摘要：顶流胖东来竟被名为“胖都来”的山寨品牌，给打了个措手不及，对方不仅名字、标识神似，还请来明星高调造势，被质疑碰瓷式营销。

顶流胖东来竟被名为“胖都来”的山寨品牌，给打了个措手不及，对方不仅名字、标识神似，还请来明星高调造势，被质疑碰瓷式营销。

更令人咋舌的是，山寨“胖都来”幕后老板，被曝名下竟有49家公司，横跨服装、地产等多个暴利行业，身份不简单，面对这场商标争夺战，胖东来真能扛住这些资本玩家的钞能力吗？

走进郑州胖都来门店，消费者恍惚间以为穿越了，红色招牌、员工鞠躬问好、甚至货架陈列都和胖东来如出一辙。

不同的是，这家店门口挂着明星代言海报，这哪是盗版？这是复制粘贴版，演都不演了。

而根据天眼查数据显示，老板名下49家公司涵盖服装、房地产、餐饮等领域，其中郑州某服装公司年营收超亿元，地产项目遍布二三线城市。

资本加持下，胖都来一出手就是钞能力三连，砸钱请明星站台、包揽热搜话题、全国加速开店。郑州首店开业当天营业额突破80万。

这哪是山寨？这是开着印钞机来的。

面对赤裸裸的复制粘贴，胖东来火速发起商标侵权诉讼。

但情况确实不太理想，去年全国商标案平均审理周期11个月，胖都来可能早就赚够本了。

这套黑红也是红的玩法，早有前车之鉴。

2021年茶颜观色碰瓷茶颜悦色，官司打了一年半，最终败诉赔了170万，但山寨店已靠流量收割千万营收。

维权成本高、周期长，正版赢了官司却输了市场，这才是最扎心的。

更恶心的是打法律擦边球，品牌注册地故意选在商标保护较弱的区域，商品类别刻意避开胖东来的核心类目。

这属于合法抄袭，即便败诉，换个名字还能继续玩，而都建明名下49家公司形成的资本矩阵，足以支撑这种打一枪换一地的游击战术。

一边是胖东来坚持员工幸福、顾客至上，大家都希望到三线城市开店，另一边是胖都来资本开路、流量为王，把山寨做成产业链，这不纯劣币驱逐良币吗？

事件发酵后，蜜雪冰城、茶颜悦色等品牌纷纷躺枪。

网友翻出蜜雪冰城起诉密雪时光的旧闻，官司赢了，但山寨店已遍地开花，甚至有人以为密雪时光才是正版。

回看这场胖东来与胖都来的战争，最讽刺的或许是资本逻辑的胜利，当抄袭成本低于创新，当流量凌驾于口碑，埋头做事的企业反而成了冤大头。

但换个角度想，胖东来若能借势破圈，或许能逼出中国零售业的另一种可能，不是比谁更会抄，而是比谁更值得被记住。

截至发稿，胖东来创始人于东来在直播中撂下一句狠话：“就算他们开100家店，也偷不走顾客的心。”

东来哥挺住啊，我们只认真货，这俩人之间的战斗，结局或许早已写在每一次消费者的选择里。

来源：十柒历史