摘要：宠物经济的爆发本质是社会情感需求的集中释放。当城市化率突破 65%，空巢青年（超 9000 万）与独居老人（超 1.2 亿）构成 “孤独经济” 的主力人群，宠物渗透率从 2018 年的 17% 跃升至 2024 年的 28%，成为继房产、汽车后的第三大情感寄托
大家知道宠物经济为啥这两天走的这么好
因为 520要么在撒狗粮，要么在吃狗粮
于是量化捕捉到了“狗粮”关键词
爆买宠物概念
一、行业底层逻辑
宠物经济的爆发本质是社会情感需求的集中释放。当城市化率突破 65%，空巢青年（超 9000 万）与独居老人（超 1.2 亿）构成 “孤独经济” 的主力人群，宠物渗透率从 2018 年的 17% 跃升至 2024 年的 28%，成为继房产、汽车后的第三大情感寄托载体。这种社会结构变迁催生出独特的消费生态：美团数据显示，2024 年 “一人食 + 宠物餐” 订单同比增长 180%，宠物生日宴、宠物保险等新兴服务渗透率年均提升 45%，形成 “人宠共生” 的新型家庭结构。
在物质消费升级层面，宠物单只年均消费从 2015 年的 2500 元跃升至 2024 年的 5800 元，其中食品占比从 68% 降至 52%，医疗（22%）、服务（18%）等非必需消费占比持续提升。这一趋势与日本 1990 年代 “第二消费社会” 向 “第三消费社会” 转型高度相似 —— 当人均 GDP 突破 1.2 万美元，宠物消费从生存型转向享受型，驱动产业链向高附加值环节延伸。
二、代际消费分化
宠物经济在代际需求差异与技术迭代的双重驱动下，正形成银发实用主义与年轻人科技化并行的消费格局。
（一）代际消费特征的两极分化
银发族
60 后养宠人群呈现实用主义 + 情感补偿的复合特征：京东数据显示，其宠物消费中粮油类占比达 34%（整体市场 18%），但智能设备渗透率仅为 90 后群体的 1/3。这一群体更倾向通过宠物健康管理投射自身健康需求，年均购买宠物保健品 2.3 次，是年轻群体的 2.1 倍。适老化产品创新成为破局关键：乖宝推出大字版宠物粮包装，中宠股份开发语音控制智能猫砂盆，瑞派宠物医院设置老年人绿色通道。
年轻人
年轻群体将宠物视为社交资产，推动拟人化消费爆发：小红书宠物穿搭相关笔记超 2.3 亿篇，宠物烘焙蛋糕市场规模突破 80 亿元，上海国际宠物时尚周带动周边消费超 5 亿元，头部宠物博主商业合作报价达 50 万元 / 条。技术深度介入养宠场景，催生智慧养宠 2.0 时代：小米生态链智能项圈集成 GPS 定位、健康监测、情绪分析功能，用户付费订阅健康报告的 ARPU 值达 380 元 / 年；AI 宠物医生渗透率突破 35%，复购率 62%，部分场景误诊率低于资深兽医；中宠股份区块链溯源系统使产品召回率下降 78%，消费者信任度提升 41%。
（三）代际消费的交叉影响与市场扩容
部分高知银发群体开始尝试智能设备，京东数据显示，60 后智能猫砂盆购买量同比增长 87%，主要用于解决体力不足问题。而 年轻人在追求科技的同时，也注重情感价值，宠物殡葬、心理咨询等服务渗透率提升至 18%，客单价超千元的宠物临终关怀套餐年增速达 120%。这种代际需求的交叉渗透，推动市场从功能满足向情感共鸣跃迁。
行业正通过技术迭代实现高端化与普惠化并存：高端市场中，AI 营养配餐系统、基因检测服务等客单价超 3000 元的产品增速超 50%；下沉市场则依托物联网技术降低智能设备门槛，百元级自动喂食器在三四线城市销量占比达 62%。这种分层策略既满足高净值人群的个性化需求，又通过规模效应扩大市场基数，形成金字塔型消费结构。
三、全球化博弈
（一）供应链的地缘政治化
美国对华宠物食品加征的关税从 10% 提升至 21%，直接导致渴望、爱肯拿等品牌终端价上涨 150%-200%，2024 年美国宠物粮进口量锐减 42%。倒逼行业加速供应链重构：中宠股份在新西兰新建 3 万吨鲜肉粮工厂，利用 RCEP 零关税政策辐射亚太市场；乖宝宠物与巴西、阿根廷牧场签订长期采购协议，将原料成本降低 18%。这种全球资源配置 + 区域市场深耕策略，使头部企业海外营收占比从 2019 年的 35% 提升至 2024 年的 52%。
（二）国潮品牌的出海
在东南亚市场，麦富迪（乖宝宠物）凭借中国食材 + 东方配方策略，市占率从 2021 年的 3% 跃升至 2024 年的 17%，超越皇家宠物食品；天元宠物通过亚马逊渠道，将猫爬架品类做到 BSR 排名前 10，毛利率比国内市场高 12 个百分点。更值得关注的是文化输出层面 —— 宠物服饰品牌paw of China将汉服元素融入设计，在欧美市场客单价达 89 美元，成为宠物界的中国符号。
四、产业数据验证高景气
天元宠物在它博会展示的智能宠物用品系列，已通过亚马逊美国站宠物智能设备类目专项认证，成为首个进入该类目 Top10 的中国品牌，2025 年一季度对美出口额同比增长 47%，有效对冲关税压力。
海关数据显示，2025 年 1-3 月我国宠物食品出口量达 8.24 万吨（同比 + 19.68%），出口额 24.52 亿元（同比 + 12.02%），在中美贸易摩擦持续的背景下，对欧盟、东南亚市场出口分别增长 35%、42%，展现强劲韧性。国内市场方面，淘宝平台 3 月猫犬主粮销售额环比大涨 35%，其中单价 200 元以上的高端产品占比提升至 41%，麦富迪（乖宝宠物）、鲜朗（乖宝宠物）等国产品牌增速超 60%，远超外资品牌 15% 的平均增速，印证国产替代 + 消费升级双逻辑共振。
2024 年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达 3002 亿元，同比增长 7.5%，其中犬消费市场规模 1557 亿元（+4.6%），猫消费市场规模 1445 亿元（+10.7%），猫市场增速显著领跑。从宠物数量看，2024 年犬猫总数 1.24 亿只（猫 7153 万只 / 犬 5258 万只），猫数量增速（+2.5%）高于犬（+1.6%），驱动消费结构向猫经济倾斜。单只消费能力方面，犬年均消费 2961 元（+3%），猫年均消费 2020 元（+8%），猫消费增速快于犬，反映出年轻群体对猫科宠物的偏好与消费升级趋势。
平台表现呈现分化特征：
天猫：3 月宠物食品品类同比 + 48%，Q1 同比 + 26%，麦富迪（乖宝宠物，301498）连续四年蝉联榜首，双十一期间 GMV 达 6.7 亿元。
京东：3 月同比 + 7.7%，Q1 同比 + 0.8%，依托亿元补贴与不爱吃包退服务，智能用品 GMV 增长 120%。
抖音：3 月同比 - 1.6%，Q1 同比 + 22%，4 月销售额回升至 7.63 亿元（同比 + 40.77%），弗列加特（乖宝宠物）、麦富迪（乖宝宠物）分列猫主粮榜单 TOP3 与 TOP1，直播电商贡献超 50% 销售额。
五、市场规模与增量潜力
（一）市场规模持续扩容
宠物经济正以超预期速度向万亿级市场迈进。全球层面，2025 年市场规模突破 3000 亿美元，预计 2030 年将飙升至 5000 亿美元，其中东南亚、中东等新兴市场以 30%+ 年增速成为增长极。中国市场表现尤为亮眼，2024 年城镇宠物消费规模达 3002 亿元，同比增长 7.5%，预计 2028 年将突破 1.15 万亿元。这一增长动力来自三大核心支撑：
渗透率提升：中国宠物家庭渗透率仅 22%（美国 70%），三线及以下城市渗透率不足 12%，下沉市场空间巨大；
单宠消费升级：单只宠物年均消费从 2015 年 2500 元跃升至 2024 年 5800 元，医疗、服务等非必需消费占比从 32% 提升至 48%；
代际需求迭代：90 后及 00 后宠主占比超 60%，推动智能设备、拟人化消费等新兴赛道爆发，2024 年宠物烘焙蛋糕市场规模突破 80 亿元，智能猫砂盆渗透率达 18%。
（二）产业链
上游：宠物繁育与交易市场分散，但头部企业通过并购整合提升集中度，如中宠股份收购新西兰工厂强化供应链；
中游：食品与用品生产向技术密集型升级，乖宝宠物超微乳化技术提升营养吸收率至 92%，天元宠物智能猫砂盆通过亚马逊进入美国市场前三；
下游：服务市场连锁化加速，瑞派宠物医院（瑞普生物）门店超 300 家，计划 3 年扩至 500 家，客单价达 800-1500 元。
（三）行业规模扩张：
基础盘：2024 年中国宠物食品、医疗、用品、服务四大核心领域规模分别达 1657 亿元、810 亿元、450 亿元、300 亿元，预计 2025 年整体市场规模将达 3626 亿元；
细分爆发：智能用品市场规模 2024 年达 300 亿元，预计 2025 年突破 300 亿，其中智能猫砂盆、自动喂食器渗透率将分别突破 30%；宠物医疗市场占比提升至 27%，AI 宠物医生渗透率突破 35%，复购率达 62%。
六、龙头企业:
（一）源飞宠物
作为全球宠物牵引用具龙头，源飞宠物凭借代工 + 自有品牌双轮驱动，2024 年营收达 13.1 亿元，同比增长 27%，其中境外收入占比 85.78%，核心客户包括 Petco、Walmart 等国际巨头。公司在柬埔寨、孟加拉等地建设生产基地，有效规避贸易壁垒，墨西哥工厂投产后北美市场物流时效缩短 40%，成本降低 15%。自有品牌匹卡噗哈乐威通过电商渠道快速渗透，2024 年境内收入 1.86 亿元，同比增长 73.38%，智能牵引绳等高毛利产品占比提升至 30%。
技术创新方面，源飞宠物年开发超 8000 款新品，涵盖反光、高强度等功能系列，SKU 超十万个。其自主研发的智能防走失系统获发明专利，已应用于高端牵引绳，在亚马逊同类产品中市占率达 12%。面对贸易战，公司通过东南亚生产 + RCEP 关税优惠策略，2024 年对美出口逆势增长 22%，成功将关税成本转嫁率控制在 60% 以下。
（二）天元宠物
天元宠物以用品 + 食品双轮驱动，2024 年营收 27 亿元，其中代工业务占比 55%（服务沃尔玛、PetSmart 等），进口代理业务占比 45%（代理渴望、爱肯拿等品牌）。其核心战略在于通过收购代运营商淘通科技，实现进口代理 - 自有品牌的协同升级。淘通科技作为渴望、爱肯拿的二级代理商，拥有成熟的电商运营团队（运营人员超 300 人）和私域流量池（超 50 万会员），整合后可将自有品牌Petstar的线上获客成本降低 30%，复购率提升至 45%。
（三）大千生态
作为步步高集团控股的上市公司，大千生态通过资本 + 产业双轮驱动，正在重塑宠物消费场景。其核心业务载体江苏千宠家科技，依托步步高系 20 亿授信和 5 万家线下门店资源，构建起宠胖胖 Mall 店 + 夫妻老婆店翻牌的独特模式。当前已开业近 20 家 Mall 店（单店面积 1000-2000㎡），目标年底突破 50 家，通过宠物 + 亲子 + 娱乐的场景融合，日均停留时长 2.5 小时（传统店仅 0.8 小时），客单价达 800-1500 元，会员复购率超 60%。
在供应链端，千宠家整合步步高自有智能硬件工厂（如东莞宠咕咕基地），将智能喂食器等产品生产成本降低 50%，毛利率提升至行业领先水平。线上通过宠胖胖 App 积累用户数据，已注册用户超 80 万，形成线下引流 - 线上留存 - 数据增值的闭环。值得关注的是，其农村宠物服务网点 + 乡村振兴模式获得地方政府补贴，原有园林业务可协同落地宠物友好社区建设，形成政策与市场的双重红利。
而以上多不能算真正的最强的龙头，而真正的大龙头另有他人！而且不建议去追，整体只是行业研究思考，而真正的龙头，整体也是适合低吸思考，而不是追涨！而且未来的增长性也会比较明确。另外军工今日断板，并不代表就是结束，更多的看晚上直播中进一步的思考！
来源：伍哥说机会一点号
