摘要：5月12日，以“一杯彩陶美酒 致敬河南人荣光”为主题的仰韶品牌文化发展研讨会在郑州举行。来自中国食品工业协会、河南省文化产业智库、高校、媒体及品牌营销领域的专家学者齐聚一堂，围绕仰韶彩陶坊的品牌成长逻辑、文化内核与未来发展方向展开深度研讨，为仰韶酒业迈向百亿目
5月12日，以“一杯彩陶美酒 致敬河南人荣光”为主题的仰韶品牌文化发展研讨会在郑州举行。来自中国食品工业协会、河南省文化产业智库、高校、媒体及品牌营销领域的专家学者齐聚一堂，围绕仰韶彩陶坊的品牌成长逻辑、文化内核与未来发展方向展开深度研讨，为仰韶酒业迈向百亿目标凝聚智慧力量。仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋及多位企业代表出席会议。
■群贤毕至：共话仰韶文化新发展
会议由仰韶营销公司总经理助理、品牌总监尤全学主持。他表示，仰韶彩陶坊作为仰韶文化的当代传承者，以“中国消费名品”之誉站上国家级舞台，不仅彰显了河南品牌的实力，更成为中原文明走向世界的文化符号。
本次会议，与会嘉宾阵容强大，涵盖产学研媒多方代表，包括中国食品工业协会副会长、河南省现代食品产业联盟理事长、河南省食品工业协会首席专家陈振杰，豫酒文化大师、河南省文化产业智库专家组组长郑泰森，豫酒文化大师、教授、博士研究生导师、河南牧业经济学院原院长罗士喜，河南省作家协会副主席、中国报告文学作家协会理事、高级记者、光明日报社河南记者站原站长刘先琴，河南省作家协会副主席、河南省诗歌学会会长张鲜明，品牌营销专家、正见战略咨询创始人、买点理论开创者盛鹏，于瑞定位创始人、华夏美酒地理自媒体总编辑于瑞，以及来自河南日报、中经融媒体等媒体代表。大家分别从文化赋能、技术创新、品牌营销等维度，为仰韶彩陶坊的进阶之路建言献策。
■品牌成长：文化为魂， 激发情感共鸣
陈振杰在发言时表示，仰韶彩陶坊的崛起离不开“四个自信”——文化自信、品质自信、品牌自信与战略自信。他强调，文化赋能需与企业实际紧密结合，通过创新表达让仰韶文化“活起来”。例如，可借鉴今世缘“成大事，必有缘”的叙事逻辑，将仰韶彩陶的器型、纹饰等符号转化为品牌资产，同时打造具有话题性的产品，如结合河南小麦产区的优势，讲述“一粒麦到一滴酒”的故事，增强消费者对品牌的情感认同。
郑泰森则从行业视角提出“破圈”路径。他认为，白酒行业需打破认知局限，从问题导向转向需求导向。“品牌传播要注重情绪价值、情感价值与情怀价值的递进关系。”他建议，仰韶可借鉴胖东来的信任文化、蜜雪冰城的奋斗者精神，提炼出属于自身的品牌之“魂”，并通过年轻化表达抢占新消费趋势。
罗士喜从技术层面强调，仰韶需持续加大研发投入，优化酿造工艺，形成独特的“陶融香”风味体系。他提出，应构建“酒商利益共同体”，强化产区生态建设。“仰韶产区的地理形状形似小口尖底瓶，这是天然的符号优势，需通过精准话术将其转化为品牌认知。”
■讲好仰韶故事：创新叙事表达，彰显仰韶之美
刘先琴以“爱中华喝仰韶，一口品味七千年”为例，提出品牌口号应兼具历史厚重与时代活力。她认为，仰韶文化中的彩陶纹饰蕴含“和合、共享”理念，可与现代消费场景结合，打造沉浸式文化体验。
张鲜明则从情感层面剖析：“酒是灵魂的火焰，仰韶故事需从一粒粮、一滴酒中传递出中原大地的温度。”他建议借鉴泸州老窖“国际诗酒大会”模式，通过诗歌、艺术等载体，让消费者感知陶香的层次之美。
盛鹏提出“找根、找魂、找形”三部曲。他认为，仰韶的“根”在于7000年彩陶文化，“魂”在于“河南人荣光”的精神信仰，“形”则需通过美学设计呈现。他建议将广告语升级为“美美与共，陶醉中国”，传递包容与自信的品牌气质。于瑞进一步强调，仰韶应成为“中国高端白酒悦己型消费的代表”，通过“信仰的力量”塑造品牌图腾。“仰韶不仅是酒，更是河南人自信的文化符号。”他表示。
■做好媒体传播：强化人群链接，讲好河南人荣光故事
河南日报社豫酒宣传工作办公室主任申明贵表示，品牌传播需要有温度，尤其是如何链接年轻群体，“从情绪到情怀，文化赋能需贯穿产品设计、营销活动全链条。”
中经融媒体中心主任夏天建议，仰韶可借助短视频、跨界联名等形式，打造Z世代喜爱的消费场景。
正观新闻消费部主任张玉韩提出，品牌需强化IP运营，如结合黄河文化推出主题产品，以话题带动市场热度。
会议最后，郝惠锋代表公司作总结发言。他说，仰韶品牌文化定位从“到河南，喝陶香”升级为“爱河南，喝陶香”，背后是品牌从品质自信到文化自信的跨越。“迈向百亿，仰韶将坚持‘跳出白酒看白酒’的战略思维。”
他提出三大方向：一是深化“河南人荣光”的情感联结，通过公益事件彰显品牌担当；二是推动产区特色与科技创新深度融合；三是布局年轻市场，引领健康、时尚的饮酒文化。
一杯陶香美酒，承载着仰韶文化的千年基因，更寄托着河南品牌走向世界的雄心。正如与会专家所言，仰韶彩陶坊的进阶之路，既是企业实力的突破，更是中原文化自信的彰显。未来，仰韶酒业将以匠心守初心，让这杯致敬河南人荣光的美酒，香飘四海，光耀九州。（西岭）
来源：河南日报
