摘要：近年来，随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，户外运动逐渐成为一种备受追捧的生活方式。从城市周边的露营、骑行，到深山老林的徒步探险，再到高山湖泊的滑雪、潜水，越来越多的人走出家门，投身于大自然的怀抱。这一趋势的兴起，犹如强劲的东风，推动着户外产品产业蓬勃发

近年来，随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，户外运动逐渐成为一种备受追捧的生活方式。从城市周边的露营、骑行，到深山老林的徒步探险，再到高山湖泊的滑雪、潜水，越来越多的人走出家门，投身于大自然的怀抱。这一趋势的兴起，犹如强劲的东风，推动着户外产品产业蓬勃发展，使其成为当下极具潜力的朝阳产业。​

市场规模持续扩张，消费群体日益多元​

据《中国户外运动产业发展报告（2022 - 2023）》显示，2022 年中国户外用品行业市场规模为 1971 亿元，预计 2025 年将增长到 2400 亿元 。2024 年全国户外运动线上消费人次突破 2 亿，消费总额超 3000 亿元 。而这一数据背后，是消费群体结构的深刻变化。曾经，户外运动多是专业人士或小众爱好者的 “专属领域”，如今，它已走入大众视野，中青年成为户外运动主力军，20 - 44 岁的中青年占比超 90%，其中 25 - 34 岁占比 43%，35 - 44 岁占比 28%，20 - 24 岁占比 20% 。女性在户外运动消费中的影响力也与日俱增，成为多项运动消费增长的引领者。同时，泛运动场景催生了 “运动 + 旅游”“运动 + 亲子”“运动 + 穿搭” 等破圈文化，进一步拓宽了消费市场。​

一线城市和新一线城市凭借强大的消费能力与对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。然而，市场的活力并不局限于此，三四线城市的户外运动市场也在快速崛起。以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区，户外运动消费热情高涨，呈现多极化引领趋势 。​

产品创新驱动产业升级，细分品类精彩纷呈​

为满足不同消费者在多样化户外运动场景中的需求，户外产品不断推陈出新，产业升级态势明显。在传统的户外装备领域，创新也从未停歇。帐篷从单一的遮风挡雨功能，发展出轻量化、速开、多功能组合等多种类型，如一些帐篷采用高科技面料，不仅防水防风性能卓越，还具备透气、防紫外线等功能；内部空间设计也更加人性化，可根据需求灵活调整。徒步鞋在材质上不断优化，采用新型鞋底材料，提供更好的抓地力与耐磨性，同时注重鞋面材质的透气性与舒适度，部分高端徒步鞋还配备了智能感应系统，能实时监测脚部压力与运动数据，为徒步者提供健康保障。​

新兴的户外运动项目更是带动了一系列特色户外产品的诞生。在飞盘运动兴起后，市场上出现了各种材质、重量、颜色的飞盘，以满足不同玩家的需求；配套的飞盘收纳包、飞盘训练辅助工具等周边产品也应运而生。桨板运动的流行，促使厂商研发出不同尺寸、形状、材质的桨板，从适合初学者的稳定型桨板，到适合专业玩家的高性能竞赛桨板，一应俱全；同时，防水手机袋、桨板专用救生衣、桨板牵引绳等相关配件也丰富多样 。​

线上线下融合，销售渠道更加多元​

在互联网时代，线上渠道已成为户外产品销售的重要战场。电商平台凭借其便捷性、丰富的产品展示以及大数据精准营销能力，吸引了大量消费者。众多户外品牌纷纷入驻各大电商平台，开设官方旗舰店，通过直播带货、线上促销活动等方式，扩大品牌影响力，提升产品销量。据统计，2024 年上半年，某电商平台上自行车成交额同比去年同期增长了 130%，登山相关商品成交额同比增长 232% 。一些新兴的户外品牌更是借助线上渠道实现了 “弯道超车”，通过社交媒体营销、内容种草等方式，快速积累了大量粉丝与客户。​

线下实体店铺也在积极转型，不再仅仅是产品销售的场所，更成为品牌体验与社交互动的空间。许多户外用品店通过打造场景化展示区域，如模拟露营场景、山地徒步场景等，让消费者更直观地感受产品的实际使用效果；举办各类户外运动讲座、技能培训、俱乐部活动等，增强消费者与品牌之间的粘性。一些品牌还与线下零售商合作，推出限量版、联名款产品，吸引消费者到店购买 。​

科技赋能，智能户外产品崭露头角​

科技的飞速发展为户外产品产业注入了强大动力，智能户外产品逐渐崭露头角。智能手表、手环等可穿戴设备，已成为户外运动爱好者的标配。这些设备不仅能实时监测运动者的心率、血压、运动轨迹、卡路里消耗等数据，还具备导航、紧急求救、天气预报等功能。部分智能手表还能与户外运动 APP 联动，为用户提供个性化的运动建议与训练计划。在户外照明领域，智能头灯可根据环境光线自动调节亮度，还能通过手机 APP 控制灯光模式，方便又实用。一些高端的户外背包也开始配备智能称重系统，提醒使用者合理分配负重，避免因负重不均对身体造成伤害 。​

Gartner 预测，2025 年 30% 的户外装备将搭载 AI 助手，实时监测环境数据并预警风险。虚拟现实（VR）技术也将赋能培训，模拟高原徒步场景，降低新手入门门槛，市场潜力或达百亿 。科技的融入，让户外产品在提升功能性与安全性的同时，也为消费者带来了更便捷、高效、个性化的使用体验，进一步拓展了户外产品产业的发展空间。​

绿色环保成为趋势，可持续发展深入人心​

随着环保意识在全球范围内的普及，户外产品产业也积极响应绿色发展理念，可持续发展成为行业共识。从原材料的选择到生产工艺的改进，再到产品的回收利用，整个产业链都在朝着环保方向努力。许多户外品牌开始采用可再生、可降解材料制作产品，如生物基帐篷、可降解餐具、再生纤维制成的户外服装等。在生产过程中，企业通过优化生产流程、采用清洁能源等方式，降低能源消耗与碳排放。一些品牌还推出了产品回收计划，鼓励消费者将旧的户外装备返还，进行回收再利用或翻新处理 。​

消费者对于环保型户外产品的认可度也在不断提高，愿意为绿色环保的产品支付更高的价格。这种消费观念的转变，不仅推动了企业加大在环保技术研发与产品创新方面的投入，也促使整个户外产品产业向更加绿色、可持续的方向发展。​

户外产品产业正处于快速发展的黄金时期，市场规模不断扩大，产品创新层出不穷，销售渠道日益多元，科技与环保成为产业发展的重要驱动力。然而，行业在发展过程中也面临着市场竞争加剧、产品同质化等挑战。未来，随着人们对户外运动需求的持续增长以及消费升级的推进，户外产品产业有望继续保持良好的发展态势，通过不断创新与优化，为消费者提供更多优质、环保、智能的户外产品，助力人们更好地享受户外运动的乐趣 。

来源：展会信息传递者