摘要：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”公元1613年5月19日，中国明代著名地理学家、旅行家和文学家徐霞客自宁海启程，用双足丈量山河，并提笔写下《徐霞客游记》的开篇首句。地处东海之滨的浙江省宁波市宁海县，自此与一代“游圣”结下不解之缘。
李 幕
在宁海西门城楼前举行的徐霞客开游节非遗大巡游活动。 尤才彬摄
“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”公元1613年5月19日，中国明代著名地理学家、旅行家和文学家徐霞客自宁海启程，用双足丈量山河，并提笔写下《徐霞客游记》的开篇首句。地处东海之滨的浙江省宁波市宁海县，自此与一代“游圣”结下不解之缘。
“霞客文化”融入城市发展肌理
2001年，宁海率先倡议将5月19日设立为“中国旅游日”，此后通过举办“徐霞客开游节”“中华游圣开游大典”“浙东民间艺术大巡游”等方式持续呼吁。2011年，国务院决定将5月19日确定为“中国旅游日”，同年，首个“中国旅游日”全国主会场活动在宁海举行。
从2002年至今，宁海举办了22届徐霞客开游节，它已成为浙江省重大节庆活动之一。如今，“霞客文化”已融入宁海的城市发展肌理。2024年徐霞客开游节期间，宁海接待游客61万人次，带动消费7.28亿元，以节兴旅、以节促消费成效显著。
2025年“5·19中国旅游日”全国主会场活动再次在宁海举办。宁波市文化广电旅游局有关负责人表示，将持续深挖本土文旅资源，推出高品质文旅产品。
为迎接“中国旅游日”，宁波精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，5月8日起，以“一城十二景，一日一风华”为主题，围绕“食、住、行、游、购、娱”六大场景和“商、养、学、闲、奇、情”新六要素，开展持续12天的城市嘉年华，充分展现当地的自然风光、历史文化、民俗风情以及旅游发展成果。据了解，宁波累计推出主题日、主题周、主题月、主题季四大系列近千场活动。
由“景区旅游”向“全域旅游”转变
宁海背山面海，人杰地灵，有着丰富的生态和人文旅游资源。梁皇山古道蜿蜒，回响着400多年前徐霞客的远行足音；前童古镇溪水绕户，诉说着从古至今的百姓家常；强蛟岛碧波荡漾，映照着生态美景的全新活力；深甽镇温泉氤氲，能洗尽游人一路的风尘与疲惫……
但宁海未止步于发展单个景点。2011年，宁海提出“大景区”战略，推动全域旅游建设。
今年“五一”假期，到宁海强蛟镇游玩的外地游客络绎不绝，在海边品尝网红咖啡、体验乡村渔家乐、住民宿观海上日出……“戴上花围拍照太美了!”强蛟镇峡山村游客码头边新开的一家簪花店生意兴隆，吸引了一拨又一拨年轻人前来拍照打卡。“我们从上海自驾过来，这片海实在太美了，这里的旅游配套设施也很完善。”游客赵女士说。
近年来，强蛟镇着力推进文旅深度融合，打造“乡旅共富路”。村子环境变美了，闲置资源变活了，往来游客变多了。村民尤伟芬将自家房屋改造成“山海居”民宿，今年一开业就生意火爆，清新别致的滨海风格备受游客青睐。
在西门城楼周边，老旧厂房被改造成了文艺感十足的文创空间，数字游民和非遗匠人毗邻而居；霞客古道沿途的露营基地，年轻人白天在这里远程办公，傍晚参加村民组织的稻田音乐会……
宁海基于“全域旅游”走出的“破圈”之路，是宁波推动文旅融合高质量发展的缩影。
在5A级旅游景区海曙月湖畔，“宰相嫁女 罗城大喜”红妆巡游再现中国式传统婚礼盛景，十里红妆蜿蜒如画，朱漆描金的嫁妆器物在阳光下熠熠生辉，游客用镜头追随巡游队伍，发出阵阵惊叹；位于江北区的老外滩和慈城古镇，成为国内影视剧组青睐的拍摄地，多部热播剧来此取景，吸引不少追剧的游客前来打卡；镇海区永旺村老祠堂变身“非遗共富工坊”，每逢周末，众多游客到这个集展、销、旅于一体的综合型“手艺人部落”亲身体验；象山县东旦时尚运动沙滩，依托帆船俱乐部、水上无动力体验项目、房车露营基地等，人气爆棚；“浙东红村”余姚市横坎头村开发红色研学线路，让游客在革命老区里沉浸式体验红色文化……
用科技为文旅注入新活力
为迎接“中国旅游日”，当地创作的《山河行歌》情景剧，以“徐霞客”与现代青年携手重走“霞客之路”为主线，对途经各地的自然景观、人文魅力、民俗风貌进行艺术化展示，用情境舞蹈、武术演绎、民族合唱、诗词新唱等形式，呈现中华山河大美。
此外，AI机器狗表演、AI技术复原徐霞客游历路线、沉浸式体验等，也是今年“中国旅游日”庆祝活动中的亮点与看点。
科技赋能文旅创新，对传统文化进行现代表达，已成为未来文旅“扩圈”的重要方向。
在宁波，越来越多的“黑科技”被应用到旅游景点。宁海前童古镇的360°裸眼3D球幕影院人气火爆，影院通过融合球幕成像技术、裸眼特效技术以及动感震动平台技术等多种高科技手段，结合立体声和动感座椅，最大程度为游客提供沉浸式视听体验；奉化区溪口镇的《梦在武岭》体验项目融合奉化布龙、武山庙、文昌阁等元素，运用全息影像、数字复原和三维建模等，重现武岭百年民俗风貌；来江北区达人村参与研学的少年儿童，可以通过气象自动观测站、研学气象站、气象科普长廊等掌握运用气象知识……
如今，中国旅游业已掀开创新发展的篇章，作为“中国旅游日”发祥地的宁海，也将在打造“徐霞客”品牌、推动旅游高质量发展上持续深耕。
来源：金台资讯