摘要：2025 年 3 月 31 日，广州迎来了一场直播与短剧行业的盛会 ——YY 直播生态大会暨麦絮短剧星光点映礼。在这场备受瞩目的活动中，YY 直播正式揭开了其短剧业务的全新篇章：成立短剧厂牌 “麦絮”。这一动作不仅是 YY 直播在内容生态上的重要布局，更标志着

厂牌发布：直播行业的短剧新起点

2025 年 3 月 31 日，广州迎来了一场直播与短剧行业的盛会 ——YY 直播生态大会暨麦絮短剧星光点映礼。在这场备受瞩目的活动中，YY 直播正式揭开了其短剧业务的全新篇章：成立短剧厂牌 “麦絮”。这一动作不仅是 YY 直播在内容生态上的重要布局，更标志着直播行业与短剧领域的深度融合迈出关键一步。

“麦絮” 这一名称的诞生颇具巧思。其发音与直播行业核心术语 “麦序” 完全一致，“麦序” 在直播场景中代表着主播轮流发言、互动的秩序，是直播生态的基础逻辑之一。而 YY 直播将 “序” 改为 “絮”，既保留了与行业的强关联性，又赋予了新的内涵 ——“絮” 象征着短剧的 “花絮”，寓意着厂牌将聚焦于打造充满趣味性、故事性的短剧内容。这种命名方式不仅体现了 YY 对直播行业的深刻理解，更展现了其对短剧业务的精准定位：既要扎根直播生态，又要以优质内容吸引观众，确保短剧的可看性与艺术性。

首部作品：生态故事与专业班底的碰撞

作为 “麦絮” 厂牌的开篇之作，短剧《豪宠娇妻，女主播重生进行时》从筹备初期便备受关注。该剧的最大亮点在于深度融入 YY 直播的生态元素：故事以 YY 平台真实主播为原型，将直播行业的工作场景、主播与观众的互动细节、公会运营的生态逻辑等巧妙融入剧情，打造出极具真实感与代入感的内容。例如，剧中女主播的成长线不仅展现了直播行业的竞争与机遇，还穿插了公会培训、粉丝运营等真实生态故事，让观众在追剧的同时，得以窥见直播行业的幕后一角。

在制作班底方面，该剧采用了 “主播 + 专业演员” 的组合模式。女一号由 YY 旗下天晓公会主播、金牌艺人木槿担任，她凭借多年直播经验积累的镜头感与观众亲和力，完美诠释了剧中重生女主播的角色；男一号则邀请到专业男演员曹天恺，其扎实的演技为角色注入了层次感。这种跨界合作不仅体现了 YY 对旗下主播的培养与扶持，更展现了其整合行业资源的能力 —— 通过专业演员与主播的碰撞，既保证了表演质量，又强化了内容与直播生态的关联性。

全民参与：生态用户的共创模式

与传统短剧厂牌不同，YY 直播通过《短剧创作季 ——YY 全民制作人故事有奖征集活动》，将生态用户纳入创作体系。公会、主播、观众等均可将自己在 YY 平台经历或目睹的真实故事整理投稿，这些故事将成为未来短剧的创作素材。

YY 直播成立 “麦絮” 厂牌，并非简单的业务拓展，而是一次对直播生态价值的深度挖掘。通过将直播场景中的人物、故事、资源转化为短剧内容，YY 不仅为自身开辟了新的变现路径，更探索出一条 “直播 + 短剧” 的跨界融合模式。随着首部作品的上线与后续计划的推进，这个以 “麦絮” 为名的厂牌，或许将成为直播行业向内容产业纵深发展的新标杆。

来源：商业观察杂志社