摘要：在如今这个数字化营销的时代，微信作为拥有庞大用户群体的社交平台，无疑是广告投放的好选择。那么，究竟如何在微信上进行广告投放呢？接下来，就为大家详细介绍。
在如今这个数字化营销的时代，微信作为拥有庞大用户群体的社交平台，无疑是广告投放的好选择。那么，究竟如何在微信上进行广告投放呢？接下来，就为大家详细介绍。
一、账户搭建流程
（一）推广目标选择
朋友圈广告：如果你希望提升品牌的知名度，举办品牌活动，吸引更多人参与，或者想要推广应用，让更多用户下载，收集潜在客户的线索，朋友圈广告都能满足你的需求。它就像是在朋友的动态中巧妙插入你的宣传信息，能够有效触达目标受众。
视频号广告：这里有三种类型供你挑选。动态推广适合展示产品的精彩动态、品牌的独特故事等；直播推广可以为你的直播活动提前预热，吸引观众准时进入直播间；直播预告则能让用户提前知晓直播信息，做好观看准备。
小程序广告：在投放小程序广告之前，要提前完成小程序备案，这个过程需要法人扫码授权，确保小程序的合法性和合规性。
（二）版位设置规范
朋友圈版位：使用原生落地页或蹊径性能版落地页。原生落地页能给用户带来流畅自然的体验，就像在朋友圈中自然地浏览内容一样；蹊径性能版落地页则在性能方面表现较好，加载速度快，能有效提升用户的留存率。
视频号广告：支持原生增益流量放大，这里给大家推荐一个好用的 “三生万物法则”，即 1 个视频搭配 3 个不同的封面和标题。这样可以针对不同用户的喜好，增加广告的吸引力，让更多用户愿意停下来观看你的视频。
二、素材制作要求
（一）外层素材规范
朋友圈广告：素材要采用竖版形式，尺寸为 1200×1600px。这种竖版的设计更符合手机屏幕的浏览习惯，能让用户在刷朋友圈时，更舒适地看到你的广告内容，不会因为尺寸不合适而被忽视。
视频号广告：支持时长在 6 - 15 秒的竖版短视频，并且分辨率要大于等于 720P。短视频要在短时间内抓住用户的眼球，清晰地展示产品或服务的亮点，分辨率足够高才能保证画面的清晰度和质感。
文案方面：更具吸引力和亲和力的词汇来替代。这样可以让用户感受到更多的优惠和价值，提高他们对广告的兴趣。
三、定向与竞价策略
（一）基础定向设置
地域定向：优先选择 3 - 5 公里的本地范围。如果你的业务主要面向本地客户，比如一家线下的餐厅、美容院等，这样的设置可以准确地将广告推送给周边的潜在客户，提高广告的转化率。
叠加兴趣标签：根据你的业务类型选择合适的兴趣标签。例如，如果你是做电商的，销售时尚服装等产品，就可以添加 “网红探店”“潮流穿搭” 等标签，这样能让对这些方面感兴趣的用户看到你的广告，增加准确度。
（二）智能出价策略
冷启动阶段：建议采用 CPC 模式，出价在 0.5 - 1 元区间。冷启动阶段就像是新产品刚上市，需要慢慢打开市场。CPC 模式即按点击付费，在这个阶段，较低的出价可以控制成本，同时通过准确的定向设置，让广告逐步获得曝光和点击，积累数据。
稳定期：当广告投放进入稳定期，且连续 4 天日转化量大于等于 30 时，可以切换到 oCPC 模式。oCPC 模式是基于转化的智能出价，系统会根据前期积累的数据，自动调整出价，以争取更多的转化，进一步提高广告的效果。
四、特殊形式投放
（一）小程序直跳链路
需要提前备案小程序的原始 ID 和路径。而且，如果想要实现一跳唤起，无需用户进行二次跳转，这就需要媒体进行加白操作。这样可以大大简化用户的操作流程，提高用户从看到广告到进入小程序的转化率。
现在全量支持前端素材直跳企微通讯录，非常方便。同时，还支持随机分配客服组，避免用户重复添加，提高客户服务的效率和质量，让潜在客户能更顺畅地与企业进行沟通。
五、数据监测要点
（一）转化追踪设置
一定要配置展示 / 点击监测链接，这样可以清楚地知道广告有多少展示量，有多少用户点击了广告。对于应用下载类的广告，还需要通过 API 回传激活数据，以便了解到底有多少用户真正下载并激活了应用，从而详细评估广告的效果。
（二）注意事项
朋友圈广告：在初次投放外层素材时，要勾选 “商业推广” 标识，这是平台的规定，让用户清楚这是一条广告信息。
特殊行业广告：像医疗 / 金融类广告，需要提交《医疗广告审查证明》等特殊资质，确保广告内容的合法性和专业性。
落地页规范：禁止在落地页使用第三方客服系统，需采用官方转化组件。这是为了保证用户在落地页的操作体验，以及数据的安全性和准确性。
另外，朋友圈广告常见的样式有标签式卡片、行动式卡片等。标签式卡片就像是在朋友圈中插入一张带有特色标签的卡片，吸引用户的注意；行动式卡片则会有明显的行动引导按钮，比如 “立即购买”“了解更多” 等，鼓励用户采取进一步的行动。通过合理运用这些样式，结合前面提到的投放要点，相信你在微信上的广告投放会取得不错的效果。
来源：小辰科技论
