摘要：5月19日，由《中国广告》杂志社和釜山国际广告节组委会联合主办的Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛及颁奖典礼在苏州城市学院圆满落幕。
5月19日，由《中国广告》杂志社和釜山国际广告节组委会联合主办的Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛及颁奖典礼在苏州城市学院圆满落幕。
作为拥有九十年历史、素享“食在广州第一家”美誉的行业标杆，广州酒家以深厚的粤式饮食文化底蕴为根基，与华釜青年奖共同拥抱活力无限的年轻创意力量，致力于通过全新的创意视角与表现形式，激发青年群体的才华与灵感，以创新精神推动品牌当代价值的创新性表达，为经典品牌注入时代生命力。
在闭幕仪式上，广州酒家集团股份有限公司党委书记、董事长徐伟兵就本届赛事进行总结并寄语：当九十年的粤味传承遇见青年学子的奇思妙想，当“饮和食德”的百年初心碰撞创意的锋芒，老字号不再是时光的标本，而是被赋予了青春语态的文化对话者。从广州走向全国、迈向世界，广州酒家的90年征程，始终以“传承”为根，以“创新”为翼。在苏州城市学院的创意舞台上，青年学子点燃的每一束灵感火花都将汇入广州酒家的品牌星河——它们既是对“创百年老字号驰名品牌，打造国际一流饮食集团”愿景的生动诠释，也将成为“广州酒家梦之队”出征釜山全球总决赛的文化底气。
苏州城市学院城市文化与传播学院副书记卞海勇表示，作为“新文科”建设的坚定实践者，苏州城市学院始终将“产教融合、校企协同”奉为人才培养的核心引擎，积极搭建校企共创平台，大力鼓励学生以赛促学、以练促创。Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛，正是这一理念的生动体现。此次的相聚，不仅是一场比赛的阶段性节点，更是文化探索之旅的全新起点。
历经无数次的头脑风暴、反复修改和完善，在24小时的奋战后，来自54所高校、196支战队的学子纷纷交卷。其中，24支战队的作品脱颖而出，获得了现场提案的机会。活动现场，各位评审老师对这些作品进行了激烈的讨论和评选，最终评选出了一组金奖、两组银奖、三组铜奖以及四组水晶奖。8月25日-29日，他们将参加釜山国际广告节Young Stars全球总决赛，代表中国年轻创意力量论剑韩国釜山。
2025华釜青年奖颁奖现场
广州酒家梦之队授旗仪式
在创意的海洋中逐浪，在青春的舞台上绽放。获奖队伍即将带着广州酒家这一老字号品牌出海扬帆起航，向世界展示中国传统文化的独特魅力与创新活力。这份荣耀，是对选手们的创意与才华的肯定，更是老字号品牌与青年创意力量携手共进的见证。TOP10队伍组成的“广州酒家梦之队”，将带着百年老字号的深厚底蕴，奔赴釜山，征战全球总决赛，这不仅是个人的荣耀，更是中国传统文化与创新力量向世界发出的铿锵宣言。
在活动现场，由广州酒家集团股份有限公司党委书记、董事长徐伟兵为“广州酒家梦之队”授旗，见证这一荣耀时刻，为梦之队的出征壮行。这面旗帜，象征着传承与创新的融合，承载着梦想与未来的希望，将随“广州酒家梦之队”一同奔赴釜山，见证选手们在国际舞台上的精彩表现。
2025华釜青年奖提案现场花絮
24小时命题挑战即使对于专业的广告人而言，也是一项极具挑战性的极限任务。然而，华釜青年奖的选手们不仅成功完成了挑战，还展现出了令人瞩目的高水平表现。他们深入剖析品牌内涵，精准洞察消费者需求，提出了诸多富有创意且极具竞争力的想法，其表现丝毫不逊于业内专业公司。青年创意人所展现出的天马行空、绚丽多彩的思维方式，为广告行业注入了新的活力与创意。
2025华釜青年奖评委寄语
作为评委，这两天看了100多个提案，最想对你们说的第一句话是：先给自己鼓鼓掌。能在24小时内把想法落地成方案，还敢站在台上讲出来，这份勇气比任何奖项都珍贵，此刻的“不完美”，反而是最该珍惜的锋芒。
我总说“创意要一句话讲清楚”，不是苛刻，而是太清楚现实的残酷——年轻人的注意力只有8秒，如果连你自己都讲不清“这个方案为什么非广州酒家不可”，凭什么让他们记住？看到很多提案在讲“年轻化”，却把“百年匠心”藏在PPT第15页，我真想说：传统不是拖累，而是最独特的品牌密码。就像广州酒家的虾饺，13道手工褶子就是最好的“年轻化”故事——别害怕说“老”，把“老工艺”翻译成“新体验”，才是真本事。
洞察不是现状描述，是把“我知道”变成“我懂你”。记住，创意是长跑，不是短跑——先跑起来，风才会吹起你的衣角。
站在这儿看你们提案，突然想起自己入行时第一次见客户的场景——PPT从头卡到尾，客户问我：“你这是在表演行为艺术？”现在回想，反而要谢谢那次“翻车”，让我记住：永远提前半小时检查设备，永远把核心创意放在首页。所以你们今天忘词、卡顿、被提问到哑口无言，都是未来的“经验包”——此刻的尴尬，会变成你未来的铠甲。
这两天看你们的方案，最惊喜的不是“完美执行”，而是那些“不按套路出牌” 的巧劲：有人聚焦老字号13道褶的工艺手法，有人用“早茶盲盒”解锁社交分享——创意不需要全知全能，找到一个戳人的小切口，比铺满100个卖点更有力。就像广州酒家的速冻点心，与其强调“全渠道覆盖”，不如说“救命，这个粽子居然喂我喝汤”——把复杂的事做简单，才是本事。
总有人问：“怎么让方案更‘年轻化’？”我的答案是：别讨好，做自己。你们是00后，该有属于这个时代的表达——看到有人用“赛博朋克早茶店”概念提案，哪怕执行粗糙，我也想给掌声。为什么？因为创意需要冒犯平庸的勇气。就像广州酒家把老字号做成“国潮顶流”，不是靠模仿网红，而是靠“广府文化+未来感”的混搭——独特的你，比正确的你更有价值。
最后想对所有没获奖的同学说：蝉翼振动时，没人觉得它能响彻夏天，但它确实做到了。今天你在台上说的每个想法，都在为未来攒下能量——向前走就是了，路灯会一盏盏亮起来。
最后，特别鸣谢广州酒家、苏州城市学院、利欧数字、天与空广告、BBDO对本次比赛的大力支持。
期待今年8月在釜山总决赛上，再次见证辉煌！
来源：中国广告
