摘要：近期，《北新建材品牌建设之路》品牌管理案例，成功在中国大连高级经理学院“中央企业中青年高级管理人员提升治企能力专题培训班（第1期）”的课堂中教学应用，取得了良好的教学和品牌传播效果。本案例作为国有企业进行品牌建设提升品牌价值的典型案例，能够帮助学员更加深刻地了
近期，《北新建材品牌建设之路》品牌管理案例，成功在中国大连高级经理学院“中央企业中青年高级管理人员提升治企能力专题培训班（第1期）”的课堂中教学应用，取得了良好的教学和品牌传播效果。本案例作为国有企业进行品牌建设提升品牌价值的典型案例，能够帮助学员更加深刻地了解品牌定位、品牌资产管理与品牌架构管理的企业实践和理论原理，并为其他企业面向B2B市场和B2C市场采取差异化品牌管理策略提供管理启示。
此次品牌管理案例走进课堂，是北新建材继作为清华大学经济管理学院第一个“文字+视频”中英文案例进行全球发布后，持续创新实践的又一次学术验证。2017年，北新建材入选清华案例，为中国商学院教学研究提供了生动的企业实践样本，助力打造具有世界一流水平的中国企业案例库，2024年荣获清华大学经济管理学院“最佳教育实践奖”。
《北新建材品牌建设之路》品牌管理案例
详细介绍了北新建材品牌
创建、发展、转变、提升的完整过程
聚焦北新建材面向公装市场
建设品牌资产的制高点战略
向家装市场转型的“四个转变”的实施过程
北新建材在46年的发展历程中
已经构建起丰富的产品体系
和全面的品牌架构
成功打造了质量、技术、服务、规模和效益
全面领先的中国著名自主品牌“龙牌”和“泰山”
同时拥有“禹王”“蜀羊”“梦牌”“灯塔”
“嘉宝莉”“大桥”等多个知名品牌
品牌价值持续稳步上升
品牌影响力持续扩大
2024年
北新建材品牌价值再次突破千亿达1185.96亿元
位列中国500最具价值品牌第70位
位居亚洲建材品牌三强
上榜中央企业品牌引领行动首批优秀成果名单
抢占制高点，塑造央企品牌标杆
作为在充分竞争领域成长起来的市场化央企
北新建材通过抢占制高点建立企业核心竞争力
打造了技术、质量、服务、效益、规模
全面超越跨国公司的中国自主高端品牌
通过实施品牌制高点战略
打造全方位、立体式品牌建设体系
努力打造绿色建筑新材料行业的世界一流品牌
推动实现“从中国制造到中国创造
从行业名牌升级为社会名牌
从中国品牌升级为世界品牌”三个转变
北新建材坚持技术创新和品牌建设双引擎
以质量提升助力品牌提升
服务众多重大工程建设
获得国家建筑工程装饰奖的建筑
90%以上选用了北新建材优质产品
在全国范围内建立营销网络
不断推动绿色化、智能化转型
截至2024年底，北新建材全级次
已有52家企业实现“近零排放”
拥有33家国家级绿色工厂、39家省级绿色工厂
并为客户提供“一揽子”材料技术解决方案
参与制定多项国家和行业标准
截至2024年底，拥有5253件发明专利
赋能“四个转变”，服务万家生活
北新建材坚持
“绿色科技 品质生活”企业使命
致力于让人民群众真正住上
“安全、舒适、绿色、智慧”的“好房子”
正加速向消费类建材制造服务商转型升级
以品牌建设助力实现
“公装到家装、城市到县乡
基材到面材、产品到服务”四个转变
面向c端家装消费市场
不断创新品牌传播方式
积极开展个性化、主题性品牌文化活动
举办“雨燕衔新·沪上印迹”活动
“印记北京中轴线”景区系列活动
国潮沙龙、“人和”音乐会等品牌活动
出版图书《心里裹着光 一路同行》
推出年度宣传片《因为有你》
品牌宣传片《雨燕》
推出集手作体验、文化传播、品牌展示
产品销售为一体的北新雨燕工坊
让品牌和产品拥抱社会、走入群众
北新建材以服务重大工程品质服务万家
推出一系列绿色创新产品
龙牌装饰材料鲁班万能板
无甲醛、更环保，安装工艺高效快捷
泰山石膏泰山凤凰高定花纹板
还原自然纹理，提升空间格调
梦牌艾芯板驱蚊赶蚁、抗菌抗病毒
打造安心家居环境
北新防水外露涂料“三剑客”
美观与环保兼具
北新涂料东方意境美学涂料“龙牌漆”
推出“北京中轴线色系”
扮靓家居空间
北新嘉宝莉艺术涂料
让家居空间超越平凡，更有品味
用丰富的产品体系
为老百姓打造高品质家居环境
积极开拓直播带货渠道
通过新颖的表达方式生动展现产品信息
创新举办直播PK大赛
实现一天时间170余万点赞
达成27万的产品成交额
北新建材积极参与绿色建材下乡活动
履行社会责任，彰显央企责任担当
面向县乡百姓需求开发美丽乡村系列产品
通过“小城大店”“工厂店”“精彩在县”
“专卖店”“街边店”、文创进店等全产品推广模式
建立健全全产品营销渠道
让广大百姓了解和选用绿色建材
县乡区域设立营销网点4000多个
主要区域县乡覆盖率达到80%以上
“之前不知道北新建材有鲁班万能板
知道的话早就用了
这么好的产品就应该多推广应用。”
参与案例教学课程的学员们在课后说
学员们纷纷表示可以借鉴
北新建材的品牌管理策略
应用于本企业的管理实践
未来，北新建材将持续
按照世界一流示范企业的要求打造卓著品牌
提升品牌价值
以品牌建设赋能高质量发展
朝着世界一流示范企业不断迈进
来源：北新建材
来源：家言