洋抖突然流行「穿足球钉鞋」挑战，adidas 又躺赢了一次

摘要：整活起源于 5 月初， Tik Tok 玩家们创立了#BootsOnlySummer标签，最初只是几个足球爱好者，进行一些开玩笑似的拍摄——将足球钉鞋，作为日常鞋履穿着上街，但却意外成为一种病毒性趋势，得到众多玩家模仿；

近期 TikTok 上 #BootsOnlySummer 话题突然盛行，以日常中的「反差感足球钉鞋造型」，吸引众多 Z 世代玩家效仿，adidas 这个趋势缔造者又成赢家之一。

越「专业」越时尚，

穿「足球钉鞋」上街，

成今夏 TikTok 大趋势，

为何如此「合理」？

整活起源于 5 月初， Tik Tok 玩家们创立了 #BootsOnlySummer 标签，最初只是几个足球爱好者，进行一些开玩笑似的拍摄——将足球钉鞋，作为日常鞋履穿着上街，但却意外成为一种病毒性趋势，得到众多玩家模仿；

仅过了半个月，#BootsOnlySummer 繁衍出「穿足球钉鞋上街的挑战接力」—— 不仅有身着西装革履的反差玩家，也有不会踢球但爱玩的女博主，成为今夏最具辨识度的「鞋类行为艺术」；

#bootsonlysummer 分享

尽管足球鞋时尚并不新鲜，但一些 Tik Tok 玩家认为「可以穿真正的足球鞋，就没必要买一双时尚足球鞋」，玩家们以「露出鞋钉」为荣，营造「反精致」效果；#BootsOnlySummer 分享中，不少足球爱好者也将钉鞋穿出球场，大步走向街头 —— 上班、逛街、跳魔性舞，鞋钉与水泥地摩擦发出声音，让球场和马路的界限变得模糊；

这些追求原汁原味的 Tik Tok 玩家，认为没有防滑钉根本不配叫足球鞋 —— 它们要拥有为竞技而生的激进美感，还要具备亲民价格、多样配色，为这股起源于「整活」的趋势，找到了合理化的原因；

而另一「合理化原因」则与平价无关 —— 是「先知先觉」的品牌和名人。奢侈品牌如 LV 25ss Footprint 足球鞋，已注意到鞋钉重要性，并升级为带 LV LOGO 的五趾掌印凸起，以保留足球鞋略悬空的运动美感，甚至近期 Met Gala 2025，Rosalía 也捕捉到飘逸白裙下，搭了双 New Balance 足球钉鞋，Rosalía 也被玩家调侃为「#BootsOnlySummer 代言人」。

上、中， LV25ss Footprint 足球鞋

via. 小红书@AK、@wowfrank

下左， Rosalía 25 Met Gala 足球鞋穿搭

adidas 并非蹭热度，

其既是缔造者也是赢家：

#BootsOnlySummer 不断升温，adidas 官方也认可了这则「幽默」，并转发阿森纳女球员 Alessia Russo 的分享，将标签改为#GoldenBootsOnlySummer，是因为 Alessia 斩获了女子超级联赛金靴奖，adidas 为她定制了金色 Predator 25 ，在这个节点巧妙完成一次渗透式营销；

adidas 当然不算在「蹭流量」，还是这波热度的幕后功臣，此前过 adidas Y-3 与皇马的合作，打造 Y-3 Predator 钉鞋，并在 Y-3 25ss 秀场中「反常规搭配短裤、西装」，这种将专业足球钉鞋带入时尚语境的操作，也进一步突出 adidas 对实战球鞋 x 时尚场景融合的「提前布局」；