恋爱告急？浪漫经济接连爆冷，799元小黑泵却被中年男人热捧

摘要：曾几何时，520、情人节、七夕乃至双十一，都被营销成“为她买单”的爱情狂欢。然而如今DR钻戒、ROSEONLY等浪漫经济深陷泥沼，很多送礼热门的美妆、奢侈品牌自砍一刀大降价都止不住业绩颓势。

今年520静悄悄。

曾几何时，520、情人节、七夕乃至双十一，都被营销成“为她买单”的爱情狂欢。然而如今DR钻戒、ROSEONLY等浪漫经济深陷泥沼，很多送礼热门的美妆、奢侈品牌自砍一刀大降价都止不住业绩颓势。

爱情买卖，似乎卖不动了。

与此同时，“取悦自己”的他经济却异军突起：统计数据显示，中国男人在护肤品、香水和剃须上的支出同比增长35%；瞄准中年男人茶饮需求的东方树叶，撑起农夫山泉增长极；而迎合男人隐秘失落的799元“小黑泵”更是跑成黑马，不到一年俘获近千万一二线城市高净值男士。

财富激荡，“他经济”能否成为新的机遇，层出不穷的商品又能否真正满足“他需求”？

1. 520不送礼，“他消费”转而围绕自己

根据艾媒网统计数据，2024年520，明确选择不送礼的男性就超过了30%。而波士顿咨询集团发布的报告指出，中国男性在线消费的人均年支出已超过女性，达到10,025元。

当男性不再把婚恋、家庭当作消费主线，一个新的消费时代缓缓拉开序幕。

QuestMobile数据显示，男性在科技、健康等领域的消费持续增长，已经成为不可忽视的新兴力量。而此次走热的“小黑泵”正是切中了他们的健康需求。其本名“益维利”，是国产品牌TIMESHOP推出的高端男性健康养护品。

不同于追求逞一时之强的那非类传统化学制品，小黑泵号称以线粒体AMPK（丝氨酸/苏氨酸激酶 AMP 活化蛋白激酶）为干预中心，在宣传上强调“天然配比、底层泵活”。

作为细胞发动机，线粒体供给了机体90%以上的能量需求。AMPK则被现代科学证明为新陈代谢和线粒体稳态的守护者。

以此为核心理论支撑，TIMESHOP团队邀请诺奖得主杰弗里·霍尔指导研究。研究团队号称搭建起10万亚洲男士数据库，从数千种天然成分中筛选出泰国人参、L-精氨酸、AAKG、人参皂苷等，精密复配成PowerMatrix专利因子，最终落地成益维利制剂。

按照品牌方的宣传，该成果无害泵活关键能力只是微不足道的显性表现之一，更重要的在于对男性整体健康水平的保驾护航。从物质角度来看，这种宣传并非空穴来风。以泰国黑姜为例，其提取物对AMPK-PGC1α通路的影响《Science》、《Cell》早有刊文论证。但就现阶段而言，大规模临床依旧缺位，学界认为相关机制可见度并未到达100%。

然而，消费者似乎并没有那么多的耐心去等待步步论证。自益维利上市以来，不仅走热香港门店，还被屈臣氏等商超引入。《朝日新闻》报道显示，其在东京、首尔等亚洲都市圈已影响到近千万人。如今恰逢618，国内京东、天猫成交也不断攀升，其中35岁以上的中年男性是“主力军”。

2. 热潮背后：中年男人健康焦虑

男性消费逻辑正面临转折。” 很多分析人士认为，当婚恋投入收益严重失衡，曾经争相“为她付费”的男人们开始成为自己消费的主人。

不同于“情绪驱动”的女性消费，男人们往往更关注实用价值。尤其是努力奋斗多年积累起一定财富的中年男人。

世界健康组织调研发现，全球70%的中年男性处于亚健康状态。或许正因如此，一组调研显示，从40岁开始，健康状态就会超越事业发展，成为中年男性的主要忧虑。

在这样的背景下，许多中年男人都将健康视作头等大事，不仅在日常生活中携带保温杯泡枸杞，还热衷于跑步、骑行等运动。马拉松赛事的官方数据显示，近年来，中年男性在参与全马的人数和成绩上都显示出了显著的优势。