摘要：这边膨胀神券，把霸王茶姬打到了10块钱，那边就满15减14，5块钱的瑞幸随便挑，眼瞅着要消停了，又来一个“1亿杯奶茶免单”加时赛。

自从2月份京东宣布下场做外卖，沉寂已久的外卖行业迎来了久违的狂欢。

这边膨胀神券，把霸王茶姬打到了10块钱，那边就满15减14，5块钱的瑞幸随便挑，眼瞅着要消停了，又来一个“1亿杯奶茶免单”加时赛。

万万没想到，资本做局，做的是饭局啊。

9.9的咖啡我拒绝三连，3.9的奶茶我一天三杯，平台打得热火朝天，咱也喝得酣畅淋漓，虽然小肚子日渐鼓起，但打个嗝仍是“再来一单”的豪气。

果然，高端的商战往往采用最朴素的办法——没门槛，没套路，简单直接，一目了然。

社交媒体上有人感叹，互联网上一次这么大规模的补贴，已经是10年前了。

那个时候，红包是直接到账的，活动是没有隐藏条款的，互联网是一片勃勃生机万物竞发的。

而现在，平台/商家的心眼子堪比蜂窝煤，从团购、秒杀到预售、满减轮番上阵，结果一通计算猛如虎，最后只省0.5。

这不，超长待机的618购物节已经拉开了序幕，我问了问身边朋友，一起来看看大促套路多，年轻人怎么说。

01：躺平派

@大橘子：我爱大促，猫不爱

我家养猫，之前每次电商做活动都会屯大量的猫粮猫砂，而且大促期间快递都是送到站点，我还得哼哧哼哧搬到5楼。

结果我家逆子挑食，放了一段时间的猫粮说什么也不吃，还得再费劲吧啦搬下去扔了，这么折腾两三次，我再也不想贪那点便宜了。

@小张同学：毁灭吧，预售

我真的特别讨厌预售，也不知道是哪个小天才发明的，买个东西预售超过30天，应季水果也就罢了，很多网红款的衣服，都是我下完单商家才去开生产线，合着消费者都是你们Play的一环呗。

更何况，买得多了就会发现，很多商家会先涨价再降价，算下来大促的价格还没有平时划算，慢慢就躺平了，蒜鸟蒜鸟，不买了。

02：说归说，买归买

@再剁手就是汪汪汪：我也不想买，但忍不住啊

我上班压力很大，每天下班回家躺在床上，都忍不住想买点东西，好像只有不停地买买买才能释放工作压力。

说实话，我是经历过各种电商大战的人，从百亿补贴到直播间的“3、2、1，上链接”，平台的玩法越来越花哨，但怎么说呢，辛辛苦苦签到赚积分玩抽奖，结果一礼拜就中了一个5块钱的券，还要满100元才能用，属实没啥必要吧。

甚至作为尊贵的VIP用户，我还被大数据精准杀熟了，同样的活动，别人能领30块钱红包，我却只有20块钱。

怎么办呢，只能换个账号买买买了。

@momo要努力：羊毛越来越难薅了

我是资深羊毛党，吃过免费的“霸王餐”，坐过1块钱的网约车，也靠“百元提现”赚到过生活费。

这两年，红包的提现门槛越来越高了，满减的计算规则越来越复杂了，商家套路也越来越深了。说好的100元大红包，实际上是最高100元，你分到的可能只有一块钱；还有说一分钱加购的，实际上得先买别的正价商品，才有一分钱购买的权利。

但是碰上大促我还是会买，毕竟钱没了可以再赚，东西下架就是真的下架了。

03：真香一口价

@骑行W哥

我平时很少网购，要买也是买一些电子产品、骑行装备以及家电之类的大件，平时也习惯了在京东下单，相比各种眼花缭乱的活动，京东的产品质量有保证，价格也很有优势，而且配送也快，对我这样的懒人来说还挺友好的。

以上几位，既有“有便宜不买就是亏”的剁手党，也有“不买立省100%”的理性派，但更多的人，还是夹在“想买”但“懒得算”之间，一边对着复杂的玩法骂骂咧咧，一边又在电商平台之间疯狂切换的普通人。

九派新闻最新发布的「618大促前瞻调研」收集了3000份调查问卷，显示了人们对于大促的“暧昧态度”——买还是要买的，就是苦套路久矣。

45%的人表示复杂的优惠规则让人看不明白，促销玩法背后全是套路。

40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价，买完就降价，割完韭菜就跑路”的经历。

还有36.3%的人吐槽“无法一次性买到最低价”。

同时有93.1%的消费者倾向购买现货商品，越来越多消费者对于预售模式表现出无感甚至反感态度。

对于618大促的节奏，受访者也有普遍共识。

近七成的消费者希望大促从6月开始，其中28.3%的人觉得大促持续7天就差不多了，也有34.2%认为需要两周时间，方便自己提前做功课。

至于618买点什么，大家的侧重点也各有不同。

因为“国补”和以旧换新政策，44.5%的人聚焦家电换新与日用品囤货，还有43.8%的人热衷手机、耳机、AI设备。

而无论如何，大家对“去套路化”购物体验具有强烈需求，简单直接的优惠规则和切实直降的商品价格成为消费者的共同期待。46.7%的消费者更偏好简单直接的“一口价”模式，超三成消费者则对现金补贴和红包青睐有加。

在今年京东618之前，京东家电家居率先注意到了这一风向，打出了“简单直接一口价”的口号，告知消费者不用等、不用算，直接下单就行了。

最近正在装修新家的@骑行W哥就发现，这一次京东在5月13日晚8点开启的“心动购物季”，确实让人狠狠心动了。

做饭有华帝油烟机（艺术家X9M），国补到手价1999元；

吃饭有芝华仕岩板餐桌，一桌四椅，一口价999元；

洗碗有西门子洗碗机（636 Pro Max），大促一口价3432元；

做家务有添可芙万洗地机（艺术家大师系列），一口价到手价618元；

天热有新飞的大一匹一级能效空调，冷暖变频，一口价999元……

从厨房到客厅，从大家电到小电器，京东联合品牌方来了一波低价放送，不用算，不用等，所有参与活动的家电家居产品直接一口价，简单无套路，并且价保618。

活动刚一上线，#京东重新定义真低价#的话题就成了热门话题，每条大街小巷，每个犄角旮旯，见面第一句话，今天一口价了没？

而这还只是京东 “心动购物季”的开胃前菜，从5月14日到5月23日每晚8点，每天还有两款特价爆品惊喜放送：

比如售价999元的戴森吹风机、一口价299元的碧然德家用滤水壶（1壶12芯）、3699元行业低价的创维平板电视（S85E“0”卡顿系列），3折到手只有199元的JOVS家用冰点脱毛仪……

社交媒体上已经陆续有买家晒出了自己在京东的“战绩”。

有人置办了添可芙万洗地机，一口价618元的基础上，还额外用了25.5的红包，不到600块拿下，从此咱也是拥有洗地机的人了。

也有人借着一口价的机会，买下了心仪已久的洗衣机，开始向大家按头安利。

更有人直接开启“捡漏模式”，9块9的小家电，抢到就是赚到。

而这一波又一波的惊喜，从国补到企补，从平台到厂家，从农产品到外卖，既是京东对商品、价格、服务的综合平衡，也是京东对消费市场渴望“返璞归真”的回应——

来源：心平氣和