摘要：我始终坚信：三年入行，五年懂行，十年称王。劳动不仅是双手的耕耘，更是思维的突破。面对直播时代的挑战，我将持续用创新赋予农产品灵魂，将荔枝从商品升华为文化符号。

曾发超展示企业在荔枝二产融合上的创新。 全媒体记者誉建业/摄

【我的劳动观】

我始终坚信：三年入行，五年懂行，十年称王。劳动不仅是双手的耕耘，更是思维的突破。面对直播时代的挑战，我将持续用创新赋予农产品灵魂，将荔枝从商品升华为文化符号。

——曾发超

在广州从化郁郁葱葱的荔枝林间，曾发超将手机化作“新农具”，用电商思维为传统农业注入活力。这位土生土长的从化人，放弃了城市30万年薪的工作返乡创业。自加入广州市从化华隆果菜保鲜有限公司（以下简称“华隆公司”）以来，他十年如一日，深耕农业电商，让“从化荔枝”从田间地头走向全国乃至世界。2024年，身为公司营销总监的他策划的“赠哈尔滨荔枝树”事件引爆全网，超10亿流量让从化荔枝品牌破圈，成为南北农业合作的典范。

新农人的破局之道

从2009年到2011年，曾发超抓住了电商经济风口，赚到了人生“第一桶金”。后来，成家的他回到家乡生活，看到父亲用摩托车辛苦地将一筐筐荔枝运到批发市场售卖，他冒出一个想法：能不能把荔枝放到网店销售？

想法很快变成现实。2015年，电商高速发展，华隆公司开拓线上销售，曾发超加入其中。公司在果蔬保鲜技术方面积累了很多经验，配合快递公司逐步解决了荔枝冷链、贮运保鲜技术、包装材料、售后服务等痛点，推动果蔬电商业务稳步发展。

从化是广州后花园，也是北回归线上的“中国荔枝之乡”、全国荔枝重要产区、优质中晚熟荔枝产区。曾发超的电商之路始于对家乡的深情。2019年，他首次尝试直播带货，一口带着乡音的普通话意外收获高关注，从此开启“荔枝+直播”新模式。2020年初，生鲜电商迎来爆发，曾发超回忆，当时公司一个月就能网销水果蔬菜30万元，创下销售纪录。当年4月15日的一场直播是曾发超事业的转折点。那是一场公益助农直播，曾发超临时顶替同事上播。“晚上11点开播，我也不明白为什么全场普通话最不标准的我，会引来那么多网友，流量达到了一天的峰值。”这让曾发超坚信直播可以创造更多可能。

曾发超说：“电商刚起步时，将货品摆上网就有人来买；现在要掌握技巧、懂运营，才能做好销售。”在曾发超看来，如今直播风口已过，只有塑造独特IP才有生存空间。“我们要赋予荔枝独特意义，才能让它被人们记住，最终达成消费。”这也是他不遗余力推动从化荔枝北上的原因。

自那时候起，曾发超便积极发展电商新业态，创新销售新模式，拓展销售渠道，通过线上线下互动融合，帮助优质农特产品线上销售，创品牌、实现助农扶农，让农户增收致富。不仅在农产品市场营销上取得了显著成就，更在乡村振兴和农业电商发展中发挥了重要作用，为当地农业发展和农民增收作出了重要贡献，对提升从化荔枝的知名度起极大的促进作用。

荔枝树背后的匠心

电商发展日新月异，要紧跟时代步伐才能真正融入电商发展热潮。近几年，除了荔枝销售，曾发超还在思考一个问题：如何推动从化荔枝走出去，以品牌提升实现价值提升？令他印象深刻的是，2019年，在曾发超的推动下，从化荔枝“邂逅”冰城，只需不到6小时，一条全国最快荔枝配送线就能让哈尔滨市民吃上从化荔枝。

2021年荔枝季，他带着一批大学生开展助农直播，将直播场景设在荔枝园里，为从化带来100多万元的荔枝销售额。“经过几年努力，我们将从化本土的井岗红糯打造成电商‘新贵’，果品单价由4元/斤上升到30元/斤，大幅提升荔农收入。”曾发超说。据统计，他探索出的“荔枝+高校”模式，为高校学生进行自媒体电商培训或授课，培育了600多人次优秀高校学生主播，带领高校大学生促进从化农产品销售，从而带动从化地区农产品上行，销售额达100多万元，开拓了高校+农产品销售新模式。

曾发超坚信，乡村振兴不是把农民变成工人，而是让农民成为农业艺术家。如今他培训的多名“新农人”中，有的用无人机巡林，有的用区块链溯源，曾经外出打工的年轻人纷纷返乡。

2024年6月，荔枝热销的盛夏，一棵挂满果实的荔枝树从广州市从化区出发，经过48小时，抵达3000公里之外的哈尔滨，直接引爆网络和全社会对“广东荔枝”“从化荔枝”的高度关注和讨论，全网流量达10亿+，为第十一届哈尔滨荔枝文化节送去一份岭南风情。而这场火爆全网的荔枝文化营销事件的策划者、推动者正是曾发超。

在曾发超的策划下，从化荔枝也在这次“事件”中，经济效益和品牌推广上取得了显著的成果。通过创新的营销策略，从化荔枝成功地提升了自身的市场竞争力和品牌影响力。“广东荔枝”也成功“移植”到黑龙江的大地上，这是一次南北农业合作的生动实践。它为两地农业生态增添了新的元素，也为两地的农业交流带来了新的机遇。

从电商拓荒者到乡村振兴领军人物，曾发超用一颗荔枝串起南北情谊，以创新思维重构农业价值链。他说：“农业的‘新质生产力’，不在实验室里，而在田间地头的每一次突破中。”这位荔枝匠人的故事证明：当传统产业遇上数字时代，最朴素的劳动也能绽放最耀眼的光芒。

来源：南方工报