摘要：80后可能记得，小时候用天线插电视上，能收10来个台，过年看春晚都靠它。那时候电视靠「无线信号」传输，成本由电视台承担，收入全靠广告——所以你会看到《还珠格格》中间插播半小时卖药广告，这是免费的代价。

为什么现在看电视要收费？这不是割韭菜，是行业在「渡劫」

一、先搞清楚：你看的电视早就不是「以前那台电视」了

1. 从「无线免费」到「有线必选」的时代变迁

80后可能记得，小时候用天线插电视上，能收10来个台，过年看春晚都靠它。那时候电视靠「无线信号」传输，成本由电视台承担，收入全靠广告——所以你会看到《还珠格格》中间插播半小时卖药广告，这是免费的代价。

2000年后，数字有线电视普及，你得买机顶盒、交月租，为啥？

- 无线信号被「数字加密信号」取代，传输成本更高（一根光纤要养几百户）

- 电视台从「单一广告收入」转向「收视费+广告」双模式，否则连高清频道都播不起

- 最关键：以前只能看30个台，现在能看100+，其中50个是付费频道（比如电影台、体育台），相当于你花20块月租，买了个「基础包」，想看更多得加钱。

2. 互联网电视（IPTV/OTT）的「收费三重门」

现在年轻人更爱用智能电视/投影仪，以为「连WiFi就免费」，结果发现：

- 第一层收费：运营商宽带捆绑IPTV，看似免费，实则月租里含10-20元电视费（不信看你的宽带账单）

- 第二层收费：视频APP会员，比如想看《狂飙》，得开爱奇艺会员；想看NBA，得开腾讯体育会员

- 第三层收费：「超前点播」「单片付费」，比如电影上线后，会员还得再花5元才能看

为啥这么复杂？因为「内容版权」被拆分了：

- 电视台有直播权，但网剧版权在视频平台

- 体育赛事版权被腾讯、爱奇艺等买断

- 甚至同一部剧，卫视播免费，网络端播收费

二、收费的本质：内容太贵了，不收费真的撑不住

1. 一集电视剧的成本，够买一辆小轿车

你以为演员片酬高是最大成本？错！来看一组数据：

- 2023年某古装剧单集成本1200万，其中：

- 演员片酬占30%（360万）

- 服化道+特效占50%（600万）

- 剧本改编+导演团队占20%（240万）

- 卫视买这部剧的价格是单集800万，网络平台买是单集1000万

- 但卫视靠广告回本，网络平台靠会员+广告，如果你免费看，平台得靠3000万次点击才能回本（每次点击广告费1元）

问题来了：现在年轻人谁还守着电视看剧？《狂飙》网络播放量超100亿次，但卫视收视率仅1.5%，平台不靠会员收费，早亏破产了。

2. 体育赛事版权：一场比赛能买一套房

- 英超联赛2023-2026年全球版权费130亿英镑，平均每年43亿，分到中国平台（比如腾讯），每年要花16亿

- 一场NBA常规赛版权费50万美元（约350万人民币），总决赛单场超200万美元（1400万人民币）

- 如果你在电视上看免费体育直播，要么是电视台用广告收入硬扛（比如CCTV5），要么是平台用会员费分摊（比如腾讯体育会员30元/月）

举个真实案例：某地方台曾免费直播中超，结果被版权方告上法庭，索赔1.2亿，最后不得不转型做付费频道。

三、免费的真相：你以为没花钱，其实付出了更贵的代价

1. 广告时长从「5分钟」到「50分钟」的进化史

2000年《西游记》重播，每集插播5分钟广告；

2010年《甄嬛传》，每集插播15分钟广告；

2023年某卫视热播剧，每集45分钟，广告占30分钟，观众戏称「广告里插播电视剧」。

为啥广告越来越长？因为电视台收入下滑，2022年全国电视台广告收入同比下降12%，只能靠延长广告续命。

如果你选择免费看，就得忍受：

- 一集剧拆成三集播，中间插播卖酒、卖药广告

- 画质从高清变标清（省带宽成本）

- 关键剧情「突然卡顿」（逼你开会员）

2. 免费内容的「幸存者偏差」

你觉得「还有很多免费节目」，其实是错觉：

- 新闻、纪录片、老剧（比如《还珠格格》）是免费主力，但新剧、热门综艺基本都收费

- 地方台靠「养生广告」活下去，导致很多中老年观众被误导买保健品

- 免费平台靠「大数据杀熟」盈利，比如你看的广告越多，平台越给你推高价商品，变相收割你的钱包

四、收费的意义：除了赚钱，更是在拯救内容行业

1. 没有收费，你可能连《流浪地球》都看不到

中国电影市场2023年票房641亿，其中网络平台分账占20%（128亿），如果没有会员付费模式：

- 小成本电影（如《宇宙探索编辑部》）根本没人投资

- 科幻片、动画片（烧钱大户）会消失，因为广告收入覆盖不了成本

- 演员、导演会转向拍短视频，因为来钱更快

真实案例：某视频平台2022年投资10部短剧，每部成本50万，靠会员分账赚了2000万，于是2023年追加投资100部——这就是收费模式带来的内容繁荣。

2. 收费正在倒逼行业「去粗取精」

以前免费时代，电视台为了拉广告，扎堆拍婆媳剧、抗日神剧，因为成本低、受众广。现在收费模式下：

- 平台更愿意投精品剧（如《漫长的季节》），因为用户愿意为好内容买单

- 广告主从「广撒网」转向「精准投放」，比如在《脱口秀大会》里插播年轻人喜欢的潮牌广告，减少对观众的骚扰

- 技术升级加速，4K/8K、VR直播等需要高带宽的服务，只有收费才能覆盖成本

五、作为观众，如何在「收费时代」少花冤枉钱？

1. 搞清楚「必选包」和「可选包」的区别

- 有线电视：20元/月的基础包含60个免费台，足够看新闻、电视剧，其他付费频道（如电影、体育）按需开通，别默认全选

- 网络电视：先试用7天免费会员，再决定是否续费，很多平台首月仅9.9元

- 关键技巧：关闭「自动续费」！很多人开了会员忘记关，一年多花200+

2. 学会「组合拳」省钱法

- 年龄分层：老人用有线电视（操作简单），年轻人用网络平台（内容新）

- 平台互补：爱奇艺+腾讯视频+优酷，每月各30元太贵，不如选「联合会员」（比如京东+爱奇艺，每年218元，省142元）

- 白嫖技巧：信用卡积分兑换会员、运营商套餐送会员（比如移动用户每月花10元升级套餐，送爱奇艺会员）

3. 拒绝「伪需求」，只买真正需要的

- 别为「可能会看」的内容付费：比如你一年看不了两场NBA，就别开年费会员，买「单场票」更划算（通常10元/场）

- 警惕「超前点播」：平台常用「大结局提前看」诱惑你多花钱，其实等一周就能免费看

- 试试「投屏+共享」：用手机开会员投屏到电视，比直接买电视端会员便宜50%（很多平台手机会员和电视会员不同价）

六、结语：收费不是终点，而是「好内容」的起点

有人怀念「免费看电视」的时代，但别忘了：

- 那时候你看不到《三体》这样的科幻剧

- 体育迷只能看集锦，看不到英超直播

- 纪录片频道整天播动物世界，因为没人投资新内容

电视收费的本质，是一场「用户、平台、创作者」的三方博弈：

- 用户花钱买时间（跳过广告）、买选择（想看什么看什么）

- 平台用钱买版权、投制作，赚合理利润

- 创作者靠钱拍出更好的作品，形成良性循环

下次当你抱怨「看电视要钱」时，不妨想想：如果所有内容都免费，你可能连现在一半的好节目都看不到。当然，这不是说平台可以乱收费——比如某平台「超前点播」被骂上热搜后，最终取消了该功能，说明用户的声音很重要。

最后建议：如果你家有老人小孩，保留有线电视基础包（每月20元）足够；如果是年轻人，选1-2个常用视频平台会员（每月30元内），搭配免费公共内容（如B站纪录片、抖音短剧），既能满足需求，又不花冤枉钱。毕竟，看电视的本质是放松，别让收费变成你的焦虑来源。

来源：HIFI音乐试听