摘要：在数字经济蓬勃发展的当下，短视频以其强大的传播力和影响力，成为企业品牌宣传和业务拓展的重要阵地。作为专业的数字营销服务商，鲸脉数字深耕短视频领域，凭借丰富的经验和创新的思维，为企业解码短视频营销的核心策略，助力企业实现品宣增效与业务提升。

在数字经济蓬勃发展的当下，短视频以其强大的传播力和影响力，成为企业品牌宣传和业务拓展的重要阵地。作为专业的数字营销服务商，鲸脉数字深耕短视频领域，凭借丰富的经验和创新的思维，为企业解码短视频营销的核心策略，助力企业实现品宣增效与业务提升。

多元营销方式，打造短视频营销矩阵

短视频营销的魅力在于其丰富多样的表现形式，企业可根据自身需求和品牌特点，选择合适的营销方式，构建独特的品牌形象。

IP 塑造：构建品牌专属符号

IP 是企业在短视频领域的核心竞争力之一。通过打造具有辨识度和感染力的品牌 IP，企业能够在海量的短视频内容中脱颖而出，吸引用户的关注和喜爱。例如，鲸脉数字曾为某美妆企业打造虚拟美妆博主 IP，该 IP 以专业的美妆知识、时尚的形象和亲切的表达方式，迅速在短视频平台积累了大量粉丝。企业可以是产品相关的卡通形象，如零食品牌打造的可爱零食精灵；也可以是与品牌文化契合的概念 IP，如环保企业推出的 '绿色生活倡导者'IP。这些 IP 不仅是品牌的代表，更是与用户沟通的桥梁，能够传递品牌的价值观和理念，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

人设打造：赋予品牌鲜活个性

人设是短视频账号的灵魂，一个鲜明、立体的人设能够让用户更容易记住账号，产生情感共鸣。企业可以根据品牌定位和目标受众，塑造符合品牌形象的人设。比如，对于高端奢侈品品牌，可以塑造优雅、精致的时尚达人形象；对于科技企业，可以打造专业、严谨的技术专家人设。鲸脉数字在为客户打造人设时，注重挖掘品牌的独特卖点和目标用户的需求，通过精准的定位和生动的演绎，让人设更加真实、可信。例如，为某家居企业塑造的 '家居生活小管家' 人设，以实用的家居搭配技巧、温馨的生活场景和亲切的沟通方式，赢得了众多家庭用户的喜爱，有效提升了品牌的亲和力和影响力。

企业介绍：展现品牌实力与文化

短视频是企业展示自身实力和文化的绝佳平台。通过精心制作的企业介绍视频，企业可以向用户展示企业的发展历程、核心技术、生产工艺、团队风采等内容，让用户更加深入地了解企业，增强对品牌的信任度。鲸脉数字建议企业在制作企业介绍视频时，注重内容的故事性和感染力，避免生硬的宣传和说教。可以通过讲述企业的创业故事、展示员工的工作日常、呈现企业的社会责任等方式，让企业介绍更加生动、有趣，吸引用户的观看和分享。例如，某制造业企业通过短视频展示了其先进的生产设备、严格的质量控制流程和充满活力的员工团队，让用户直观地感受到了企业的实力和品质，提升了品牌的知名度和美誉度。

产品介绍：突出产品优势与价值

产品是企业的核心，短视频营销的重要目标之一就是将产品的优势和价值传递给用户。企业可以通过产品介绍视频，展示产品的外观设计、功能特点、使用场景、性价比等内容，让用户更加清晰地了解产品，激发购买欲望。鲸脉数字在为客户制作产品介绍视频时，注重运用创意的表现手法和生动的语言，将产品的特点和优势巧妙地融入到视频中。例如，为某电子产品企业制作的产品介绍视频，通过炫酷的特效、真实的使用场景和详细的功能讲解，展示了产品的高性能和便捷性，吸引了大量用户的关注和咨询，有效促进了产品的销售。

场景介绍：营造沉浸式体验

场景化营销是短视频营销的重要策略之一，通过构建真实、生动的使用场景，企业可以让用户更好地感受到产品或服务的价值和适用范围。例如，对于旅游企业，可以通过短视频展示旅游目的地的美丽风光、独特的文化习俗和舒适的住宿环境，让用户仿佛身临其境，产生强烈的旅游欲望；对于餐饮企业，可以展示餐厅的温馨环境、美味的菜品和优质的服务，吸引用户到店消费。鲸脉数字认为，场景介绍要注重细节和真实性，通过细腻的画面和生动的描述，让用户感受到场景的氛围和情感，从而增强用户对品牌的认同感和购买意愿。

故事情节：传递品牌情感与价值观

故事是人类最古老的沟通方式之一，具有强大的感染力和影响力。在短视频营销中，企业可以通过讲述品牌故事、产品故事、用户故事等，传递品牌的情感和价值观，让用户在情感上产生共鸣。例如，某公益组织通过短视频讲述了一个贫困地区儿童的求学故事，展现了公益组织的努力和付出，引发了大量用户的关注和支持；某服装企业通过讲述一个普通人通过穿着该品牌服装获得自信和成功的故事，传递了品牌的时尚理念和积极向上的价值观，赢得了用户的喜爱和认同。鲸脉数字擅长运用故事化的手法，为企业打造具有感染力的短视频内容，让品牌在故事中与用户建立更深层次的连接。

热点借势：快速提升品牌曝光度

热点事件具有强大的关注度和传播力，企业可以通过借势热点，将品牌与热点话题相结合，快速提升品牌的曝光度和知名度。例如，在重大体育赛事、娱乐事件、社会热点发生时，企业可以及时发布相关的短视频内容，表达品牌的观点和态度，与用户进行互动。鲸脉数字建议企业在借势热点时，要注重热点与品牌的关联性，避免生搬硬套，同时要把握好时机，及时发布内容，才能达到最佳的传播效果。

用户共创：增强用户参与感和忠诚度

用户共创是短视频营销的一种创新模式，通过鼓励用户参与内容创作、互动和分享，企业可以增强用户的参与感和忠诚度，同时也能够获得大量的 UGC（用户生成内容），丰富品牌的内容库。例如，某饮料企业发起了一个 '创意饮品制作' 的用户共创活动，邀请用户上传自己制作的特色饮品视频，通过评选优秀作品并给予奖励，吸引了大量用户的参与和关注。鲸脉数字认为，用户共创活动要注重互动性和趣味性，为用户提供足够的创作空间和激励措施，才能激发用户的积极性和创造力。

明确决策思路，精准制定营销方案

在开展短视频营销之前，企业需要明确营销目标、想表达的精神或状态以及品牌的特色，制定精准的营销方案。

明确营销目标

企业开展短视频营销的目的各不相同，可能是为了提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户粘性、树立品牌形象等。不同的营销目标决定了不同的营销策略和内容方向。例如，如果企业的目标是提升品牌知名度，那么在内容创作上要注重传播性和话题性，通过有趣、有价值的内容吸引用户的关注和分享；如果目标是促进产品销售，那么内容要突出产品的卖点和优势，引导用户进行购买。鲸脉数字在为客户制定营销方案时，首先会与客户深入沟通，明确营销目标，然后根据目标制定具体的策略和计划。

传递品牌精神与状态

品牌精神和状态是企业的灵魂，是区别于竞争对手的重要标志。在短视频营销中，企业要通过内容传递品牌的核心价值观、文化内涵和品牌个性，让用户感受到品牌的独特魅力。例如，某运动品牌传递的是 '挑战自我、追求卓越' 的品牌精神，在短视频内容中可以展示运动员在赛场上的拼搏精神、普通人通过运动实现自我超越的故事等，让用户感受到品牌的积极向上和正能量。鲸脉数字认为，品牌精神的传递要贯穿于短视频内容的始终，通过细腻的画面、生动的语言和真实的情感，让用户深刻理解和认同品牌的价值观。

突出品牌特色

在激烈的市场竞争中，品牌特色是企业生存和发展的关键。企业要在短视频中突出自己的独特卖点，如产品的独特功能、优质的服务、独特的品牌文化等，让用户记住品牌，选择品牌。例如，某护肤品企业的特色是采用天然植物成分，在短视频中可以展示产品的原料产地、研发过程和用户的使用效果，突出产品的天然、安全和有效性，吸引注重健康和天然护肤的用户。鲸脉数字在为客户打造短视频内容时，会深入挖掘品牌的特色和优势，通过创意的表现手法和精准的传播渠道，将品牌特色最大化地展现给目标用户。

精准定位企业类型，把握短视频营销机遇

并非所有企业都适合短视频营销，不同类型的企业在短视频营销中具有不同的优势和潜力。以下几类企业更适合借助短视频营销实现品宣增效和业务提升。

消费类企业

消费类企业的产品直接面向广大消费者，与人们的日常生活息息相关。短视频具有直观、生动、传播快的特点，能够快速触达目标用户，展示产品的使用场景和效果，激发消费者的购买欲望。例如，食品饮料、美妆护肤、服装鞋帽等消费类企业，通过短视频展示产品的美味、时尚、实用等特点，吸引消费者的关注和购买。此外，消费类企业还可以通过短视频开展品牌活动、促销活动等，与消费者进行互动，增强品牌的亲和力和忠诚度。

科技类企业

科技类企业的产品通常具有较高的技术含量和创新性，消费者对产品的了解和认知需要一定的时间和成本。短视频可以通过直观的演示、详细的讲解和生动的案例，让消费者更好地了解科技产品的功能和优势，降低消费者的认知门槛。例如，智能手机、智能家居、无人机等科技产品，通过短视频展示产品的高科技功能、便捷的使用方式和实际的应用场景，让消费者感受到科技带来的便利和乐趣，从而促进产品的销售和推广。

服务类企业

服务类企业的核心是为客户提供优质的服务，短视频可以通过展示服务过程、服务团队和服务成果，让客户更加直观地了解企业的服务质量和专业水平，增强客户对企业的信任度和满意度。例如，教育培训、金融服务、旅游服务等服务类企业，通过短视频展示教师的教学风采、金融顾问的专业分析、导游的贴心服务等，让客户感受到企业的用心和专业，从而吸引更多的客户选择企业的服务。

新兴行业企业

新兴行业企业通常面临着市场认知度低、品牌建设难度大等问题，短视频营销为新兴行业企业提供了一个快速建立品牌形象和推广产品的机会。通过创意的短视频内容，新兴行业企业可以向消费者展示行业的创新理念、产品的独特价值和未来的发展前景，吸引消费者的关注和兴趣，抢占市场先机。例如，新能源汽车、人工智能、区块链等新兴行业企业，通过短视频展示产品的高科技特性、环保优势和应用前景，让消费者对新兴行业和产品有更深入的了解和认识，促进市场的普及和发展。

鲸脉数字：专业短视频运营与营销，助力企业实现价值

在短视频营销的浪潮中，鲸脉数字作为专业的数字营销服务商，凭借其深厚的行业经验、专业的团队和创新的思维，成为企业的优质合作伙伴。

从客户角度出发，定制化解决方案

鲸脉数字深知每个企业都有其独特的品牌定位、目标受众和营销需求，因此在服务过程中，始终坚持从客户的角度出发，深入了解客户的业务和需求，为客户提供定制化的短视频运营和营销解决方案。无论是品牌 IP 的打造、人设的塑造，还是内容的创作、传播渠道的选择，鲸脉数字都会根据客户的实际情况进行精准策划和执行，确保营销效果最大化。

全流程服务，保障营销效果

鲸脉数字提供涵盖短视频策划、拍摄、制作、推广、数据分析等全流程的服务，确保每个环节都精益求精。在策划阶段，团队会进行深入的市场调研和用户分析，制定科学合理的营销方案；在拍摄制作阶段，运用专业的设备和技术，打造高质量的短视频内容；在推广阶段，结合不同的平台特点和用户群体，制定精准的传播策略，提高视频的曝光度和播放量；在数据分析阶段，通过实时监测和分析数据，及时调整营销策略，优化营销效果。

丰富的行业经验，助力企业成长

多年来，鲸脉数字服务了众多不同行业的客户，积累了丰富的短视频营销经验。无论是消费类企业、科技类企业还是服务类企业，鲸脉数字都能够根据行业特点和客户需求，提供针对性的解决方案，帮助企业在短视频领域取得优异的成绩。例如，为某知名电商企业打造的短视频营销活动，通过精准的人设定位和创意的内容策划，在短时间内吸引了数百万的粉丝关注，有效提升了品牌的知名度和产品的销量；为某科技初创企业制定的短视频推广方案，通过展示产品的创新技术和应用场景，成功吸引了投资机构的关注，为企业的发展奠定了坚实的基础。

在短视频营销的新时代，企业需要抓住机遇，选择专业的合作伙伴，制定精准的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。鲸脉数字将始终秉持专业、创新、共赢的理念，为企业提供优质的短视频运营和营销服务，助力企业实现品宣增效与业务提升，共创数字营销的美好未来。

来源：https://www.whale.wang/NewsDetail/5935472.html

来源：鲸脉数字营销