摘要：YouTube的用户“有福”了，他们马上就将体验到谷歌AI的强大。当地时间本周三，在YouTube面向广告商举办的年度Brandcast活动上，官方宣布将使用Gemini在视频内容中投放广告。

YouTube的用户“有福”了，他们马上就将体验到谷歌AI的强大。当地时间本周三，在YouTube面向广告商举办的年度Brandcast活动上，官方宣布将使用Gemini在视频内容中投放广告。

其实AI赋能广告在过去的一年已经是发生在全球数字广告行业的既成事实，比如利用基于AI模型的生成式人工智能产出广告文案、画面乃至创意，成为了业界通行做法。例如宁德时代就曾在2023年底的广州车展期间推出了一条AIGC互动广告片，用户输入基本信息、上传照片，AI就能生成一条专属个性化定制短片。

然而这次YouTub新的广告系统并非主打用AI辅助创意内容生产，让广告素材的制作变得更便捷，而是要用AI来预测视频中最有可能吸引观众的时刻来放置广告，使得广告的投放更精准、更高效。一旦使用Gemini来在视频中投放广告，必然就会让YouTub的广告营收更上一层楼。

在广告界有有一句美国百货商店之父约翰·沃纳梅克的名言广为流传，“我知道我的广告费中有一半是浪费掉的，可问题是我不知道哪一半”。虽然对于广告主而言，市场营销是必须要做的工作，但他们想要的是“花最少的钱，制造最大的营销效果”，毕竟消费者可不是“巴普洛夫的狗”，看到广告就会激发购买行为。

如此一来，广告效果评估就成为了广告主最为关心的事情，这也是为什么数字广告会剧烈冲击传统广告。因为相比于传统广告， 数字广告在受众洞察、流量变现、数据监测、效果归因方面的优势极为显著，是真的能做到让广告主知道哪些广告能带来转化，以及哪些人群更容易受到影响。

在互联网厂商逐步迭代他们数字广告体系的同时，用户其实也在对抗广告的过程中不断汲取经验。比如哔哩哔哩的用户就会在弹幕里互相帮助，告知其他人什么时候会开始有广告，以及跳过广告的具体时间点。显然这不是互联网厂商以及广告主希望看到的，所以也就有了爱优腾爆款剧集里会大量出现不可跳过的“会员专享广告”。

然而强行让用户看广告势必会对用户体验造成负面影响，所以在视频里插广告也是有技巧的。这次YouTube方面借助Gemini实现的效果，就是在视频内容的“contextually relevant”（与上下文紧密相关）处插入广告。在起承转合的节点加广告可谓是直击用户痛点，明显就是要抓住用户不希望错过剧情高潮的心理

再加上YouTube在去年夏季开始在服务器端加载广告，使得广告会直接在视频流媒体中集成，用户就无法使用广告拦截器来屏蔽广告。在这一套组合拳打下去后，也就意味着YouTube的用户未来将不得不看广告。

那么，为什么YouTube此前不采取这种广告投放方式呢？当然是因为他们是一个UGC平台，所以用户上传的内容也就千奇百怪，如果没有AI的帮助，单靠运营人员根本就没法因地制宜地在不同类型视频中，找到适合投放广告的关键节点。

所以Gemini在YouTube这一新的广告系统中起到的作用，其实就是识别精彩片段和亮点内容。要知道Gemini作为多模态大模型有着处理视频内容的能力，而它之所以获得了这种能力，是得益于谷歌在预训练阶段投喂了海量视频内容，其中的大部分就来自于YouTube。因此阅片量大得惊人的Gemini，自然就可以知道不同类型的YouTube视频精彩片段在哪个位置。

谷歌的这一波操作，就叫做是“取之于YouTube，用之于YouTube”。至于说为什么谷歌即便明知道YouTube用AI驱动的新型广告会让用户体验下降，也要向广告主推介这种新产品，其实是因为当下他们传统的搜索广告，已经受到了来自于ChatGPT、Claude等AI产品的冲击，所以不得不用YouTube的视频广告来进行弥补。

无论有多少创新业务，谷歌其实本质上仍是那个主要依靠广告的公司，其千亿美元的营收中，有九成以上都是广告业务所带来的收入，所以广告收入显然是谷歌的根基。

事实上，卖广告才是互联网生意的精髓。一个典型的互联网产品在商业化上往往会采取“二次销售”，其中的第一次是将产品或服务卖给给受众，受众则以注意力作为回报，然后厂商再将用户的注意力来作为商品卖给广告商。

然而苹果公司的高管不久前在谷歌反垄断诉讼听证会上宣称，Safari浏览器中的谷歌搜索次数出现了首次下降，直接让谷歌的股价暴跌，逼得后者官方博客公开发布声明反驳，“我们的搜索查询总量持续增长，其中包括来自苹果设备和平台的总查询量亦有所增加。”

但遗憾的是，谷歌的这一声明并没有扭转局面，明眼人都能看出具有联网能力的AI助手正在从谷歌搜索引擎手中抢走用户，如今的用户也更愿意从AI、而非谷歌搜索处得到问题的答案。作为谷歌旗下广告体系中仅次于搜索广告的存在，YouTube的广告自然就要“加担子”了。

所以这样来看，已经充斥着广告的YouTube，未来或许要变成“广告里插播视频内容了”。但需要注意的是，YouTube借助AI技术来让广告变得防不胜防，其实也在某种程度上“激励”了国内的视频流媒体平台。毕竟，爱优腾现在为了赚钱已经是使尽了浑身解数，因此一旦YouTub的AI广告有了成效，他们可能马上就会“Copy To China”。

来源：三易生活