摘要：520因谐音“我爱你”被赋予了情感属性，成为当代社会表达爱意的重要时刻。如今消费者的目光和注意力从传统的物转向了自身的情绪和感受，520的消费行为本质上是通过符号化行为传递情绪价值，为情感买单。

今天是520，我们来聊聊“情感情绪”的话题。

520因谐音“我爱你”被赋予了情感属性，成为当代社会表达爱意的重要时刻。如今消费者的目光和注意力从传统的物转向了自身的情绪和感受，520的消费行为本质上是通过符号化行为传递情绪价值，为情感买单。

这场以“我爱你”为名的消费盛宴，既是个体情感的集体释放，同时也是社会情绪变迁的镜像，在这样的消费语境之下，商品不再是冰冷的交易物，而是被赋予了承诺、陪伴、自我认同等复杂情绪的语言符号。

在陶瓷行业，欧文莱通过其独特的产品调性表达，深入融入当代消费行为与情绪价值创造，成为观察中国消费趋势的典型案例。

一次消费升级语境下的情绪价值革命

一场材质情绪审美的具象化实践

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在当代消费市场中，“520”等情感符号化节日折射出用户需求的结构性转变：消费者从单纯追求功能价值转向对情绪疗愈的深度渴求。这一转变驱动品牌构建新的价值传递范式：

功能价值+情绪价值+场景体验=完整消费闭环

在不同领域，已有众多品牌的商业化尝试：高端消费品品牌将产品交付转变为情感联结的“破圈”事件，强化用户对品牌的情绪认同；盲盒形式“未知惊喜感”激活多巴胺分泌，结合限量版、沉浸式营销激活情绪满足；各地文旅品牌根据当地属性与游客行为偏好推荐个性化行程，通过烟花秀、仪式感互动等场景设计，量化“幸福感指数”，将短暂的感官愉悦转化为长期情感记忆……

简而言之，品牌通过场景营造、文化赋能、技术加持等策略，使产品与服务精准触达用户情感需求，在引发共鸣与审美体验中，让品质追求升华为愉悦体验，最终从可替代消费品蜕变为情感载体。

目光回到建陶行业，陶sir发现，少数头部品牌已率先将“情绪审美”纳入产品研创的关键点，如欧文莱品牌。

审美源于身心感知。心理学中的“具身体验”理论指出，我们通过视觉、触觉等感官系统与外界互动，逐渐形成对自我和环境的认知体系。这种身体感知机制使得审美活动具有尺度关联性、记忆唤醒性、交互生成性三个关键特征。情绪审美即通过视觉、触觉等感官体验和场景设计传递情感共鸣，为情绪价值提供具象化表达。

欧文莱认为，就像钻石代表时间永恒、康乃馨传达母爱、玻璃光晕突出科技未来感，物态质感不仅是承载着人类情绪的符号，也是设计必需的艺术语言。时间、光影、痕迹……这些自然材质最美的情绪形态应该要生长在瓷砖上，因为“当注入了情感情绪，建筑从此就有了生命与内容。”

今年，欧文莱推出第九代符号新品【人文主义】主题系列，其以“温润的质地”、“温厚的肌理”、“温雅的色感”的三重审美特征，完成美学层面的情绪表达。

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创新“玉质柔脂面”，打造如羊脂玉般似透未透的温润感，营造介于临界点的情绪之美，实现“只见温润，不见光”的人文意境；

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将对时间感知的思考融入产品设计，塑造自带温厚感的艺术肌理，将人文之美浓缩在千年一瞬间；

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温和淡雅的大地色系，给人一种柔和、平静的视觉感受，具有与自然最相近的材质情绪。

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对于欧文莱【人文主义】主题系列的理解，是基于“大地风格，自然主义；自然之上，人文主义”的产品理念，把人的情感体验放在首位，研究人与材质、环境空间的关系，强调人性、情绪、价值和意义，为现代家居提供情绪满足。

情绪力量总会在无声处彰显，选择“人文主义”，就是选择一种有温度的生活方式，让“情绪有温度，润物细无声”。

欧文莱“人文材质学”的进化轨迹

“情绪洞察-产品创新-场景匹配”

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欧文莱强调，瓷砖作为设计材质要不断地迭代创新，是因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。品牌持续多年创新，满足新一代消费群体在感知、态度、价值观、世界观上的情感认同，产品设计的追求也以人的身体与心理尺度而同步展开。

2017年推出第一代符号产品“欧文莱灰”开始，从灰度、光感度切入的自然审美，到时光维度的思考与实践，再到大地哲学与人文主义的升维，欧文莱持续9年的产品迭代形成清晰创新脉络。

欧文莱推出第七代符号产品［时光盒子］主题系列，正式聚焦材质情绪审美。从自然审美到情绪审美，从物理功能到情感满足，形成了品牌独特的“材质哲学”——将自然材质最美的情绪形态生长在瓷砖上，构建“人文材质学”的产品创造力，创新有温度的生活界面。

2023年

欧文莱联合单向空间×许知远推出第七代符号产品［时光盒子］主题系列，提出“应高阶审美而生”；

2024年

欧文莱联合台式设计领军人物唐忠汉推出第八代符号产品［大地主义］主题系列，倡导“过一种没有天花板的生活”；

2025年

欧文莱强调将人的情感体验放在首位，创新研发推出第九代符号产品【人文主义】主题系列，让“情绪有温度，润物细无声”。

“经常听到行业有个说法，我们是‘材料企业’，但欧文莱的追求不限于此。别人做‘材料’，我们做‘材质’。材质包括了质地的部分，质地携带着情绪符号的传递与表达。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示。

这些年，欧文莱给行业带来了不仅是产品，还有产品观念、创新思想、生活文化的介入等等。其迭代路径并非单纯的技术升级，而是与用户情感需求演进的动态共振，这种精准捕捉都市精英的焦虑缓解需求及快速响应机制背后，具象化体现了“情绪洞察-产品创新-场景匹配”的闭环。

△ 与符号新品迭代同步的全新总部展厅/终端门店场景营造

△ 深挖主题内核，把内容、仪式感、体验感深度融合的活动策划

是以，瓷砖产品中展现出的情感审美特征，使其不仅仅是简单的物质形态，更成为一种情感的交流媒介，对美的内涵进行更加深入的挖掘和表达，通过所具备的情感元素，使用户能够在审美的过程中找到共鸣点，产生更加深刻和持久的美的体验。

△ 专注于展示和分享具有高级感和设计感的家居空间的栏目平台，感知来自真实的温度

唯有与人心共鸣的品牌

方能穿越周期，成为“诗意的栖居者”

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人们既依赖消费构建情感仪式，又渴望超越物化的纯粹连接。

欧文莱的探索或许指明了一种可能性——当品牌成为“情感基础”，消费便能从交易行为升华为文化实践，在物欲与精神的张力中找到平衡。

科技强化审美感知，人文赋予价值深度。从技术材料到人文材质，在现代科技及技术的赋能下，让产品不止于感官的愉悦，而是将科技与人文精神相融合，赋予新时代产品温度，让产品承载情感。

有业内人士表示：“产品虽无声，但通过现代科技与人文艺术的表达，能润泽我们的生活空间，让人能在家居空间感受自然、释放情感。科技与人文的并举，是瓷砖产品更高阶的进化方向。”

陶sir认为，当建筑材质突破物理界限，成为承载情感的生物界面，这种创新不是简单的产品迭代，而是消费升级时代最具穿透力的商业应答。

欧文莱通过产品创新、场景重构与文化共谋，将瓷砖这一冷硬建材转化为温暖的情感界面，印证了当代消费的核心命题：在物质丰裕的时代，唯有与人心共鸣的品牌，方能穿越周期，成为“诗意的栖居者”。

来源：陶瓷信息网