年味就这么来了？！蛇年品牌创意营销开战

摘要：对于营销人来说，官方定调，意味着“蛇”元素的生肖营销序幕已经拉开，蛇年品牌营销该怎么做？又如何在这场年度营销盛事中脱颖而出？据小编观察，已有部分品牌开始提前布局，抢占市场先机。这些品牌的动作，或许可以为我们提供一些启示和借鉴。

当你还沉浸在“麦学”的爆火讨论中时，突然发现，“2025年春晚”居然水灵灵地上了热搜！OMG！竟然有种时光穿越的错觉，年味就这么来了？！

最近，中央广播电视总台发布2025年春节联欢晚会主题“巳巳如意，生生不息”和LOGO设计。

以及2025蛇年春晚官方吉祥物“巳升升”。

结合了甲骨文、吉祥纹样、鎏金如意、寿字盘长结等中国传统文化元素的设计，创意满满，寓意深远。

对于营销人来说，官方定调，意味着“蛇”元素的生肖营销序幕已经拉开，蛇年品牌营销该怎么做？又如何在这场年度营销盛事中脱颖而出？据小编观察，已有部分品牌开始提前布局，抢占市场先机。这些品牌的动作，或许可以为我们提供一些启示和借鉴。

东方文化香氛品牌观夏，应该是第一个给出蛇年创意营销的品牌。11月24日，观夏公众号发文“蛇，总要走些弯路。”近10w+的阅读量算得上是爆文了。

文章很详细地给出了观夏新年主题“蛇形新岁逍遥游”的全推导过程。

一上来，品牌就被“失败”的蛇形象困扰，称自我推翻的创意垒成厚厚一沓。的确，“蛇”这个形象，很多时候并不讨喜，要做出彩的新年创意是很难的，看来品牌在做蛇年营销的道路上尽是“弯路”。

蛇年有没有更妙一点、再耐人寻味一些的解法？从《山海经》中的蛇形象出发，再结合庄子《逍遥游》里的神兽鳃鹏，观夏给蛇定了调：是一只上可飞天为鸟，下可入海为鱼的灵兽，而“逍遥”正是蛇的代名词。这一解读可以说颠覆了“蛇”的所有传统形象，角度新颖，让人眼前一亮。

在“逍遥游”的蛇年主题下，品牌推出2025新年限定系列的两支新香，并预告“要打造一本世界上最大的山海经”，以及“2025新春游园会”，都很符合观夏探索东方美学的慢品牌调性。

新年推新品和线下游园等动作，本是营销的基本操作，无太多新意可言，但观夏的蛇年主题解法才是其营销的核心亮点，也是这篇公众号成为爆文的关键，众多网友的评论更证实了“走弯路”“逍遥游”这些关于“蛇”的解读背后蕴含的创意巧思。

蛇的蜿蜒曲行，相比于鲲鹏的直冲云霄，是多走了不少弯路，但何尝不是另外一种“逍遥游”。人生如何又一直走的是笔直大路呢？都是来人间逍遥游一遭，本就要走很多弯路，这也是我们与世界交流的一种方式。不少网友表示，“总要走些弯路”触及到了他们内心深处。

从“走弯路”这一看似负面的情绪词中延伸出更多关于人生的解读和讨论，也许正是观夏此次蛇年营销主题想要达到的目的，也在无形中增加了品牌此次campaign的传播度。

用“走弯路=逍遥游”给到人生宽慰和新年祝福，网友直呼get到了品牌的真诚和用心。

品牌营销都力求突破陈规，寻找独具巧思的角度，观夏蛇年营销整体看来是一个成功案例。在传统文化碰撞下产生灵感火花，大胆尝试打破关于“蛇”形象寓意的常规思维框架，并且以情感价值赋能品牌形象，引发大众精神层面的共鸣，再从视觉呈现、产品设计等多个维度，全方位打造“逍遥游”的沉浸式体验，给足用户情绪和产品价值。

红，是国人的新年基本款，也是品牌新年营销的基本色。11月末，Bananain蕉内开启品牌“红色计划”，并以“蛇来运转”为主题，联合艺术家朱敬一以及新锐国潮艺术家Fansack，将创意国潮融入蕉内品牌基因，以视觉艺术重新解构传统生肖形象，推出兼具设计感和文化感的新年系列，还携手品牌代言人赵露思为用户送出蛇年祝福。

蕉内蛇年“红色计划”系列推出三种礼盒，其中“红运礼盒”将日常所需的不同红色单品进行组合，适合每个想穿红变红的国人，希望日常“红运连连”。另外，“红图礼盒”则以新鲜有趣的卡通图案装点红色单品，让穿红不仅是新年间的好彩头，也是日常穿搭中的幸运色，全年百搭，“大展红图”。“蛇来运转礼盒”融合了新锐艺术家创造的生肖图案，寓意“蛇来运转”。

蕉内“红色计划”系列礼盒超越了单纯的产品层面，深度触达消费者内心。在解决日常穿着体感舒适需求的基础上，更进一步将新年穿红的吉祥寓意与情绪舒适体验相结合，形成了一种全新的情感链接。通过对生肖符号的解构，品牌巧妙地将国潮文化的精髓嵌入设计语言中，演绎了国人对“红”的理解，也提升了产品的文化附加值。

整个文创界，故宫绝对站C位，蛇年到来，这次故宫又放大招！

故宫日历年年都靠抢，2025年双春闰月逢青蛇，又恰逢故宫博物院建院100周年，《故宫日历·2025年》生肖日历特别版，火爆程度一本难求。

故宫日历从民国开始，就是社交圈的文化名片，也是文人新年伴手礼，如今已经成为日历界的“顶流”，几乎年年卖到脱销断货。

2025乙巳蛇年，故宫博物院以“金蛇万里灵蛇献瑞”为主题，精心挑选31件蛇文物图片，时间跨度从春秋一直延续到清代，按月份组成了12组小主题。

买故宫日历不盖章，等于仪式感少了一半。手工盖章，一直都是在故宫购买日历的专属福利，年年都要排大长队，几十枚印章，光印上一本就要接近15分钟，不少年轻人愿意排队4小时就为了印一本故宫日历印章，仪式感直接拉满。

相比去年，今年的故宫日历章题材涉猎范围更广，全由故宫老师纯手工加盖，极具收藏意义！

除了51枚珍贵的手工印章，蛇年日历还额外增加2枚立体钢印：金瓯永固杯、大吉葫芦。大吉葫芦，寓意“大吉大利，福禄绵延”；金瓯永固杯，寓意“国土永保，江山万代”，是乾隆帝每年春节举行仪式时专用的酒杯，堪称国宝。

更厉害的是，今年的日历还配备了AR功能，扫描日历中带有AR标识的二维码，日历中的文物就动了起来，体验云游故宫近距离欣赏文物。

蛇年故宫日历属实又火出了新高度，不少网友评论“超级用心”“值得收藏”，这是又要逼疯代购的节奏啊！

蛇年营销刚开局，不少品牌的创意还在酝酿ing，我们也期待看到更多关于“蛇”的不同营销玩法。

也许再过几天，生肖谐音梗就要火遍大街。蛇来运转、蛇拿九稳、有蛇有得、蛇颜悦色、以及巳巳如意、巳季发财、前程巳锦……这些蛇年谐音梗虽四平八稳，但没人能拒绝寓意满满的新年好彩头，亲和力拉满之余，也能拉近品牌与消费者间的距离。或者也可以来点不一样的social谐音梗，比如“蛇恐i人”“蛇交悍匪”“弯的福（wonderful）”，甚至改编付航的口头禅：Yes 蛇！人生需要Passion，勇敢做自己！年轻化的趣味感立马有了。

有意思的是，A股已经开始率先玩上了蛇年谐音梗。#A股葫芦娃#冲上热搜，葫芦娃已经连续5个涨停，为什么？因为葫芦娃大战蛇妖。宝塔实业也涨停了，为什么？因为雷峰塔镇住了蛇精。斯来克20厘米涨停，为什么？因为斯来克谐音snake（蛇）。谐音玄学营销，会玩还得是A股！

IP营销可能也是蛇年的一个重头戏，看看2025哪条IP蛇最能出圈？童年经典动画片《葫芦娃》里的蛇精，已经成了一种文化符号。品牌可以通过与上海美术电影制片厂IP联名，如推出相关周边产品、线上线下主题活动等方式，唤醒观众的情感回忆，还能吸引新一代年轻人的关注，实现跨代际的文化传承与创新。

另外，白蛇青蛇法海这些经典影视人物形象，预计2025年又要火一轮，围绕“白蛇传”IP将形成一股强劲文化热潮。

风靡一时的游戏《贪吃蛇》也承载了8090儿时欢乐时光，借力AR、VR技术，实现体验上的革新升级，也不失为IP联合营销的新玩法。

预计春运火车站里蓝红白条纹的“蛇皮袋”也将会爆火。正所谓土到极致就是潮，被老外称为“ChinaBag”的蛇皮袋曾经是不少奢侈大牌的灵感缪斯，早在2007年蛇皮袋上只因为打上了大大的LV logo，售价直冲2万5；2016年Balenciaga秋冬款包Bazar，也是蓝黑白条纹和橙绿蓝条纹编织袋，售价1万8。