2025年社交媒体与KOL营销趋势报告（爆款打法全盘点）

摘要：短视频和内容种草已经成了品牌和商家离不开的阵地，很多公司都在琢磨怎么在社交媒体流量竞争中抢先一步。各个平台的玩法、KOL/KOC矩阵、AI内容生成、直播带货等，每年都有新变化。

短视频和内容种草已经成了品牌和商家离不开的阵地，很多公司都在琢磨怎么在社交媒体流量竞争中抢先一步。各个平台的玩法、KOL/KOC矩阵、AI内容生成、直播带货等，每年都有新变化。

微播易联合中国广告协会发布的此份报告围绕小红书、抖音等主流平台，系统梳理了KOL分布、粉丝结构、投放费用、互动效果，以及AI、AIGC、Agent等新工具对内容创作和种草效率的提升。报告统计了不同量级KOL的增减趋势，分析了品牌在母婴、美妆、3C、潮玩等细分赛道的投放表现，结合实际案例拆解了热门IP联名、UGC共创、AI内容生成、KOC内容工厂等营销模式。内容里还特别关注了视频占比提升、平台流量政策、跨境电商和AI驱动的内容生产效率，为品牌、MCN和内容团队做社媒营销、投放决策提供了最新参考。