摘要：在当今数字化营销的浪潮中，视频平台已成为广告投放的重要阵地。爱奇艺作为国内知名的视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源，为广告主提供了广阔的推广空间。那么，如何在爱奇艺上进行视频广告投放呢？本文将为您详细介绍。
在当今数字化营销的浪潮中，视频平台已成为广告投放的重要阵地。爱奇艺作为国内知名的视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源，为广告主提供了广阔的推广空间。那么，如何在爱奇艺上进行视频广告投放呢？本文将为您详细介绍。
一、前期规划
（一）明确广告目标
在投放广告之前，首先要明确自己的广告目标。是提高品牌知名度、增加产品销量，还是引导用户下载应用、注册会员？不同的广告目标决定了后续广告策略的制定方向。例如，如果目标是提高品牌知名度，那么广告的要点可能在于广泛曝光和品牌形象展示；而如果是增加产品销量，则需要更注重广告的转化效果和用户购买引导。
（二）深入了解目标受众
了解目标受众是广告投放成功的关键。爱奇艺的用户群体广泛，涵盖了不同年龄、性别、地域、兴趣爱好的人群。广告主要通过市场调研、数据分析等手段，深入了解目标受众的特征和需求。比如，针对年轻时尚的受众群体，广告创意可以更加新颖、潮流；而对于年龄较大的受众，则可能需要更注重产品的实用性和可靠性的宣传。同时，还可以根据爱奇艺平台提供的用户画像数据，进一步准确定位目标受众，提高广告投放的准确度。
（三）合理规划广告预算
广告预算的多少直接影响广告投放的规模和效果。广告主需要根据自身的财务状况、广告目标以及预期的广告效果，合理规划广告预算。预算的分配要考虑到广告投放的各个环节，包括开户费用、广告制作成本、投放费用等。同时，要注意预算的灵活性，根据广告投放过程中的实际效果，及时调整预算分配，确保预算的合理利用。
二、开户流程
（一）选择开户方式
官方开户：广告主可以直接登录爱奇艺广告官方网站，按照网站上的指引进行开户操作。这种方式的优点是直接与平台对接，信息准确可靠；但可能在服务的及时性和专业性上相对较弱。
代理商开户：市场上有许多爱奇艺授权的广告代理商，他们可以为广告主提供一站式的开户及广告投放服务。选择代理商开户的好处在于，代理商通常拥有专业的团队，能够为广告主提供更个性化的服务，包括账户搭建、广告创意策划、投放效果优化等。例如，一些知名的代理商在视频广告投放领域经验丰富，能够根据不同行业的特点，为广告主制定针对性的投放策略。
（二）准备开户资质材料
无论选择哪种开户方式，都需要准备相关的资质材料。一般来说，需要提供营业执照副本扫描件、法人身份证扫描件、行业资质证明（如涉及特殊行业，如医疗、金融等）等。确保这些材料的真实、有效和完整性，以免影响开户审核进度。
（三）提交开户申请
将准备好的资质材料按照要求提交给爱奇艺官方或代理商。提交后，耐心等待审核。审核时间通常在 1 - 3 个工作日，具体时间取决于材料的完整性和审核工作量。如果审核过程中发现材料有问题，审核人员会及时与广告主沟通，要求补充或修改材料。
三、广告投放设置
（一）选择广告形式
爱奇艺提供了丰富多样的广告形式，以满足不同广告主的需求：
开屏广告：用户打开爱奇艺 APP 时一时间展示的全屏广告，具有较强的视觉冲击力和曝光效果。适合品牌新品发布、重大活动宣传等，能够快速吸引用户的注意力，提升品牌知名度。例如，某手机品牌在推出新款手机时，选择在爱奇艺开屏广告进行投放，短时间内获得了大量的曝光，吸引了众多潜在用户的关注。
信息流广告：穿插在爱奇艺各类频道页面（如推荐页、电视剧频道、电影频道等）的原生广告，以图文或视频形式呈现。这种广告形式与页面内容结合度高，用户体验较好，能够在用户浏览内容的过程中自然地展示广告信息，有效提升广告的点击率和转化率。比如，在电视剧频道的信息流广告中，针对正在追看古装剧的用户，投放古装服饰品牌的广告，准确触达目标受众。
视频贴片广告：在视频播放前、播放中或播放后出现的广告。分为前贴片、中插贴片和后贴片广告。前贴片广告在视频播放前一时间展示，曝光效果好；中插贴片广告在视频剧情中间插入，用户注意力相对集中；后贴片广告则在视频播放结束后展示。视频贴片广告能够充分利用爱奇艺海量的视频资源，实现广告的广泛传播。例如，一部热门电影的前贴片广告，可以覆盖大量观看该电影的用户。
浮层广告：出现在视频播放框内的动图或图文广告，形式较为灵活。可以根据视频内容和剧情进行创意设计，与视频内容进行巧妙结合，提高广告的吸引力和记忆度。比如，在一部美食节目中，在视频播放框内适时展示某食品品牌的浮层广告，与节目内容相得益彰。
搜索页信息流广告：当用户在爱奇艺站内进行搜索时，出现在搜索结果页面正上方的广告位。这种广告形式能够准确触达有特定搜索需求的用户，具有较高的准确度和转化率。例如，用户搜索 “运动鞋”，相关运动品牌的搜索页信息流广告就会展示在搜索结果，直接面向潜在购买用户。
（二）设置投放参数
投放时间：根据目标受众的上网习惯和广告预算，合理设置广告投放时间。可以选择全天投放，也可以选择特定的时间段投放。例如，如果目标受众主要是上班族，那么可以要点在晚上 7 点 - 11 点这个时间段进行投放，因为这个时间段上班族大多已经下班，有更多时间使用爱奇艺观看视频。
投放地域：根据产品或服务的覆盖范围，选择广告投放的地域。可以选择全国投放，也可以针对特定的省份、城市进行投放。比如，一家只在某个城市有线下门店的餐饮企业，就可以将广告投放地域限制在该城市，提高广告投放的准确度，避免资源浪费。
投放人群定向：利用爱奇艺的 “奇麟神算” 等数据分析工具，根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等特征进行定向投放。例如，一款针对年轻女性的化妆品广告，可以将投放人群定向为年龄在 18 - 35 岁的女性，并且对美容护肤、时尚等领域感兴趣的用户，这样能够确保广告准确地展示给目标受众，提高广告效果。
投放预算和出价：设置每日预算和总预算，以控制广告投放成本。同时，根据不同的广告形式和竞争情况，合理设置出价。出价过低可能导致广告展示机会减少，出价过高则可能超出预算。例如，在竞争激烈的开屏广告位，可能需要适当提高出价，以确保广告能够获得足够的曝光；而对于一些相对竞争较小的信息流广告位，可以根据实际情况调整出价。
（三）制作广告素材
图片素材：如果选择图文类广告形式，要确保图片清晰、美观，能够准确传达广告信息。图片的设计要符合品牌形象和目标受众的审美。例如，时尚品牌的广告图片可以采用时尚、潮流的设计风格，吸引年轻用户的关注。
视频素材：对于视频广告，要注重视频的创意和质量。视频内容要具有吸引力，能够在短时间内抓住用户的眼球。可以通过讲述故事、展示产品特点和优势等方式，让用户对广告产生兴趣。同时，要注意视频的时长控制，避免过长导致用户厌烦。例如，一个 30 秒的短视频广告，可以在前 5 秒迅速吸引用户注意力，然后在接下来的时间里清晰地介绍产品信息和购买引导。
文案撰写：广告文案要简洁明了、富有吸引力，能够准确传达广告的核心信息和价值。文案的语言风格要根据目标受众的特点进行调整。比如，针对年轻用户的广告文案可以更加活泼、幽默；而针对商务人士的广告文案则需要更加专业、严谨。例如，一款运动饮料的广告文案 “累了困了，就喝 [品牌名]，瞬间激活你的能量”，简洁有力地传达了产品的功能和价值。
四、投放效果监测与优化
（一）数据监测
广告投放后，要通过爱奇艺广告平台提供的数据分析工具，实时监测广告投放效果。关注的数据指标包括曝光量、点击率、转化率、成本等。曝光量反映了广告的展示次数，点击率体现了用户对广告的兴趣程度，转化率则直接关系到广告的实际效果，成本数据则用于评估广告投放的性价比。例如，如果发现某个广告计划的点击率较低，可能需要考虑调整广告创意或投放定向；如果转化率不理想，则需要检查广告文案和落地页是否存在问题。
（二）优化调整
广告创意优化：根据数据监测结果，对广告创意进行优化。如果发现用户对广告图片或视频的关注度不高，可以尝试更换创意素材，调整图片的颜色、布局或视频的剧情、表现形式等。例如，将广告图片的主色调从蓝色改为更具吸引力的红色，或者重新剪辑视频，突出产品的亮点。
投放定向优化：如果发现广告投放的人群不准确，导致效果不佳，可以调整投放定向参数。比如，扩大或缩小目标受众的年龄范围、兴趣标签等，以找到适合广告的受众群体。例如，原本将广告定向为年龄在 25 - 35 岁的用户，但发现 20 - 25 岁的用户对广告也有较高的兴趣和转化率，就可以将年龄范围适当扩大。
预算和出价优化：根据广告投放的成本和效果，合理调整预算和出价。如果某个广告计划的成本过高，但效果不理想，可以适当降低出价或减少预算；如果某个广告计划效果很好，有进一步提升的空间，可以增加预算和适当提高出价，以获取更多的流量和转化。例如，一个广告计划的成本较高，但转化率较低，经过分析发现是出价过高导致，就可以适当降低出价，观察成本和效果的变化。
通过以上详细的介绍，相信您对爱奇艺视频广告投放有了更深入的了解。在实际操作过程中，要根据自身的需求和实际情况，灵活运用各种策略和方法，不断优化广告投放效果，以实现广告目标，提升品牌影响力和产品销量。
来源：我举不起杠铃