摘要：在当前的数字营销环境中，抖音作为中国最具影响力的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的内容生态。对于企业而言，想要在抖音上实现有效的品牌传播与用户转化，首先必须明确一个核心问题：我们的目标受众到底对什么内容感兴趣？

在当前的数字营销环境中，抖音作为中国最具影响力的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的内容生态。对于企业而言，想要在抖音上实现有效的品牌传播与用户转化，首先必须明确一个核心问题：我们的目标受众到底对什么内容感兴趣？

铭赞网络作为专注于新媒体运营与数字营销的专业机构，基于多年实战经验与数据分析，总结出一套系统化的方法论，帮助企业精准识别目标受众在抖音上的兴趣点，从而制定更具针对性的内容策略。

一、构建清晰的用户画像：从“模糊”到“具体”

在没有明确用户画像的前提下，所有的内容创作都如同“盲人摸象”。因此，企业在进入抖音市场前，首要任务是建立详尽的目标用户画像。

1. 基础属性分析
包括性别、年龄、地域、职业、收入水平等基本人口统计信息。这些数据可以通过市场调研、客户管理系统（CRM）以及过往销售数据中提取。

2. 行为特征洞察
通过分析用户在电商平台、社交媒体、官网等渠道的行为轨迹，了解他们的消费偏好、浏览习惯、互动方式等。例如，是否倾向于观看教程类视频？是否更喜欢产品测评？是否热衷参与挑战赛？

3. 心理需求挖掘
这是最深层次的用户洞察，包括价值观、生活方式、情感诉求等。例如，年轻女性可能更关注美妆、穿搭、生活美学；职场人士则可能对效率工具、时间管理等内容更感兴趣。

铭赞网络建议：使用专业工具（如问卷星、百度指数、抖音巨量算数等）进行多维度的数据采集，并结合人工访谈等方式，确保画像的准确性和实用性。

二、利用抖音平台数据分析工具：让数据说话

抖音官方提供了一系列强大的数据分析工具，可以帮助企业深入了解用户的兴趣分布与行为趋势。

1. 抖音巨量算数
这是一个基于全平台数据的趋势分析平台，可以查询关键词的热度变化、人群画像、相关话题等。例如，输入“护肤”，可以看到近期该话题的搜索热度、用户年龄段分布、性别比例等信息。

2. 抖音创作者服务中心 / 企业号后台
对于已开通账号的企业来说，后台提供了丰富的用户行为数据，包括粉丝画像、视频播放来源、完播率、点赞评论转发情况等。通过这些数据，可以判断哪些内容更受欢迎，进而优化后续选题方向。

3. 第三方数据平台
如蝉妈妈、飞瓜数据、新榜等，能够提供行业竞品分析、热门榜单追踪、达人带货数据等，帮助企业在更大范围内把握行业趋势与用户偏好。

铭赞网络建议：定期生成数据分析报告，结合内容发布周期进行复盘，形成“数据驱动型”运营机制。

三、研究竞品账号：站在巨人的肩膀上看趋势

除了自身数据外，研究行业内表现优异的抖音账号，也是快速掌握用户兴趣点的重要手段。

1. 内容类型对比
观察竞品账号发布的视频类型，如知识科普、产品展示、剧情演绎、挑战互动等，分析哪种形式更能吸引目标用户。

2. 热门话题追踪
记录竞品账号中播放量、点赞量较高的视频内容，分析其主题、节奏、语言风格等要素，提炼出可复制的成功元素。

3. 用户互动反馈
关注竞品账号下的评论区，看看用户最关心的问题是什么，他们喜欢什么样的表达方式，是否存在某些共性的情绪或痛点。

铭赞网络建议：制作“竞品矩阵分析表”，将多个竞品账号的关键数据进行横向对比，找出行业内的内容风向标。

四、开展用户调研与A/B测试：验证假设，持续优化

在实际操作中，我们常常会遇到“我们认为用户喜欢……但用户并不买账”的情况。因此，通过用户调研与A/B测试来验证假设显得尤为重要。

1. 用户调研
可以通过线上问卷、评论引导、私信互动等方式，直接询问用户对某类内容的看法。例如：“你更喜欢看产品演示视频还是使用技巧分享？”、“你希望我们未来增加哪方面的内容？”

2. A/B测试
在同一时间段内，针对同一用户群体，发布不同风格或主题的视频，比较其播放量、完播率、互动率等指标，从中筛选出最优方案。

铭赞网络建议：每次测试应设定明确的变量（如标题、封面、音乐、时长等），并保持其他条件一致，以确保测试结果的科学性。

五、结合热点与节日节点：抓住用户情绪共鸣点

抖音是一个高度依赖热点的平台，用户对时效性强、情绪感染力高的内容往往表现出更高的关注度。

1. 节日营销
如春节、情人节、双11、618等，提前策划与节日相关的主题内容，提升用户的情感认同感。

2. 社会议题联动
关注社会热点事件（如环保、健康、科技发展等），结合品牌调性输出有深度、有价值的观点内容，增强品牌的社会责任感。

3. 平台活动参与
积极参与抖音发起的各类挑战赛、话题活动，借助平台流量红利提升曝光度。

铭赞网络建议：建立“热点响应机制”，安排专人负责每日热点监测与内容适配，做到“快、准、稳”。

六、打造专属内容标签：让用户记住你是谁

当企业能够准确识别目标用户的兴趣点后，下一步就是将其转化为具有辨识度的内容标签，形成品牌的独特记忆点。

1. 视觉风格统一
包括封面设计、色彩搭配、字体选择等，使用户一眼就能识别出你的账号。

2. 语言风格固化
根据用户喜好，选择轻松幽默、理性权威或温暖治愈等语态，打造稳定的沟通方式。

3. IP人格化塑造
通过打造一个具有个性化的IP形象（如主播、虚拟人物、吉祥物等），增强用户的亲近感与忠诚度。

铭赞网络建议：定期评估内容标签的有效性，避免盲目跟风导致品牌形象混乱。

结语：兴趣点不是静态的，而是动态演进的过程

在抖音这个快速变化的平台上，用户的兴趣点并非一成不变，而是随着环境、技术、文化等因素不断演变。因此，企业不能满足于一次性的用户洞察，而应建立长期的兴趣追踪机制，持续优化内容策略。

铭赞网络始终坚持以用户为中心，以数据为依据，为企业提供从用户研究、内容策划到账号运营的一站式解决方案。如果您正在寻找提升抖音内容吸引力的方法，欢迎联系我们，我们将为您提供定制化的新媒体增长服务。

来源：小孙看科技