摘要：近年来，围绕头皮微生态调控为科研重点的功效性洗护领域及产品创新升级已然成为主流趋势。在一众品牌中，国货洗护第一品牌阿道夫率先布局，以深厚科研实力为支撑，依托“三园一院一室”产学研体系，深耕头皮微生态研究，持续为消费者带来专业头皮护理解决方案和高品质产品。
“科研+产品+营销”，阿道夫构建头皮科学养护竞争优势。
近年来，围绕头皮微生态调控为科研重点的功效性洗护领域及产品创新升级已然成为主流趋势。在一众品牌中，国货洗护第一品牌阿道夫率先布局，以深厚科研实力为支撑，依托“三园一院一室”产学研体系，深耕头皮微生态研究，持续为消费者带来专业头皮护理解决方案和高品质产品。
今年，阿道夫步履不停，5月19日携手品牌全球代言人王一博发布全新大片，以“与自己‘香’处，把头皮重新养一遍”为主题抓手，迅速占领消费者心智锚点，共同开启阿道夫科学养护头皮新篇章。截至发稿前，#王一博阿道夫把头皮养得更好##王一博把自己养得很好#相关微博话题冲上热搜，其中，#王一博阿道夫把头皮养得更好#话题阅读次数高达3.2亿次，讨论量、互动量分别突破120.2万次、280.5万次，强势带动品牌社媒平台流量。
“总听人说，我们的头发不如从前好了，为什么？”
“因为靠脑力的工作变多了”“因为一个白天不够用”“因为总是舍不得过完今天”“因为这个时代太快了”“因为我们总把问题揉进自己的头发里”……
在品牌大片中，王一博走在阿道夫科研创新实验室内，探寻着当代人普遍存在的头皮问题——夜晚，一个正在加班的游戏动画师被消息惊醒；深夜，考研的学生发现复习资料里有自己掉落的发丝；直播间里，卖卷发棒的女生快节奏地卷着自己的头发展示着产品；办公室里，产品经理正揪着油腻的头发不停思考……
这一帧帧画面，生动折射出现代生活方式对当代人头皮健康问题产生的深远影响。高强度的脑力工作，持续性熬夜造成的作息规律紊乱，美发造型产品的频繁使用，快节奏生活带来的多重压力，焦虑性抓挠、暴力梳头等不良护理习惯造成的机械性损伤，成为当代年轻人“发质变差”“脱发加剧”“头皮敏感”“头油软塌”的主要原因。
基于此，如何应对年轻人的头皮问题？阿道夫给出了答案——“从‘洗护’到‘养护’，保护头皮生态圈”。
实际上，近年来市场对“健康头皮”的认知已从表层清洁跃升至生态平衡，“头皮微生态”的技术革命正重塑洗护行业。市场数据清晰地反映了这一趋势的强劲势头。艾媒咨询数据显示，2022年中国头皮护理市场规模达到200亿元，预计2025年将突破300亿元。
这一爆发式增长背后，是消费者对头皮科学养护的日益重视，他们开始从“单一去屑”转向“头皮健康管理”，注重菌群平衡、屏障修护等复合功效。
作为高端香氛洗护领域的领导者，阿道夫深刻洞察到消费者对头皮养护的这一进阶需求，针对当代人头皮健康困扰，于去年推出核心爆品——阿道夫天然香洗发水，以“天然植物护头皮”为切入点，深受消费者青睐，为品牌建立了良好的市场口碑。
正如品牌大片想要传达的理念：“与自己‘香’处，把头皮重新养一遍，也把自己重新养一遍”。可以说，阿道夫关注的远不止产品，还包括一种生活主张——通过提倡“养护头皮，养护自己”的生活主张，阿道夫不断加深大众对品牌理念的共鸣，进而成为品牌内容体系的有机组成部分。这种锚定品牌建设的思路，不仅能与目标消费群体建立更深的情感枢纽，更为美妆个护营销创新带去了新范本。
值得肯定的是，此次阿道夫以这支大片为传播支点，打通了粉丝经济与消费场景，不仅在短期内获得了巨大声量，还进一步巩固了其作为“高端香氛洗护领导者”的品牌形象。
当然，在多元化竞争时代，借势明星影响力和内容营销，并不能保证品牌长红。对于品牌来说，最核心的仍是需要拥有高品质产品，将传播效果转化为实际的决策购买。
本次主推的关联产品——阿道夫天然香洗发水，便是赋能转化的硬实力产品之一。
据了解，该系列运用了集团多项前沿科研成果，如自研成分「舒安因™」「茶玻因™」，全球首创的植物去屑发明专利、植物控油舒缓专利，以及Scent Trek"天然活香技术等。
其中，「舒安因™」作为天然活性表面活性剂，强抑菌、高抗炎、更舒敏且绿色环保，和其他成分一起协同作用，能温和有效解决头皮问题，实现“有分寸地去屑、懂舒缓地控油”。Scent Trek"天然活香技术通过采集盛开活植香气融入产品，真实复刻自然活香气息。乌木雪松的天然香气，糅合雪松的清冷和乌木的醇厚，持久留香48小时，满足当下消费者对天然有机洗护功效和香氛疗愈价值的双重追求。
自去年上市以来，阿道夫天然香洗发水凭借高品质、独特香型、温和有效养护头皮生态圈等优势，斩获了2024年抖音商城双11好物节头发护理行业TOP10、2025年2月抖音多个榜单TOP1等好成绩，同时摘得多项荣誉认证，如第四届引擎奖“年度行业标杆奖”、世界绿色设计组织“绿叶标”认证、ICIC AWARDS 2025科技创新头护产品奖等等。
总的来说，通过优质内容输出品牌价值，并以天然香洗发水满足消费者需求，阿道夫“与自己‘香’处，把头皮重新养一遍”的社媒营销实现了不俗的转化成果。此外，在洗护市场日趋走向精细化、高端化、科学化的当下，以科研创新引领洗护领域持续升级，为消费者带去头皮养护新方式，阿道夫已然交出一份高质量答卷。
来源：化妆品报
