摘要：比亚迪于4月底发布公告，对旗下两大高端品牌腾势、方程豹的品牌公关部进行战略调整。此前分属两大品牌销售事业部的公关团队，此次被平级整合至比亚迪集团品牌及公关处，成为集团直属的二级部门，由集团品牌及公关处总经理李云飞直接统筹管理。从组织架构看，此次调整打破了原有品

据“每人Auto”消息，比亚迪于4月底发布公告，对旗下两大高端品牌腾势、方程豹的品牌公关部进行战略调整。此前分属两大品牌销售事业部的公关团队，此次被平级整合至比亚迪集团品牌及公关处，成为集团直属的二级部门，由集团品牌及公关处总经理李云飞直接统筹管理。从组织架构看，此次调整打破了原有品牌公关团队依附于销售体系的模式。调整前，腾势、方程豹的公关职能隶属于各自销售事业部，在资源调配、传播策略上更多服务于短期销售目标；调整后，两大品牌公关团队直接纳入集团品牌战略体系，意味着其职能定位从“销售辅助”转向“品牌价值塑造”，未来在品牌形象建设、技术理念传播等方面将获得集团层面的资源倾斜与战略协同。

比亚迪内部人士透露，集团汽车业务实行“研发-生产-销售”垂直体系：汽车工程研究院与新技术研究院负责车型研发，王朝网、海洋网等销售事业部承担终端营销，而此次调整后，高端品牌公关职能的上收，凸显集团对腾势、方程豹品牌力建设的重视。这一举措与比亚迪董事长王传福“高端品牌靠产品力，核心在技术创新”的理念一脉相承——通过集中集团品牌资源，强化两大高端品牌在技术叙事、用户心智占领上的穿透力，避免分散化营销导致的品牌声量稀释。尽管腾势和方程豹作为比亚迪旗下的高端品牌，承载着品牌向上突破的重任，但目前两大品牌在市场上的表现仍面临诸多挑战。腾势虽然产品众多，但高度依赖腾势D9一款车型；方程豹则主打豪华越野市场，但竞争异常激烈。根据市场数据，方程豹目前有三款车型在售，累计销量虽有一定规模，但月销量仍存在波动，反映出两大品牌在高端化形象塑造上的难题。

在此背景下，比亚迪此次将腾势和方程豹的公关团队收归集团层面，无疑是为了通过更高效的品牌传播和公关活动，提升两大品牌的市场声量和影响力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出

来源：抖哈哈汽车用品