摘要：在快速变化的商业环境中，互联网已成为品牌建设不可或缺的一部分。本课程将深入探讨互联网带来的商业环境改变，并提供实际操作方法，帮助企业在新媒体时代中找到品牌建设的方向和出路。

在快速变化的商业环境中，互联网已成为品牌建设不可或缺的一部分。本课程将深入探讨互联网带来的商业环境改变，并提供实际操作方法，帮助企业在新媒体时代中找到品牌建设的方向和出路。

企业面临问题：

企业的品牌是否真正体现了互联网精神？

在个性化和情感化营销方面，企业是否找到了自己的声音？

是否能够有效利用新媒体平台实现品牌价值的最大化？

企业是否清楚地知道如何通过品牌命名、定位、载体选择和执行来构建独特品牌？

品牌建设过程中，企业是否遭遇了定位理论与实际情况脱节的问题？

企业是否掌握了在互联网时代进行品牌危机公关的方法？

产生问题原因：

许多企业在尝试向互联网转型时，往往忽视了互联网精神的核心——即用户至上、开放互联、创新分享等原则，导致其品牌建设缺乏针对性和吸引力。同时，对新媒体工具的理解不够深刻，使得营销活动难以形成有效的闭环，影响了品牌传播的效果。

课程如何解决：

参加本次培训，您将学习到如何将互联网基因融入品牌建设，掌握品牌人格化和情感化的四个关键步骤，以及如何通过具体的案例分析和实操演练来提升品牌的市场竞争力。此外，课程还将教授您应对品牌危机的有效策略，确保您的品牌在任何情况下都能保持稳健发展。

课程亮点：

由资深广告学专家结合十五年品牌打造经验授课

深入解析互联网对商业社会的影响及品牌建设的新方向

提供品牌个性化的打造方法和品牌情感化的四大关键步骤

丰富的实战案例分享，帮助学员更好地理解并应用所学知识

现场案例演练，让学员亲身体验品牌建设的全过程

课程成果：

掌握互联网时代品牌建设的关键原理和方法；

独立策划并实施品牌个性化和情感化营销方案；

制定符合互联网精神的品牌战略，增强品牌辨识度；

有效运用新媒体平台扩大品牌影响力；

应对品牌危机，维护品牌形象；

有课程需求联系

课程内容：

第一讲：互联网时代营销的本质与变革

1.营销理论的演变与价值交换本质

(1)从传统到现代，营销理论经历了哪些关键变迁？

(2)现代营销的核心是为消费者提供真正有价值的产品和服务。

2.互联网带来的三大营销变化

(1)思考：互联网是工具还是革命？

新闻解读：行业领袖观点碰撞及思维转变案例分析。

(2)商业活动回归本质

案例：滴滴如何通过互联网实现用户需求的精准匹配。

(3)营销闭环的形成

案例：阿里、京东如何构建完整的在线购物生态系统。

(4)营销行为次序的重整

案例：小米以用户参与为核心的产品开发模式。

3.“两极制胜”营销思维

(1)营销与产品

(2)战略与产品

(3)大道至简，归于两极

(4)两极制胜，八翼支撑

圈层效应、自传播、互动融入、二次盈利

个性化、情感化、微创新、高黏度

第二讲：互联网时代的品牌个性塑造

1.品牌个性化的必要性

(1)消费者的分别心推动了品牌的个性化需求

对比分析：宝马、奔驰、凯迪拉克、沃尔沃的品牌差异。

(2)品牌即基因，非主流才能脱颖而出

案例：中国好声音、水浒传等节目如何体现非主流精神。

2.品牌个性化打造的三个要点

(1)名称——我是谁？

(2)行业属性——干什么的？

(3)核心特点——干得怎么样？

3.操刀品牌个性化的方法

(1)自我分析

(2)竞争分析

(3)顾客分析

第三讲：互联网+时代的品牌情感构建四步法

1.引入：品牌情感的重要性

故事导入：商品与产品的区别

验证品牌价值的方法

品牌危机公关的底层逻辑

2.四大关键步骤

(1)品牌命名（如来神掌）

开门见山，石破天惊

案例分享：叫只鸭子、西贝莜面村、雅戈尔

(2)品牌定位（小李飞刀）

切中要害，一击而中

案例分析：飞亚达广告语之变

(3)品牌载体（移花接木）

借力使力，所向披靡

案例：特斯拉、阿芙精油

(4)品牌执行（六指琴魔）

春风化雨，杀人无形

案例：小宋城、汉庭、春秋航空

第四讲：品牌建设案例演练

1.发动机品牌升级案例

目标：展示正确理念下的品牌升级成果

2.自动化设备品牌化打造实操

目标：学员参与品牌化过程，可选实践自身品牌建设。

来源：小陈说科技