摘要:直播带货的火热,激起了不少人成为网络主播的热情,也让不少培训机构盯上了主播培训这块“蛋糕”。但有的培训实操性不强,有的培训层层开班、套路深,有的“网红速成班”甚至可能暗藏骗局。
直播带货的火热,激起了不少人成为网络主播的热情,也让不少培训机构盯上了主播培训这块“蛋糕”。但有的培训实操性不强,有的培训层层开班、套路深,有的“网红速成班”甚至可能暗藏骗局。
人们都有对美好生活的向往,更有对名利双收的向往。进入数字化和社交媒体盛行的时代,直播带货,成为网红,似乎成了一条快速成名和致富的捷径。“网红速成班”的兴起与火爆,正是缘于网络直播和短视频的快速崛起,缘于越来越多的人对主播行业的憧憬。
图源:新华网
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,职业主播数量已达1508万人,主要短视频平台日均短视频更新量近8000万,日直播场次超350万场。今年7月,人社部等3部门联合发布了网络主播等19个新职业。当直播行业提供了大量就业岗位,网络主播又进一步被列入新职业,培训机构也从中看到了商机。
培训机构办班开展专业培训无可厚非,关键是一些“网红速成班”通常以“快速成名”“零基础也能成为网红”等口号吸引学员,实际上培训内容却过于浅薄,缺乏深度和系统性,无法满足学员对专业知识和技能的需求。很多所谓的导师并没有专业的教育背景和实践经验,无法为学员提供有效的指导和帮助。有的所谓“一对一教学”,就是通过微信发送一堆理论知识而已。这种虚假宣传的低质量教学,损害了培训行业的公信力。
在看到主播培训的旺盛需求之后,一些原本售卖视频剪辑、主持表达、营销策略等课程的培训机构也纷纷换“招牌”,兜售直播培训课,培训费用从几百元到数万元不等。有自称培训出了数十名百万级粉丝主播的培训师称,经他培训,几天就能上手直播,培训费开价6800元。还有的培训讲师只讲话术、文案,如果学员想进一步了解相关知识,则需购买定制“工具包”。种种“割韭菜”的套路,浪费了求学者的时间和资金,侵害了消费者的权益。
一些“网红速成班”的宣传,明显违反常识常规,为什么还会有市场?无非还是浮躁、投机心态在作祟。如同天上不会掉馅饼一样,天上也不会掉流量。更何况网络主播是集传播知识和营销产品于一身的职业,需要具有特定的才艺、明确的风格和定位,表达能力强、互动能力强,不仅要了解产品知识、熟练使用直播设备,有些还要精通美妆、时尚、影像等专业知识,靠速成显然做不到的。“主播梦”可以有,主播“功夫”还要靠扎实的功底来养成。
有效规避培训乱象,既要靠专项整治、靠强化平台管理,也要靠建立主播行业标准,给主播培训、主播资质设立一定的专业门槛,扩大正规化培训培养规模,以“良币驱逐劣币”,更要靠求学者的自知之明、自警之力,不要幻想走“一夜养成”“一夜走红”的捷径,避免掉入陷阱。
撰文 林伟
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来源:思想茶话会