摘要：颐和园，中国清代皇家园林，原名清漪园，始建于1750年。遭遇英法联军焚毁后重建，改名颐和园，是中国保存最完整的皇家行宫御苑之一，被誉为“皇家园林博物馆”。

编者按：

首届园林文创发展峰会

张亚红传经送宝，分享《北京公园文创出圈的背后逻辑》。

分享主题：《北京公园文创出圈的背后逻辑》

主旨内容：解码颐和园文创年产值破亿的路径和北京园林文创4亿级产业生态的育成机制。

颐和园，中国清代皇家园林，原名清漪园，始建于1750年。遭遇英法联军焚毁后重建，改名颐和园，是中国保存最完整的皇家行宫御苑之一，被誉为“皇家园林博物馆”。

2016年，颐和园文创IP开发工作正式启动。共组织30多个设计师考察80多次培训30多次，利用5个月时间建立图库5000余张，涵盖41个系列主题，梳理12个领域的文字资料，设计1300多种产品，制订了统一的品牌视觉使用规范。同期，联系考察了383家供应商，落实33家合格供应商，签约8家电商平台，完成25场推广活动，全网曝光量超过10亿次。

2018年，颐和园文创正式入驻天猫，至年底，实现了1000款文创产品和2000万元（在线1680万元）销售收入的双千目标。

2024年，颐和园位列同程旅行“北京热搜推荐榜”第四名，前三位分别为北京环球度假区、故宫博物院和八达岭长城。公园票价30元，“门票+文创纪念冰箱贴磁”套票54元，精讲服务78至88元。“北京中轴线”申遗成功，“颐和园”和“天坛”文创领衔北京市公园文创收入超过4亿元。

大唐芙蓉园，基于盛唐古典皇家园林史地文脉，由中国工程院院士张锦秋主创设计，始建于2005年，是国家5A级旅游景区“大雁塔•大唐芙蓉园景区”的重要组成部分。

观赏盛唐皇家古典园林的大唐芙蓉园：一是要观“冈峦起伏、溪河缭绕的盛唐苑囿山水格局”；二是要知“天人感应、中轴对称的皇家园林总体布局”；三是要赏“主从有序、风采各异的景点设计”。需规划、建筑、园林艺术等领域相关设计师和艺术家展览和周边产品合作，在大师作品的载体上为青年设计师发声。

游览视通隋大兴唐长安城景观轴线的大唐芙蓉园：一是要登紫云楼，对望大雁塔，思接千载；二是要向北望大明宫、兴庆宫、长安里坊，绣城千里；三是要向南望太乙宫，终南形胜。需隋大兴唐长安城遗址核心区相关文物建筑和非国有博物馆合作，在历史文化名城的载体上为游客触发互动。

体验赓续盛唐皇家古典文艺生活的大唐芙蓉园：一是要衣冠华服，体验复原级妆造，留下具有人生纪念意义的珍贵影像；二是要聆听古乐，观演小剧场演出《鼓》，认知人类非物质文化遗产“西安鼓乐”的时代价值；三是要体验中国传统节日风俗，共创共享“长安灯会及花朝季”“长安舞会及音乐季”“长安诗会及书画季”“长安酒会及美食季”年度系列活动，阐释“长安美学”，引领“长安风尚”。需华服旅拍、彩妆日化、音乐考古、古典舞蹈、节日风俗、生活礼俗方面的品牌商、主理人合作，在中华传统文化国际传播基地的载体上为主客共享交叉消费持续供给优质产品和服务。

仕女馆，占地面积4384㎡，建筑面积3448㎡，定位为“华服旅拍产教融合服务中心”，拟打造“十二花神学院”消费品牌。已经与赵小艺复原妆造设计院、西安职业技能教育研究院、西安蜜丝卡伦美妆美甲学校合作成立了中国古代人物形象研究中心，计划进一步完善摄影师、设计师培训服务体系，配套非遗工坊。为游客的原真性体验，创建真实的产业生态。

陆羽茶社和长安码头，陆羽茶社占地面积2342㎡，建筑面积1308.03㎡，长安码头占地面积3481.46㎡，建筑面积798.52㎡，定位为“二十四节气创意产品服务中心”，拟打造“二十四节气”消费品牌。已经由御宴宫开发“二十四节气时宴”产品，计划进一步完善厨师培训和供应链服务体系，配套非遗工坊。将游客有可能“一生一次”的随机体验，争取改善为“每周一次”的黏性消费。

陆羽茶社

胡店，占地面积7540㎡，建筑面积1462㎡，定位为“丝路文化产教融合服务中心”，拟打造“丝路三万里”消费品牌。计划面向西安市及陕西省国际友城，共创共享“文化出海”“跨境电商”发展平台。将游客的消费场景，复合打造为产业的应用场景。

胡店

唐市，占地面积20429㎡，建筑面积12122㎡，定位为“人文度假旅居服务中心”，拟打造“盛唐环游100天”消费品牌。计划面向国际国内游学市场，共创共享“青少年艺术教育”“终身美学教育”发展平台。将游客的目的地消费产品和游客服务体系，复合打造为社群消费产品和会员服务体系。

唐市

来源：曲江文旅