴，切实的贡献一份力量。”

区别于职业电竞赛事的竞技专业性，村镇电竞赛事以其多元化的场景与蓬勃的生命力，彰显了电竞市场向基层深入的无限可能。