摘要：5月16日，优衣库城市旗舰店·成都万象城店正式开业。这是优衣库又一家崭新的城市旗舰店，也是西南地区的首家。
5月16日，优衣库城市旗舰店·成都万象城店正式开业。这是优衣库又一家崭新的城市旗舰店，也是西南地区的首家。
开业当天，店门外早早排起了长队，消费者们满怀着好奇与期待纷纷涌入，都想要看一看优衣库如何将其“LifeWear”的品牌理念与成都文化融合的。
在全球化的浪潮中，品牌想要取得成功，文化适配成为关键。根据霍夫斯泰德的文化维度理论，品牌是否精准适应和尊重本地文化，是其能否在市场扎根的核心因素之一。
成都文化的关键词是：舒适、随性、自在的“巴适”。很开心看到优衣库精准捕捉到了成都文化的精髓，通过创新的本土化策略，将全球品牌的标准化与地方文化的个性化需求巧妙结合，从而实现了双向互动的品牌认同。
这一期，我们正好就这西南首家城市旗舰店的开幕，来看看优衣库是如何赢得成都市场的积极反馈的。
/
01
奢侈品牌热度的消退，
LifeWear成为新宠
随着奢侈品牌热度的逐渐消退，消费者的需求和偏好也经历了变化。中产阶级更追求理性与稳定，倾向选择能够提升生活品质、符合社会价值观的品牌；千禧一代和Z世代则在理性选择的基础上，融入了个性化和自我表达的需求。大家都在变，越来越看重品质与功能性，以及理念与情感的认同，这样的品牌自然成为市场的新宠。
去年秋天，优衣库创始人，迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正在接受采访时就表示:“我一直在思考，我做衣服的意义是什么。如果我想为社会作出贡献，那么我必须通过服装来实现这一目标——改变服装，改变常识，改变世界，让人们的生活变得更美好。”
这番话，正是优衣库“LifeWear”理念的核心。LifeWear不只是服装的设计理念，也是品牌对消费者需求的理解与回应：为不同生活场景提供舒适、实用且具有设计感的服饰，满足消费者日常需求的同时，提升其整体生活质量。
所以我自己挺喜欢LifeWear这个理念的，它代表了优衣库从传统的服装生产者转变为生活方式的倡导者，注重功能性、科技感与审美感的结合，致力于为我们带来超越物质层面的生活享受。
/
02
城市旗舰店，
品牌哲学与地方需求的融合
优衣库2002年进入中国，2009年落户成都，对这个市场并不感到陌生。就像成都万象城的这家店铺，与13年前万象城一期业态同步开业，但仍然选择在13年后重装焕新亮相，这背后其实也是品牌对市场多样化和消费者需求个性化转变的洞察。
全球化的标准化产品已经无法完全满足各地市场的文化需求了，因此，优衣库城市旗舰店应运而生，成为品牌深入地方文化与市场需求的重要平台。
正如迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁所言，优衣库持续加码区域经营，将万象城店作为“个店经营”的新标杆，成为构建西南生活新地标的又一重要里程碑。
成都旗舰店以“巴适”文化为核心。这是一种轻松、舒适且自由自在的生活方式，本身就非常LifeWear，同优衣库的理念不谋而合。成都人的穿衣风格也更是同款：不只是强调穿着的舒适性，更在意与轻松生活价值观的契合。
有时候想想，当代社会的一个大问题是把生活变成了次要的东西，大家不再有时间来细细体味生活了。但在成都，这样一座“以自己的慢来对抗全世界的快”的城市里，却让人有机会静下心来，面对自我，享受当下，细细体会生活的魅力。
进入成都市场16年的优衣库，自然是抓到了成都生活的精髓。这一次甚至还专门出版了一本《新生活城市巡游志·成都》杂志，分享自己对成都的见解与认识。
我特别喜欢这本杂志的副标题：“A Better Life in CHENGDU”。优衣库的理解很正确，成都人对美好生活的期许真的就存在于日常的每一天之中。
/
03
成都限定系列：
这「适」成都
带着对成都文化的深刻理解，优衣库万象城旗舰店不仅带来了全球设计，同时推出了三大成都限定系列，将成都街头文化和地域特色巧妙地融入到了产品设计中，包括：城市巡游志特别款商品、饺子包迷你款、UTme!新人文「服趣联城」成都定制系列。
开业前三天，还有三重限定开业礼赠：限量版熊猫刺绣饺子包、手绘成都「百态」杯，《新生活城市巡游志·成都》。
在店铺设计中，优衣库也融入了成都文化的特质，呈现出独一份的地域性特色。毕竟，在这个追求个性化的时代，我们不希望每一家优衣库店铺都是同样的装修风格。
于是，成都这家店铺有了日本知名设计师佐藤可士和打造的超大LED屏，以及将川式花砖、街头文化和传统川渝符号巧妙融入的设计。
● 二楼UTme!新人文「服趣联城」成都定制系列区域，营造了一个内容丰富且富有艺术感的体验场景，让你在等待定制T的时间里也能享受惬意时光。
整个购物空间就很有成都自己的气质，兼具着现代活力与传统韵味，不仅带来视觉享受，也让我们在购物过程中感受到成都的文化魅力与优衣库全球化时尚理念的无缝对接。
/
04
服饰联结城市：
消费者体验的升级
优衣库的本地化策略不仅体现在产品设计上，也通过创新服务在与消费者的互动中深化着连结。在成都旗舰店，UTme!定制服务全面升级，消费者可以亲自参与个性化T恤的定制过程，打造出符合个人风格的独特服饰。
如果问来成都带的伴手礼除了熊猫公仔、火锅底料还有些什么的话，那现在优衣库UTme!新人文「服趣联城」成都定制系列T正式加入必买名单的行列。
这个系列包括了四大系列图案——蓉城闲适时、宠动蜀都、巡游意趣、画韵雅趣，都是优衣库的特别设计。我们可以根据自己的喜好，将憨萌熊猫、热辣火锅等等图案放大、缩小、或是叠加在一起，然后等待十分钟就能立刻穿上身。
有趣、好玩，又个性。
当然，优衣库春夏超全新品也在万象城集结完毕。
UT系列的百款世界文创的联名款都已经上新：王者荣耀十周年合作款、哆啦A梦邂逅卢浮宫系列、泡泡玛特SKULLPANDA PLANET合作系列、机动战士高达45周年合作款、The Art of Picasso毕加索艺术T恤系列等等……
我一直觉得优衣库的UT系列是个非常特别的创意。把艺术作品印在T恤上售卖，虽然这些T恤不会像真正的艺术品那样增值，但穿上它们，也是在以一种更文化的方式表达自己。以亲民的价格买到好品味，是多快乐的一件事呀！
优衣库经典的大师T也以多款新色上新，这可是2024优衣库全球单品销量额NO.1的热门商品哟——
还有优衣库王牌的生活运动系列，超弹·速干·凉感·防晒系列融合四大机能，全方位满足消费者在不同场景中的使用需求。一件舒适高功能单品，能够轻松应对运动、工作、生活多种场合，完美切换日常穿搭。
优衣库的服装拥有一种全球的普适性，无论你是什么风格、什么年纪，都能在店铺里找到适合自己的服装。而且，它出色的创新面料科技让服饰具备了舒适性与实用性，真正做到服适人生，不得不说，它太懂得如何“适配”消费者了。
/
05
社会责任与品牌价值的传递
优衣库的成功不仅体现在商业扩张上，更在于其对于社会责任的坚守。
今年是优衣库进入成都的第16年。在成都万象城店开业之际，品牌与中华环境保护基金会合作，发起“衣”起减塑 湿地减塑公益行动，号召当地的青少年及环保爱好者共同清理北湖生态公园的塑料垃圾，倡导绿色环保理念。
此外，优衣库还通过中国宋庆龄基金会优衣库专项基金，捐赠成都万象城店和成都IFS店所有在售UTme!定制系列的部分销售收入，向四川省留守儿童提供支持，帮助他们更好地成长。
优衣库在成都，以实际行动表明着自己持续构建美好社会的决心，也让我们这些当地消费者看到了品牌社会责任的担当，感受到一个国际品牌的温度与关怀，回报给它的自然也是尊重与信赖。
/
06
未来：深耕本土市场的长远规划
优衣库提出的加码区域经营、再造“个店经营”新标杆的战略在成都万象城成功落地，再次证明了品牌深耕本地市场发展的决心。
今年秋天，优衣库将在长沙开设湖南首家城市旗舰店，继续根据不同城市的文化特性与消费需求，推出更多具备地方特色的门店和产品，以此加强与消费者之间的联系。
我们好像已经习惯了，到另一座城市旅游或是出差正好缺一件衣服的时候，会第一时间去到当地的优衣库，因为我们知道那是一个值得信赖的购物目的地，可以买到具有全球品质的服饰产品。
但同时，每座城市都有自己的文化底蕴与生活哲学，我们又期望自己走进的那一家能够呈现不同的面貌，是一个更具本地特色的全新空间。
想想看也蛮有意思的，当优衣库的城市旗舰店超越了单纯的购物空间，被赋予更深层的城市意义时，它就不再仅仅是一个零售品牌，更成为了文化的载体。通过独特的产品、设计、服务和对社会责任的担当，展现着自己作为当地城市文化与生活方式重要组成部分的那一份角色。
正因如此，16年后，成都依然♥️优衣库。
- End -
来源：阿尔巴时尚笔记
