摘要：消费新场景正在成为经济发展的重要引擎，各种融合业态不断激发市场潜能。在这一背景下，体验消费、马拉松经济、首发经济等新型消费模式蓬勃发展，为经济注入新的活力。

消费新场景正在成为经济发展的重要引擎，各种融合业态不断激发市场潜能。在这一背景下，体验消费、马拉松经济、首发经济等新型消费模式蓬勃发展，为经济注入新的活力。

沉浸式体验正重塑消费结构。脱口秀、演唱会、舞台剧持续升温，急救培训、AI课程、厨艺缝纫等"夜校"受到上班族青睐。人们愿意为身心体验付费，向悦己健康投入，给兴趣爱好买单。湖北咸宁引入优质脱口秀资源，设置本地特色环节，满足市民对多元文化体验的需求。当地香城大剧院副总经理表示，年轻人将看脱口秀视为新型社交方式，这种全民参与的欢乐体验正成为文化消费新亮点。

上海市民艺术夜校以创新课程重构夜间消费图景。其春季班课程一经上线，热门课程几秒内名额全满。这些课程涵盖生活美学、艺术入门、非遗传承、健康养生、职业技能等多个领域。有市民表示，下班后去上课成为打开夜生活的特别方式，地点便利性也增强了参与度。

"马拉松+"模式培育消费新动能。荆楚大地因马拉松赛事而沸腾，武汉樱花马拉松吸引4万名选手，咸宁温泉马拉松迎来1.8万名跑者。这些赛事不仅带来体育竞技，更实现文体旅商深度融合。咸宁将"中国温泉之乡"特色融入赛事，设立温泉补给站和疗愈专区，推出温泉康养专属线路。来自哈尔滨的跑友对赛后泡温泉体验赞不绝口，表示下次会带全家再来。

赛道之外，消费热潮涌动。咸宁马拉松期间，全市接待游客50.27万人次，较平常周末增长近30万人次；酒店民宿入住超1.1万人，重点餐饮企业增长幅度达20%。赛事组织方推出"参赛+旅游"模式，完赛选手凭号码布可免费游览多个景区，实现"一日比赛、多日停留、一人参赛、多人旅游"的效果。

咸宁市文旅局负责人指出，马拉松像一条纽带，串联起体育装备、健康管理、数字营销等产业集群。当地特色产品通过选手参赛包和马拉松博览会走向全国；"咸马优选"电商平台让地方特产从"即时"消费向"长尾"延伸。"马拉松+"模式推动运动健身从"小众爱好"变为"大众刚需"，为城市培育可持续的消费增长点。

首发经济催动消费升级。今年政府工作报告将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"摆在政府工作任务之首。发展首发经济成为扩大内需、提振消费的重要举措。2025年全国精品首发季暨"首发上海"系列活动在上海启动，邀请全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀。上海发布"首发上海3.0"政策，试点首发进口消费品检验便利化措施和首发进口化妆品快速通关模式，优化全球新品首发环境。

泡泡玛特Hirono小野全球首店落地上海，除手办盲盒外，还有版画、雕塑、服饰、配件、家居等多元产品，为消费者带来更丰富的IP消费体验。消费者表示，这些小物件能丰富生活，提升情绪价值。

商务部将组织各地开展精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。同时加大对首发经济支持力度，发挥重点展会作用，不断丰富首发平台载体，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

文创消费也掀起热潮。国际博物馆日期间，多地博物馆推出"文物盲盒""文创体验空间"等新玩法，让古老文物焕发新活力。甘肃博物馆艺术生活馆推出沉浸式主题空间"绿马和朋友们"，将千年文物形象融入现代生活场景。新疆维吾尔自治区博物馆举办"青少年壁画VR体验课堂"等活动，文创产品销售额从2022年的两百余万元提升至2024年的近两千万元。

电影票也成为联动消费的纽带。在贵阳，一张电影票解锁"吃住行游购娱"多种体验。越界影城成为城市地标和旅游打卡点，将观影"流量"变为消费"留量"。影城增加观影场次，开设"凌晨专场"，延长影片播映时间，新上虚拟现实影厅。其"票根"与贵阳市300多户各类商家联动，打通交通、住宿、餐饮、零售、景区等影旅融合产业链，3月带动餐饮住宿消费环比增长45%。

消费新场景不断涌现，融合业态持续创新，为经济发展注入新动能。通过"沉浸场景"赋能体验消费，"马拉松+"培育消费新动能，首发经济催动消费升级，文创IP"破圈"释放消费活力，各地正在形成多元化、高质量的消费生态，激发市场潜能，推动经济高质量发展。

来源：金融界