摘要：天猫618的第一波抢先购于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。今年天猫618，主打“最便宜，最简单”。据悉，今年天猫618的大额消费券有新变化，人人可领。

大公司·大事件

1 天猫618于5月13晚8点正式开启预售

天猫618的第一波抢先购于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。今年天猫618，主打“最便宜，最简单”。据悉，今年天猫618的大额消费券有新变化，人人可领。

2 今年京东618采取“双促销”模式

根据京东公布的618大促节奏，今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点，京东设置了“心动购物季”活动，期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。

5月31日晚8点，进入京东618大促的开门红阶段，直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。

3 拼多多618于5月13日开始！打标商品需提供“降价补差”服务

拼多多618大促活动时间从5月13日开始至6月20日结束，比去年开始时间提前了一周。

需要强调的是，本次618大促，拼多多要求商家在C端有大促氛围打标的商品提供“降价补差”服务。大促氛围打标是指在搜索、会场等场景下，商品列表标题前的专属618活动tag，成功报名参与大促后，商品标题就会打上官方大促标志。

降价补差是指当消费者购买“降价补差”服务标识的商品时，消费者订单拼团成功后，商品在价保周期内，若商家调整同一商品价格，导致消费者购买的商品出现降价，消费者可申请降价补差，系统将根据规则计算并退还差价。

4 唯品会618年中特卖节于5月12日拉开序幕

特卖电商唯品会618年中特卖节于5月12日开启抢先购，并于5月16日晚8点正式开售。唯品会相关负责人介绍，618年中特卖节是唯品会最重要、力度最大的促销活动之一。

5月12日当晚，唯品会率先推出618抢先购，现货开抢，大促价格可提前享受。并在5月16日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点开启三波限量爆款活动，限量爆款在日常低价的基础上再降15%。

阿里巴巴

1 淘天集团Q4收入1013.69亿元，同比增长9%

5月15日，阿里巴巴集团发布2025年3月份季度及2025财年全年业绩。第四财季（截至2025年3月31日的季度），淘天集团营收同比增长9%，创六个季度新高，客户管理收入同比增长12%，经调整EBITA同比增长8%，三项指标均显著超越市场预期。

其中，作为核心消费人群的88VIP会员人数超过5000万，实现同比双位数增长。

2 阿里电商事业群CEO蒋凡：淘宝闪购短期重点在于“新用户”

5月15日阿里巴巴财报电话会上，蒋凡回答了淘宝闪购的相关问题。他指出，阿里巴巴并非第一天进入即时零售赛道，饿了么、盒马等业务均是在即时零售领域的布局。当下淘宝进入即时零售的原因在于，即时零售赛道广阔、发展快速，未来可能产生10亿用户的需求。

据悉，淘宝闪购在规模增长、效率表现等方面，均好于平台预期。淘宝对即时零售业务短期的投资重点在于“新用户”，即把更多的淘宝用户转变为即时零售用户。长期来看，淘宝希望基于新业务，重新升级平台的商业模式，以及让淘宝App变得更加活跃。

3 淘宝推出高退款人群屏蔽功能

据悉，淘宝已上线“高退款人群屏蔽”功能，服饰商家可在自定义推广页面设置屏蔽人群，既可以完全屏蔽高退款人群和异常退款人群，不再触达，也可以对退款率较高人群减少曝光。对此，淘宝工作人员表示：情况属实。

高退款率人群屏蔽等功能目前仅针对天猫、淘宝服饰商家开放，不支持其他行业商家申请。值得注意的是，商家开启屏蔽后，退款率会有所下降，但整体曝光量、点击率、成交订单数等可能会同步减少。

4 蔡崇信: “电商和云+AI”是阿里巴巴两大核心战略方向

阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信在510阿里日亲友见面会上表示，公司聚焦两大核心战略方向“电商、云+AI”，并提到了闲鱼、夸克、高德、钉钉、1688等创新业务。

蔡崇信称，阿里要把AI融入每一块业务、每一块环节，未来三到五年，所有业务都应以AI为驱动。“电商的业务并不占领对互联网的入口，因为电商是一个垂类，有更多其他的互联网公司占取了对用户的入口。如果我们能聚焦在AI上的话，能够对整个入口的突破，也许我们可以把新的入口用AI的方式做出来，让我们增加更多的用户。”

5 消息人士称“马云回归是绝不可能的”

据媒体报道，阿里巴巴已全面打通了内网（内部论坛）权限，并调整员工跨业务流动机制、启动工牌焕新。5月9日，针对“马云5月10日回归阿里巴巴，将要重启大集团模式”相关消息，有媒体向阿里巴巴集团求证，目前暂无回应。

但阿里巴巴内部人士表示，“马云回归是绝不可能的，并且马云是创始人也从来没离开过”。

京东

1 京东一季度调整后净利润128亿元

5月13日，京东集团发布2025年一季度业绩。一季度，京东归属于公司普通股股东的净利润109亿元，同比增加52.7%；非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润128亿元，同比增加43.4%。

一季度，京东零售营收同比增长16.3%，京东物流营收同比增长16.5%。用户方面，一季度活跃用户增长超20%，实现连续六个季度同比双位数增长。值得关注的是，包含京东外卖在内的新业务，营收同比增长18.1%达到57.53亿元；经营亏损为13.27亿元，而上年同期为6.7亿元，同比扩大近一倍。（第一财经）

2 京东外卖日订单量超2000万单，线下餐饮“七鲜美食MALL”将开业

5月14日举办的2025年京东618惊喜开放日活动中，京东外卖方面宣布，京东外卖上线75天，日订单量已经突破2000万单。值得注意的是，自5月起，京东在每个月的18日都会推出“京东超级外卖日”活动。

此外，京东首次发布了餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”。该实体品牌首店落地哈尔滨，将携手10家网红餐厅于618期间开业，主打“好吃、放心、便宜”，融合品质堂食+品质外卖，打造餐饮线上线下综合生态，还承诺100%后厨直播。

3 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

日前，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。

腾讯

1 微信成立电商产品部 将获更高决策权与资源倾斜

腾讯对微信事业群组织架构进行调整：成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；原开放平台基础部负责人曾鸣担任新成立的电商产品部负责人，向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。

最新调整，意味着进一步提升电商产品团队的层级和重要性。知情者告诉亿邦动力，与此前在开放平台相比，电商产品部人员基本一致，额外并入部分开放平台团队人员。该人士称，单独成立部门后，电商部门自主性更高，将获得更高决策权与资源倾斜，或能加速微信电商产品及功能迭代。

此外，腾讯发布2025年一季度财报，视频号和微信小店等带动营销服务收入同比增20%至319亿元，金融科技及企业服务业务收入同比增5%至549亿元。亿邦动力根据连续两年调研的数据推算，2024年微信小店支付GMV应在2200-2500亿元之间；如果按照普降后1%的技术服务费计算，全年至少在22亿-25亿元以上。

2 微信热招品牌拉新激励：商家让利由平台激励补足

微信发布热招品牌拉新激励活动，活动期间，平台新客（微信下单不超过3单的用户）购买参与满减优惠的商品，同一笔订单下活动商品总金额满20元时，将减免10元，每位平台新客仅享一次优惠。品牌商家在活动中出资给平台新客的优惠金额，由商家承担让利，但可以享有平台技术服务费减免和电商成长卡激励。

具体来说，对生效新客优惠的订单，单笔技术服务费减免不足10元的部分将发放电商成长卡激励，发放额度为：10元-技术服务费减免金额。本次活动时间截止至6月30日，期间可报名参与，活动商品不可变相涨价。

美团

1 美团王兴会面巴西总统 Keeta将进入巴西

5月12日，美团创始人兼CEO王兴，与巴西总统卢拉，在北京共同出席了“中国-巴西商业研讨会”。会上，美团宣布未来几个月内，旗下外卖服务平台Keeta将正式进入巴西。计划5年内在巴西投入约10亿美元，用于建设覆盖全国的即时配送网络。王兴表示，巴西是一个巨大且潜力无限的市场，Keeta将致力于提升巴西消费者体验、助力合作餐厅增长，并带来更多的就业岗位。

2022年10月，美团成立海外外卖业务部门。第二年5月，Keeta首次以独立品牌在香港推出外卖服务，之后，Keeta以沙特为跳板，重点攻下中东业务。以巴西为代表的拉美国家，成为美团出海业务选择的第三大市场。

2 美团闪购联合百大品牌推出安心闪购计划

日前，美团闪购联合百余家品牌零售商和广大本地实体商家，推出即时零售服务保障计划“安心闪购”。该计划上线14项覆盖消费者购物前中后的服务保障举措，主要聚焦于服务体验、履约配送、售后保障等方面，例如“品牌官方认证” “隐私包装” “假一赔十/假一赔四” “安心送” “美团官方取退服务”等，参与品牌及本地实体商家覆盖蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品等全品类。

服务体验方面，美团闪购上线品牌门店官方认证。目前，苹果、华为、小米、联想、惠普、戴森、乐高等品牌官方认证均已上线；对于成人用品、女性护理等用户有明确隐私包装诉求的品类，提供隐私包装服务；对于高端白酒、数码家电等不同品类的高价值商品，平台通过验证资质、收取保证金等举措，联合商家推出假一赔十、假一赔四等承诺；对于时效性要求更高的生鲜食材，提供免洗切的“省心厨”服务。

小红书

1 小红书商品链接或可直接跳转京东

据悉，京东已与小红书达成合作，双方合作方式或与此前淘天合作类似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。对此消息的真实性，小红书和京东方面暂时未回应。

就在数天前，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。据了解，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

跨境·电商

1 中美相互24%关税 90天内暂停实施

5月12日，央视新闻客户端报道，中美双方发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》。商务部新闻发言人在谈话中表示，双方认识到双边经贸关系对两国和全球经济的重要性，认识到可持续的、长期的、互利的双边经贸关系的重要性，同意共同采取以下措施：

美方承诺取消4月8日和9日对中国商品加征的共计91%的关税，修改4月2日对中国商品加征的34%的对等关税，其中24%的关税暂停加征90天，保留剩余10%的关税。相应地，中方也取消对美国商品加征的共计91%的反制关税；针对美国对等关税的34%反制关税，相应暂停其中24%的关税90天，剩余10%的关税予以保留。中方还相应暂停或取消对美国的非关税的反制措施。（央视新闻）

2 TEMU将恢复美国全托管业务

TEMU买手近日发布通知称：基于关税谈判向好，美国全托准备回归中，请各位商家注意及时备货到仓。本轮全托发货重启设置了更为严格的前置审核门槛。其中一项核心要求为：卖家需提供明确的“非中国制造”原产地证明，但具体审核细则仍在商议与细化中。针对部分品牌商品，如能达到“百补5分或6分”的综合评分标准，平台可视情况豁免原产地证明要求，以加快商品审核进度。

3 亚马逊宣布在欧洲广泛部署自动化包装机器

日前，亚马逊宣布将在其欧洲物流网络广泛部署先进的自动化包装技术，以改善客户包装体验并减少浪费。作为其在欧洲对可持续包装领域最大规模的投资，亚马逊首次将“定制化纸箱制作”技术引入欧洲，这些设备可以根据商品尺寸即时制作适配的纸箱和纸袋，从而减少不必要的填充材料，优化运输空间，降低碳排放，提高配送效率。

亚马逊计划，未来几年内，在多个欧洲运营中心安装数百台自动化包装机，以减少数百万客户包裹的包装量。到今年年底，德国、英国、法国、意大利和西班牙都将部署超过70台，到2027年还将陆续投放更多。

4 TikTok加速布局欧洲二手商品交易市场

TikTok Shop在美国和英国上线后，目前正致力于在欧洲其他地区推动二手商品交易。该公司目前正在招聘一名项目经理，负责制定和实施整个欧盟地区的二手商品品类战略。

5 eBay英国站更新简易配送政策，推出店内自提等服务

eBay英国站宣布，自2025年5月20日起，“简易配送”将成为私人卖家发布符合条件商品时的唯一配送选项。配合这一调整，eBay将推出新的包裹尺寸选项和简易配送费率，以优化卖家的发货效率与买家的收货体验。

为帮助卖家适应新政策，eBay新增0-2公斤小包裹尺寸选项，提供更低运费价格。同时，eBay将在本月与Evri合作推出店内自提服务，以及由英国皇家邮政提供的上门取件服务。

你可能关心的事

1 来伊份凌晨回应“蜜枣粽异物”事件：下架、退换货、补偿

5月10日，有江苏的消费者发视频称，在来伊份的粽子中吃出疑似带血创可贴的异物，并要求来伊份官方给一个明确的回应。该消费者在视频中表示，给小孩喂粽子，在里面发现了异物，“创可贴……这个地方明显是血”。

5月12日凌晨00:13，上海来伊份股份有限公司发布《关于蜜枣粽异物的情况说明》。来伊份在说明中表示，目前，公司已对本批次(2025年04月02日)蜜枣粽产品进行了下架处理，消费者也可选择就近门店进行退换货，并可得到相同金额的额外补偿。

2 瑞幸咖啡发布新一轮加盟招募计划

日前，瑞幸咖啡发布新一轮加盟招募计划，面向全国186座城市发布总计800+定向点位。据悉，目前瑞幸咖啡官方推出的联营合作方式有三种：

定向点位加盟方式自2024年1月1日推出，截至2025年4月已有超过500个定向点位通过选址审核，超过400家门店已开业，覆盖229个城市的学校、交通枢纽、医院、商场、生活社区、写字楼、临街商铺等多种场景。截至2025年一季度末，瑞幸咖啡全球总门店数已达24097家，累计交易客户数约3.55亿。

3 参半发布新品牌“小箭头”

5月12日，口腔护理品牌“参半”母公司小阔集团宣布进军洗护赛道，推出新品牌“小箭头 ABOUT FOCUS”，首发新品在中国美容博览会亮相。新品牌将涵盖洗护发、身体护理系列。

据了解，全新推出的洗护品牌“小箭头 ABOUT FOCUS”将专门针对亚洲肌肤和头皮特质进行深入研发，聚焦功效洗护。在功效之外，品牌联合头部香氛公司打造一系列情绪香氛疗愈技术，形成独特的“洗护+香氛”体验。

公司创始人尹阔表示，随着国产科研力量进步，以及对国内消费者深入洞察，日化领域一定会诞生更多超级国货品牌。（界面新闻）

4 娃哈哈回应纯净水由今麦郎代工：4月已终止合作

据悉，从2024年开始，不断有网友反映购买的娃哈哈纯净水实为今麦郎代工，生产商包括今麦郎隆尧、河源、咸宁、汤阴等多家分公司，其外包装也与娃哈哈工厂生产的纯净水有些许不同。

5月15日，娃哈哈集团官方微博发布相关情况的声明，称与今麦郎确存在委托代工关系，代工期间娃哈哈自查发现个别批次纯净水产品未通过出厂抽样检测。自2025年4月起，已终止与相关代工方的合作。

娃哈哈在声明中还表示，“目前市场上在售的娃哈哈纯净水均符合国家质量标准及我司产品质量管理标准，请消费者放心选购”。

5 青岛啤酒将整合旗下饮料业务

日前，对于青岛饮料集团并入青岛啤酒集团后，青岛饮料集团旗下崂山矿泉水与青啤集团旗下矿泉水等同业竞争的问题，青岛啤酒董事会秘书张瑞祥称，饮料集团并入青啤集团后，会在集团层面进行整合。优活天然矿泉水、纯净水是青啤集团的原有业务，会与饮料集团进行整合。饮料业务与公司啤酒主业在品牌、产品及销售网络等方面不同，不会出现同业竞争的情况。

6 沙县小吃进军中东市场

5月14日消息，沙县小吃沙特阿拉伯旗舰店在首都利雅得国际会展中心开业，成为了首家在中东开张的沙县小吃加盟连锁店，标志着这一“国民小吃”正式进军中东市场。开业当天，营业额突破5万元人民币，多款手工现做的传统沙县小吃全部售罄。（澎湃新闻）

日前，跨境电商平台“考拉海购”疑似关停，考拉海购APP已全网下架，应用页面内容也已全部清空。目前，考拉海购的官网和APP均处于乱码状态，苹果应用商店，以及小米应用商店、vivo应用商店、应用宝等安卓商店上都已没有了考拉海购的踪影。

公开资料显示，考拉海购是阿里巴巴旗下以跨境进口业务为主的会员电商，主打官方自营，全球直采的零售模式。考拉海购于2015年1月9日公测，其前身为网易旗下跨境业务。2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购考拉海购。

来源：亿邦动力