摘要：近年来，618年中大促已演变为各大电商平台的“超长战役”。今年各平台纷纷提前拉开战线，大量新品、补贴与新玩法纷纷亮相，以吸引消费者关注。
近年来，618年中大促已演变为各大电商平台的“超长战役”。今年各平台纷纷提前拉开战线，大量新品、补贴与新玩法纷纷亮相，以吸引消费者关注。
一、平台布局亮点
二、历年618对比与今年前瞻
三、重点品类趋势
数码家电：国家补贴+平台优惠双重加持，空调、电视等品类直降15%–30%。京东推出“30天价保”，天猫、抖音也同步促销家电，成为大促重头戏。美妆个护：李佳琦直播间首日GMV达25亿元。珀莱雅、可复美等国货品牌热销，部分产品首小时售罄60万件。美妆专属红包、88VIP折扣持续加码。国货与新品牌：国潮继续走强，消费者更关注性价比、情绪价值和社交种草推荐。小红书、抖音等内容平台对购买决策影响加大，2.5个平台浏览后才下单。四、用户体验与服务升级
五、年中三大关键词
超长预热：618战线达35–40天，预售从5月中旬开始，消费者更早决策、分散预算。智能物流：“211仓配”、无人车、分钟级配送等服务保障高峰期快递效率。内容种草：抖音、小红书、小红书与天猫联动形成“从种草到成交”的闭环销售路径。综上，2025年618虽然外部消费仍较谨慎，但各平台在补贴投入、内容联动、服务升级方面持续发力，预计整体GMV表现有望持平或略高于2024年。
来源：无限飞行