摘要：今年年中购物节的战火比往年来得更早，据多家媒体报道，5月13日起，天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台同步开启2025年618预售，战线首次从5月中旬拉长。
一、618大促“抢跑”，平台玩法全面升级
今年年中购物节的战火比往年来得更早，据多家媒体报道，5月13日起，天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台同步开启2025年618预售，战线首次从5月中旬拉长。
上海家电网注意到，今年618的核心关键词是“简化”与“补贴”，天猫取消凑单门槛，全程采用“官方立减”，优惠可叠加使用，并新增“售罄加购”；京东推出“满200减20神券”“跨店满减”；抖音延续“立减折扣”“一件直降”。补贴力度上，淘宝直播豪掷20亿现金，京东整合国家补贴与百亿资源，抖音、快手分别投入亿级现金与千亿级流量，“低价内卷”已成618关键词。
二、家电4月双线量额双增，彩电、烟机成“黑马”
奥维云网最新数据显示，2025年1-4月，我国家电市场（不含3C）线上、线下均实现量额双增：线上零售额/量同比+9.1%/+1.2%，线下+14.8%/+4.5%。但增速较2024年四季度放缓，行业进入平稳增长期。4月单月表现更亮眼：线上零售额/量同比+21.8%/+6.5%，线下+18.6%/+10.8%，或与春季家装旺季相关。
分品类看，线上市场呈现“冰火两重天”，彩电、油烟机、净水器、微蒸烤、电饭煲4月实现“额价双增”（彩电零售额同比+超20%，均价+15.4%；电饭煲均价+22.4%）；而燃热、洗碗机则因需求波动，零售额同比下滑（燃热-12.6%、洗碗机-4.7%）。线下市场更均衡，除台式微蒸烤外，全品类额价齐升，厨卫品类（烟灶洗嵌净）及电饭煲规模同比超20%，油烟机、燃气灶等零售额增幅甚至突破30%。
三、三星QLED获国际认证，追觅履带式扫地机发布
5月8日，三星新一代QLED电视获德国莱茵TÜV“真实量子点显示（Real Quantum Dot Display）”认证，成为全球首款符合IEC 62595-1-6标准的量子点显示屏。测试显示，其红、绿、蓝三色光谱分离度清晰，色彩精准度远超普通材料屏幕，进一步巩固了三星在高端电视市场的技术领先地位。
5月13日，追觅科技推出X50履带系列扫地机器人，以“30倍清洁力”重新定义家庭清洁标准。此次核心创新包括，首创履带式拖布设计（模拟滚刷滚动，增加接触面积）、45℃恒温热活水洗地（溶解油污更彻底）、100℃高温灭菌洗拖布（杀菌率超99%），以及6cm超强越障能力（适应门槛、椅腿等复杂地形）。此外，拖布外扩功能可紧贴墙角缝隙，解决边角清洁难题；混合式零缠毛双滚刷、仿人眼双目避障系统等配置，进一步提升用户体验。目前，该系列已开启预售，水箱版国补后5100元，自动上下水版5610元。
四、中美关税博弈“暂停”
5月12日，中美在日内瓦经贸会谈后发布联合声明，双方达成“大幅降低双边关税水平”等多项共识。这场被称为“日内瓦时刻”的谈判，为持续数年的贸易战按下“暂停键”，两国经贸关系实质性缓和，预计将推动全球供应链新一轮调整和优化。
五、雷军内部讲话曝光，小米15岁“再出发”
5月16日，小米创业15周年之际，雷军内部讲话实录引发行业热议。面对三月底交通事故带来的舆论冲击，雷军坦言“团队曾一度懵了”，但也清醒意识到：“小米的规模与影响力已站上行业前列，社会对我们的期待是领导者责任。”
基于此，小米提出“成为同档最安全的车”新目标，并计划以“超越行业水平的安全标准”回应公众期待。
此外，雷军透露，小米自研手机SoC芯片“玄戒O1”将于月底发布，这是小米造芯10年的阶段性成果。过去五年，小米研发投入超1050亿，今年单年预计突破300亿，技术拼图正加速完善。正如雷军所言：15岁的小米，没有了新手保护期，但我们会带着更高的标准、更重的责任继续走下去。
来源：上海家电网
