摘要：在数字经济浪潮与乡村振兴战略交汇的新时代背景下，河南牧业经济学院工商管理学院市场营销专业积极创新人才培养模式，以“数字化转型+农牧业深耕”双轮驱动，着力培养适应新时代需求的复合型营销人才，为区域经济发展注入了新动能。

□ 河南日报客户端记者 杨凌

在数字经济浪潮与乡村振兴战略交汇的新时代背景下，河南牧业经济学院工商管理学院市场营销专业积极创新人才培养模式，以“数字化转型+农牧业深耕”双轮驱动，着力培养适应新时代需求的复合型营销人才，为区域经济发展注入了新动能。

据了解，河南牧业经济学院作为河南省农牧领域应用型人才培养基地，该院市场营销专业是省级综合改革试点专业、省级一流专业。此次转型紧扣河南省“十大战略”中数字化转型与乡村振兴部署，通过“学科交叉、产教融合、数字赋能”的创新路径，构建了独具特色的人才培养体系。

面对直播电商、大数据营销等新业态的快速发展，该专业突破传统培养框架，创新打造“基础理论+数字工具+行业场景”三维培养模式。新增《数字化营销》《直播与短视频运营》《大数据管理方法与应用》等前沿课程，并引入虚拟仿真实验平台，建设“智慧农牧营销实践基地”，全面提升学生的数字营销实战能力。

在产教融合方面，专业与行业龙头企业开展深度合作。与上海农喜生物科技、河南良食餐饮等企业共建“数字营销工坊”和“粉面类数字化营销实践基地”；与“钧飨牛肉”品牌联合开发《农业品牌管理与策划》校企共建课程；携手河南省社科联打造“乡村振兴与农产品品牌建设”省级社科重点研究基地，深化产学研一体化，推动科研成果转化。

“我们不仅要求学生掌握数据分析工具，更要具备完整的营销策划能力。”专业负责人张老师介绍。近年来，学生在各类国家级赛事中表现优异，在全国大学生创新创业训练计划、“挑战杯”竞赛、电子商务“三创赛”等赛事中屡获佳绩。

正大集团河南分公司相关负责人表示：“当前农牧企业急需既懂行业痛点、又具备数字化思维的营销人才。”据悉，近三年来该集团已累计录用该专业毕业生42人，毕业生出色的跨领域解决问题能力获得用人单位一致好评。

专业转型的背后是师资结构的战略性调整。据了解，目前专业教师中62%具有数字经济研究背景，65%持有行业技能认证。同时聘请12名企业高管担任双创导师，定期选派教师赴企业挂职锻炼。校企联合开发的《农牧业数字化转型案例库》已收录57个本土化教学案例。

“我们正在实现从‘培养营销通才’到‘塑造农牧领域数字化营销专才’的转型升级。”工商管理学院何院长表示，未来将继续深化与农业产业化重点龙头企业合作，着力打造特色鲜明的农牧数字化营销人才培养高地，为乡村振兴战略提供更强有力的人才支撑和智力支持。

来源：河南日报