摘要：东南亚是全球增速最快的营养健康食品市场之一，展现出巨大的发展潜力。在东南亚国家中，印度尼西亚凭借其2.81亿人口(2024年10月)（世界第四人口大国）和悠久的草药传统，成为营养健康食品和膳食补充剂的重要消费市场。马来西亚则依托完善的清真认证体系和国际化供应链

东南亚是全球增速最快的营养健康食品市场之一，展现出巨大的发展潜力。在东南亚国家中，印度尼西亚凭借其2.81亿人口(2024年10月)（世界第四人口大国）和悠久的草药传统，成为营养健康食品和膳食补充剂的重要消费市场。马来西亚则依托完善的清真认证体系和国际化供应链，发展成为区域健康食品制造与出口枢纽。两国中产阶级扩张、电商渗透率提升、传统产业现代化等多重优势正推动东南亚区域成为全球健康产业增长的关键引擎，持续吸引全球资本与产业链布局。

为进一步深化中国与东南亚国家在营养健康食品领域的合作，促进产业交流与市场开拓，2025年5月5日-12日，中国营养保健食品协会（以下简称“协会”）组织企业代表先后赴印度尼西亚、马来西亚开展营养健康食品行业考察交流活动，团组成员包括东鹏饮料集团、黑龙江飞鹤乳业有限公司、汤臣倍健股份有限公司、诺康莱生物科技有限公司、四川福能源生物科技有限公司、陕西慧科植物开发有限公司、达利食品集团、安徽沃能量健康科技有限公司、北京健讯医药科技有限公司等9家营养健康食品知名企业相关负责人。

本次团组由协会秘书长张中朋带队，出访期间，代表团先后与当地行业组织及知名企业举办了多场对话交流活动，分别拜访了印度尼西亚保健食品协会（APSKI）、香港贸发局（HKTDC）吉隆坡办事处、中国驻马来西亚大使馆等，同时考察了多家营养健康食品生产、经销及配送企业。通过考察，团员全面认识了当地营养健康食品产业政策、监管体系、准入要求和市场需求情况，学习了全球知名企业落地东南亚市场的成功经验，并与当地特色产业优秀品牌进行了商务洽谈和对接。此次出访为参团企业下一步开拓东南亚区域国际业务、推动中印尼及中马产业高质量合作奠定了基础。

印度尼西亚

5月6日上午，考察团参观访问了康宝莱Herbalife印尼公司。总经理Oktrianto Wahyu Jatmiko先生对考察团的到访表示热烈欢迎，法规高级经理Ayu Puspitalena RTR女士、销售高级经理Piter先生、法务高级经理Aditya Suryatin Sarwono先生、外事总监Arif Mustolih先生、市场助理Aria Novitasari女士等出席交流会议，从多方面介绍了印度尼西亚营养健康食品的市场基础及Herbalife印尼公司的运营情况，并就“印尼营养健康食品产品配方审批流程”“产品上市后面临的挑战”“印尼体重管理产业发展情况”“印尼企业对药剂师资质要求”等问题与代表团进行了深入交流。

关于康宝莱

康宝莱是全球知名的健康产品公司。自1980年创建以来，康宝莱一直以优质的产品，以及为营销人员提供事业机会来帮助改善人们的生活。通过其全球服务提供商，康宝莱为超过90个市场提供以科学为依托的优质产品，包括体重管理、目标营养、运动营养等系列。康宝莱服务提供商还深入社区，为消费者一对一进行辅导，鼓励消费者拥抱更健康、更积极的生活方式，绽放精彩人生。

印度尼西亚是“千岛之国”，地形分散。随着电子商务的持续发展和数字技术的普及应用，物流配送服务对消费品行业的支撑作用越发凸显。5月6日下午，考察团拜访了印尼最大的医疗保健产品分销公司——Enseval公司。商务与运营总监Budiyanto Bambang先生及其团队介绍了Enseval公司的发展历程和业务内容，分享了Enseval充分利用客户数据和市场信息构建灵活供应链，同时促进能源节约、支持可持续发展的具体实践。交流会后，代表团参观了Enseval的冷链物流及仓储设施，进一步了解其保障库存质量的具体技术与创新做法。

关于澳佳宝、Kalbe Group集团和Enseval公司

澳佳宝是澳大利亚领先的天然营养品公司，拥有深厚的澳洲历史底蕴。成立于1932年，澳佳宝的愿景是通过自然与科学的结合，将地球上的每个人与大自然的治愈力量连接起来，每天为世界各地的消费者和他们的宠物提供优质的健康解决方案。

Kalbe Group集团是澳佳宝在印度尼西亚的独家合作伙伴。1973年10月Kalbe将其营销和生产职能中的经销职能剥离，成立了Enseval公司，专门负责经销业务。随着业务发展，Enseval公司不仅经销医药产品，还拓展至消费品和医疗设备领域。此外，Enseval公司还成为制药、化妆品和食品行业的原料代理商及分销商。

Enseval公司在印尼医疗产品分销领域占据着主导地位，是印尼最大的医疗保健产品分销公司。截至目前，Enseval公司及其子公司拥有 76 家分支机构，遍布从班达亚齐到查亚普拉，直接供应超过 200,000 家门店。公司配备完善的基础设施以确保物流运营顺畅，这些设施包括位于雅加达、芝卡朗和泗水的3个大型仓储配送中心。

5月7日上午，中国营养保健食品协会和印度尼西亚保健食品协会（APSKI）共同组织了中印尼营养健康食品交流会。印度尼西亚保健食品协会（APSKI）会长Decky Yao先生致欢迎辞，副会长Hanna Subintoro女士主持交流会。双方参会代表共计约30人。交流会上，中方考察团成员与印尼保健食品协会会员代表及专家代表进行了热烈交流，围绕“中资企业在印尼进行直接投资的路径”、“印尼产品通过跨境电商等方式进入中国市场需满足的具体要求”、“中印尼大健康产业合作方向” 等话题展开讨论。

会上，中国营养保健食品协会秘书长张中朋与印度尼西亚保健食品协会会长Decky Yao签署合作谅解备忘录。未来，双方将服务中印尼保健食品行业发展的共同需求，积极搭建交流合作平台。

关于印度尼西亚保健食品协会（APSKI）

印度尼西亚保健食品协会（Asosiasi Pengusaha Suplemen Kesehatan Indonesia, APSKI）于1998年3月11日在雅加达成立，其成立目的包括：促进健康补充剂企业之间的合作与团结，推动行业发展；帮助消费者了解健康补充剂，维护消费者权益；促进健康补充剂制造商与零售商之间的合作；与政府部门加强交流与合作。目前共有80余家会员单位。

马来西亚

5月8日上午，在马来西亚膳食补充剂协会（MADSA）和香港贸发局（HKTDC）吉隆坡办事处的支持下，代表团与Fiatec Bioactive、Bio-Science Marketing、L.Jack（M）等马来西亚本土行业领军企业组织了交流座谈会。香港贸发局（HKTDC）吉隆坡办事处项目主任Kenix Chua女士对代表团到马来西亚进行考察表示欢迎。会上，Fiatec Bioactive执行董事Dr Loh Kai Kwong介绍了马来西亚营养健康食品的市场情况和未来发展趋势、以及中马企业未来的合作机会。Bio-Science Marketing总经理Kok Beng Ng先生基于深耕马来西亚市场的经验对马来西亚膳食补充剂的产品品类、监管体系和法规标准作了详细介绍。代表团成员表示，通过此次交流收获了宝贵的市场资讯和技术参考。

关于Fiatec Bioactive、Bio-Science Marketing

Fiatec Bioactive Sdn Bhd是马来西亚从事生物活性成分营销的企业，专注于健康食品和膳食补充剂产品的研发和生产。其生产设施通过了HACCP、cGMP和HS-GMP认证，客户群覆盖马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、缅甸和中国香港。

Bio-Science Marketing Sdn Bhd (BSM) 创立于1999年，是马来西亚专业从事于进口、制造及供应营养保健食品的顶级OEM／ODM保健品GMP工厂。BSM与美国、加拿大、欧洲、日本、澳洲、新西兰等国家的领先保健食品厂家结盟，被委任为独家进口供应商经销数百种保健食品。

5月8日下午，考察团参观了康宝莱Herbalife马来西亚全球服务中心。副总裁Balan Ramalingam先生向代表团表示欢迎，介绍了全球服务中心发挥的职能和作用，带领参观了中心办公布局。法规高级经理Hui Pin Ng女士、外事专家Yin Yin Tan、法务经理Ain Atikah Ali等参与交流。作为国际知名营养品牌，Herbalife先进的数字化运营模式、严格的品控管理体系、完备的人才支持政策、包容的多元组织文化给代表团留下了深刻印象。

5月9日上午，代表团到诺和新元Novonesis马来西亚吉隆坡BJ办公室参观交流。诺和新元是全球领先的生物解决方案提供商。诺和新元东南亚地球健康事业部负责人及诺和新元东南亚区域总经理 Lakshmi Narasimhan S先生首先介绍了诺和新元的业务板块及诺和新元在东南亚的战略布局。人类健康销售经理Tien Keat Cheah先生分享了诺和新元在益生菌领域的前沿研究。人类健康亚太区法规事务负责人Chandrika Balachandrun女士详细介绍了马来西亚对营养健康食品、婴幼儿配方乳粉的监管要求及诺和新元推动产品上市的经验。诺和新元中国区公共事务经理马磊参与交流。通过考察，团员学习到全球知名企业落地东南亚市场的成功经验，更认识到对研发的高度关注和投入、以及对人类健康和地球生态的深远关切是企业长足发展的能量源泉。

关于诺和新元

诺和新元（Novonesis）是一家引领生物解决方案新时代的跨国企业。以百年创新为基石，通过运用微生物学与科技的力量，变革地球上的生产、消费和生活方式。在30多个行业中，其生物解决方案已经为众多消费者创造价值并造福地球。诺和新元在全球的 10,000 多名员工与其合作伙伴和客户紧密合作，运用生物科技实现业务转型升级。

当日下午，代表团拜访中国驻马来西亚大使馆。使馆经商处二级巡视员吴兰航女士出席座谈会，对代表团的到访表示欢迎，就中马经贸合作前景、马来西亚政策支持方向、中资企业在马开展国际业务面临挑战及对策与代表团成员进行交流。吴兰航表示将支持中马企业在健康食品领域的深度合作，推动双边贸易高质量发展。

代表团还参观了马来西亚知名燕窝企业丰巢集团，与执行董事陈铭丰等座谈了解燕窝产业的质量控制要求及市场推广策略，同时实地参观考察燕窝燕盏的生产加工流程。燕窝作为马来西亚的特色健康食品，在中国市场具有广阔前景，双方就未来供应链合作及品牌推广进行了深入交流。

关于丰巢集团

丰巢集团于2015年以“铭丰实业（马）有限公司”之名在马来西亚注册成立。 2018年11月，公司更名为“丰巢集团（Enest Group Berhad）”，并于2019年8月正式在马来西亚交易所挂牌上市（股票代号：ENEST，03025）。集团主要从事毛燕的加工业务，生产可食用燕窝产品。丰巢集团秉持道德经营理念与严格的质量控制，致力于为旗下各领域品牌打造最高品质的产品。以高质量与诚信为核心，为客户创造卓越价值，并通过持续努力树立行业标杆。

此外，代表团还考察了印尼和马来西亚营养健康食品市场销售情况，分别考察了当地的商超、药店以及健康食品专营店，对市场畅销的膳食补充剂、婴幼儿配方乳粉、功能饮料以及其他营养健康产品作了市场调研。

本次出访获得了当地政府、行业协会、企业和业界的高度关注和重视，赢得了广泛赞誉。出访代表团成员一致认为，此行不仅拓宽了国际视野，深入考察了印尼和马来西亚两国在营养健康食品领域的监管体系与市场动态，更成功对接了海内外优质合作伙伴，获知了全新商业渠道。此次考察活动显着增强了中国、印尼和马来西亚营养健康食品产业间的交流，为未来开展多元化合作创造了有利条件，提供了发展动能。

来源：中国营养保健食品协会