摘要：纸质物料是成本居高不下的主因。从招生简章到宣传海报，每项物料单独设计、印刷，反复修改导致打样费飙升；批量印制若预估失误，剩余物料只能积压浪费；加之运输、仓储成本，投入产出严重失衡。而且纸质宣传覆盖范围有限，投放后无法追踪效果，大量预算沦为 “沉没成本”。

传统宣传为何陷入两难？

纸质物料是成本居高不下的主因。从招生简章到宣传海报，每项物料单独设计、印刷，反复修改导致打样费飙升；批量印制若预估失误，剩余物料只能积压浪费；加之运输、仓储成本，投入产出严重失衡。而且纸质宣传覆盖范围有限，投放后无法追踪效果，大量预算沦为 “沉没成本”。

数字化服务：用更少预算撬动更大曝光

1、整合制作，降本从源头开始：将所有宣传内容整合为电子宣传册、互动 H5、短视频等数字化物料，一次制作多平台复用。以某高职院校为例，改用互动 H5 替代纸质手册后，宣传成本直降 85%，扫码即可全面了解院校信息，传播效率反而大幅提升。

2、精准投放，让每一分钱都有回响：依托大数据精准分析考生画像，在抖音、微信、快手等平台定向推送内容。针对中职生偏好短视频、高中生关注政策解读的特点，定制差异化宣传策略，确保宣传内容精准触达目标人群，曝光效率提升 3 倍以上。

3、数据监测，实时优化宣传效果：搭建实时数据监测系统，曝光量、点击率、咨询转化率等核心指标一目了然。根据数据反馈，及时调整投放策略、优化宣传内容，告别 “盲目投放”，让有限预算发挥最大价值。

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来源：鹏翔E教育