仰韶品牌文化发展研讨会举行 专家建言“创新叙事表达,激发情感共鸣”

360影视 欧美动漫 2025-05-19 19:03 2

摘要:5月12日,以“一杯彩陶美酒 致敬河南人荣光”为主题的仰韶品牌文化发展研讨会在郑州举行。来自中国食品工业协会、河南省文化产业智库、高校、媒体及品牌营销领域的专家学者齐聚一堂,围绕仰韶彩陶坊的品牌成长逻辑、文化内核与未来发展方向展开深度研讨,为仰韶酒业迈向百亿目

5月12日,以“一杯彩陶美酒 致敬河南人荣光”为主题的仰韶品牌文化发展研讨会在郑州举行。来自中国食品工业协会、河南省文化产业智库、高校、媒体及品牌营销领域的专家学者齐聚一堂,围绕仰韶彩陶坊的品牌成长逻辑、文化内核与未来发展方向展开深度研讨,为仰韶酒业迈向百亿目标凝聚智慧力量。仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋及多位企业代表出席会议。

■群贤毕至:共话仰韶文化新发展

会议由仰韶营销公司总经理助理、品牌总监尤全学主持。他表示,仰韶彩陶坊作为仰韶文化的当代传承者,以“中国消费名品”之誉站上国家级舞台,不仅彰显了河南品牌的实力,更成为中原文明走向世界的文化符号。

本次会议,与会嘉宾阵容强大,涵盖产学研媒多方代表,包括中国食品工业协会副会长、河南省现代食品产业联盟理事长、河南省食品工业协会首席专家陈振杰,豫酒文化大师、河南省文化产业智库专家组组长郑泰森,豫酒文化大师、教授、博士研究生导师、河南牧业经济学院原院长罗士喜,河南省作家协会副主席、中国报告文学作家协会理事、高级记者、光明日报社河南记者站原站长刘先琴,河南省作家协会副主席、河南省诗歌学会会长张鲜明,品牌营销专家、正见战略咨询创始人、买点理论开创者盛鹏,于瑞定位创始人、华夏美酒地理自媒体总编辑于瑞,以及来自河南日报、中经融媒体等媒体代表。大家分别从文化赋能、技术创新、品牌营销等维度,为仰韶彩陶坊的进阶之路建言献策。

■品牌成长:文化为魂, 激发情感共鸣

陈振杰在发言时表示,仰韶彩陶坊的崛起离不开“四个自信”——文化自信、品质自信、品牌自信与战略自信。他强调,文化赋能需与企业实际紧密结合,通过创新表达让仰韶文化“活起来”。例如,可借鉴今世缘“成大事,必有缘”的叙事逻辑,将仰韶彩陶的器型、纹饰等符号转化为品牌资产,同时打造具有话题性的产品,如结合河南小麦产区的优势,讲述“一粒麦到一滴酒”的故事,增强消费者对品牌的情感认同。

郑泰森则从行业视角提出“破圈”路径。他认为,白酒行业需打破认知局限,从问题导向转向需求导向。“品牌传播要注重情绪价值、情感价值与情怀价值的递进关系。”他建议,仰韶可借鉴胖东来的信任文化、蜜雪冰城的奋斗者精神,提炼出属于自身的品牌之“魂”,并通过年轻化表达抢占新消费趋势。

罗士喜从技术层面强调,仰韶需持续加大研发投入,优化酿造工艺,形成独特的“陶融香”风味体系。他提出,应构建“酒商利益共同体”,强化产区生态建设。“仰韶产区的地理形状形似小口尖底瓶,这是天然的符号优势,需通过精准话术将其转化为品牌认知。”

■讲好仰韶故事:创新叙事表达,彰显仰韶之美

刘先琴以“爱中华喝仰韶,一口品味七千年”为例,提出品牌口号应兼具历史厚重与时代活力。她认为,仰韶文化中的彩陶纹饰蕴含“和合、共享”理念,可与现代消费场景结合,打造沉浸式文化体验。

张鲜明则从情感层面剖析:“酒是灵魂的火焰,仰韶故事需从一粒粮、一滴酒中传递出中原大地的温度。”他建议借鉴泸州老窖“国际诗酒大会”模式,通过诗歌、艺术等载体,让消费者感知陶香的层次之美。

盛鹏提出“找根、找魂、找形”三部曲。他认为,仰韶的“根”在于7000年彩陶文化,“魂”在于“河南人荣光”的精神信仰,“形”则需通过美学设计呈现。他建议将广告语升级为“美美与共,陶醉中国”,传递包容与自信的品牌气质。于瑞进一步强调,仰韶应成为“中国高端白酒悦己型消费的代表”,通过“信仰的力量”塑造品牌图腾。“仰韶不仅是酒,更是河南人自信的文化符号。”他表示。

■做好媒体传播:强化人群链接,讲好河南人荣光故事

河南日报社豫酒宣传工作办公室主任申明贵表示,品牌传播需要有温度,尤其是如何链接年轻群体,“从情绪到情怀,文化赋能需贯穿产品设计、营销活动全链条。”

中经融媒体中心主任夏天建议,仰韶可借助短视频、跨界联名等形式,打造Z世代喜爱的消费场景。

正观新闻消费部主任张玉韩提出,品牌需强化IP运营,如结合黄河文化推出主题产品,以话题带动市场热度。

会议最后,郝惠锋代表公司作总结发言。他说,仰韶品牌文化定位从“到河南,喝陶香”升级为“爱河南,喝陶香”,背后是品牌从品质自信到文化自信的跨越。“迈向百亿,仰韶将坚持‘跳出白酒看白酒’的战略思维。”

他提出三大方向:一是深化“河南人荣光”的情感联结,通过公益事件彰显品牌担当;二是推动产区特色与科技创新深度融合;三是布局年轻市场,引领健康、时尚的饮酒文化。

一杯陶香美酒,承载着仰韶文化的千年基因,更寄托着河南品牌走向世界的雄心。正如与会专家所言,仰韶彩陶坊的进阶之路,既是企业实力的突破,更是中原文化自信的彰显。未来,仰韶酒业将以匠心守初心,让这杯致敬河南人荣光的美酒,香飘四海,光耀九州。(西岭)

来源:河南日报

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