排球少年徽章7.2万成交！全红婵都在背“痛包”，谷子比黄金还暴利？

摘要：这两年，谷子经济爆火，无数收藏者和商家靠它赚得盆满钵满。一个排球少年徽章拍卖会，竞拍前三天，这块铁片出价仅5900元，成交当晚1小时内，开价从3.3万元一路涨到7.2万元并最终成交。

炒股不如炒谷子，卖黄金不如卖谷子，谷子一面墙，北京一套房！

这两年，谷子经济爆火，无数收藏者和商家靠它赚得盆满钵满。一个排球少年徽章拍卖会，竞拍前三天，这块铁片出价仅5900元，成交当晚1小时内，开价从3.3万元一路涨到7.2万元并最终成交。

国内首座二次元商业体上海百联ZX创趣场，转型二次元后客流量暴增10倍左右，2024年销售额达4.3亿元，同比增长84%。北京王府井喜悦商场改为二次元主题后，营业额翻倍，2024年二次元部分营业额近1亿元。

武汉江汉路X118商场引入谷子店后，人流量实现10倍增长。

数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年将超3000亿元。

那么，谷子经济为何突然爆火？

一是中国二次元文化积累至质变点。谷子经济主要消费群体为Z世代（1995-2009年出生），他们成长环境被二次元包围，小时候接触大量日本动漫和美国漫画，对二次元天然亲近。

2010年后，国内二次元产业萌芽，从早期日漫周边，到国产动画和游戏崛起，如《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》《原神》等现象级作品，培养了大批忠诚粉丝。这些粉丝长大后有了消费能力，便开始像集邮一样收集谷子。

有人会问，85后和90初为何较少参与谷子经济？日本动漫90年代后才在国内全面流行，当时有条件常看动漫的多是家庭条件较好的，不像现在00后，出生就有手机和电脑，动漫融入生活。所以80后二次元群体规模整体不如Z世代。

数据显示，2016年中国二次元产业规模仅189亿元，是小众产业，到2023年已达2219亿元，复合增速42%，使中国成为全球最大二次元市场。

Z世代长大并大量消费谷子产品，是重要原因。

根据艾媒咨询数据，国内泛二次元用户规模从2017年的2.12亿人增长到2024年的5.03亿人，谷子商品潜在消费群体成倍暴涨。这与70后集邮、80后收集球星卡、90后收集游戏王和水浒卡片本质相同，都是年轻人通过实物收藏表达情感需求，是收集传统的延续。

二是满足Z世代精神需求，提供情绪价值。Z世代出生在物质丰富年代，更注重精神需求和情绪价值，“吃谷”就是为这份情绪价值。谷子作为实体产品，能让喜欢的角色从屏幕走进生活，带来陪伴感和拥有感。同时，谷子也是Z世代社交密码，有人靠“晒谷”一天能结交几十个朋友，还形成了“痛文化”，如痛车、痛包、痛衣、痛鞋等，这些特征能在人群中快速锁定同好，奥运冠军全红婵就有痛包。

奥运冠军全红婵展示痛包

如今，年轻人注重情绪消费、精神消费的趋势愈发明显，如看演唱会、来一场说走就走的旅行、抢购博物馆文创冰箱贴、养治愈毛绒玩具等，追求悦己消费。

三是国产IP迅猛崛起，极大拉动谷子经济。谷子IP按来源分为日谷和国谷。虽日本和美国影视动漫IP更成熟，但近年来国内文化产业快速发展，诞生了众多人气IP。《黑神话：悟空》的IP衍生品旗舰店上线仅3天，30余款周边产品累计销售额近300万元。

《哪吒2》IP授权费升至900万元，今年2月底，电影上映不足1月，国内某电商平台数据显示，其周边商品销售额超3亿元，超200万人购买。其中盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超2亿元，涌现多家千万级店铺，盲盒断货，衍生品隐藏款、二手品溢价数倍，艺术设定集预售破亿元，450万包联名卡牌短时间售罄，湖南某玩具厂日产40万件周边产品仍供不应求。