摘要：它比咖啡更古老，传承更久，但直到2019年才有了联合国设立“国际茶日”的方案。因神农氏发现了茶的功效，又因神农氏生辰约是五千年前农历四月二十六，因此联合国将阳历5月21日定为国际茶日。2020年，茶终于迎来第一个自己的节日——国际茶日。

在全球消费的舞台上，茶是一颗曾被忽视的“沧海遗珠”。

它比咖啡更古老，传承更久，但直到2019年才有了联合国设立“国际茶日”的方案。因神农氏发现了茶的功效，又因神农氏生辰约是五千年前农历四月二十六，因此联合国将阳历5月21日定为国际茶日。2020年，茶终于迎来第一个自己的节日——国际茶日。

彼时，咖啡已经借着工业化、标准化浪潮在全球攻城略地，甚至成为许多国家的日常提神饮品。相比之下，茶虽然拥有更深厚的文化底蕴，却和喝茶程序复杂、不够潮流等刻板印象捆绑，逐渐远离年轻人的生活。

好在，这一切正在悄然改变。艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模超3000亿元，未来几年将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。越来越多年轻人正重新爱上喝茶，尤其是在以霸王茶姬为代表的新茶饮品牌推动下，茶正以“现代茶”的新姿态被年轻人喜爱，再次焕发生命力。

从“以茶代酒”走入婚礼现场、年轻人收藏新茶饮周边，到原叶鲜奶茶风靡全国、轻咖啡因含量的茶饮上新，茶正在以更温和包容、更丰富现代的姿态，重新走入年轻人的日常生活。

5月21日第六届国际茶日当天，霸王茶姬再次为现代茶添了把火，官宣全新茶友权益体系CHAGEE TOWN开启内测，将陆续邀请全国52100名茶友参与，同时，霸王茶姬迎来首席倾听官茶小象，负责LTC项目（Listening To Consumer，倾听消费者），计划在全国近百城同启“CHAGEE茶话会”线下交流会。

茶的传承不仅仅是一杯水，还有杯盏交错间流淌的人类情谊。霸王茶姬在用一种新的方式，重新构建现代版“以茶会友”。

1662年，葡萄牙公主凯瑟琳出发前往英国完成与英国国王查里二世的联姻时，她特地嘱咐侍女往装满金银财宝的丰厚嫁妆中塞入茶叶。在前往英国的路上，她还随身携带几包散装茶叶。

凯瑟琳刚到英国时，茶叶仅作为药品流通，药效是振奋精神、理气健脾。但凯瑟琳对茶的热爱是每天一杯，坚持饮用。

于是，茶成为17世纪英国贵族的“社交货币”。《布拉干萨王朝公主凯瑟琳：查理二世的王后》记载，“她的日常饮茶活动引来许多人纷纷效仿。贵妇们纷涌而至，模仿其饮茶习惯以便融入王后的社交圈。”

在茶的发源地中国，茶的社交属性更是与生俱来。

早在公元前1世纪，西汉辞赋家王褒在《僮约》写下“烹茶尽具，酺已盖藏”，表明当时已有用茶待客之礼。成都市博物馆藏的六博汉画像砖上记录了古人“以茶会友”的日常，宴会上几个好友席地而坐，煮茶博弈好不乐乎。

然而，随着城市现代化发展，以茶会友的场景在年轻消费群体中日益少见。现制咖啡发展迅猛，一时间端着咖啡与朋友谈话，或去咖啡馆谈商务成为了一种时髦。

本具备社交属性的茶饮，反而慢慢退出了年轻人的社交圈。

如今，新茶饮重新将茶带回了消费视野，但在现代茶之路上，不仅是传承这一杯茶，也担负着“以茶会友”的使命，让年轻人重新发现茶的天然社交属性。

霸王茶姬在国际茶日推出的系列举措，实际上是以现代年轻人乐于接受的方式，重拾了茶作为“社交货币”的核心价值，打造现代版“以茶会友”。

据悉，霸王茶姬开启内测的全新茶友权益体系CHAGEE TOWN，主要包括茶友权益升级、积分兑换多元化、与茶友共创新品、为茶友打造数字娱乐会友空间、举办线下茶友会等。

在CHAGEE TOWN中，消费者不再只是点单者，而是品牌共创者。他们可以通过积分兑换茶饮，还能参与到新品共创、线下茶友会等活动中，让喝茶不仅是“消费行为”，更是“社交关系”的一次深度参与。

实际上，消费者参与产品共创的事情早已发生——霸王茶姬轻因系列的诞生正是源自于消费者的真实反馈。

此前，由于部分消费者对咖啡因敏感度较高，喝茶后存在入睡难的情况。

今年3月，霸王茶姬推出“轻因伯牙绝弦”，比原版减少约50%的咖啡因含量，解决“喝茶睡不着”的困扰，市场反馈积极。

5月21日，霸王茶姬正式宣布轻因新品——轻因·花田乌龙将于5月23日全国上线，咖啡因含量同样下降50%左右，满足不同咖啡因敏感程度人群的饮用需求。

“聘请”首席倾听官、成立LTC项目，无疑是霸王茶姬希望更贴近用户真实心声、成为用户朋友的实际举措。

从会员体系到线上线下会面，从品牌IP到轻因产品，霸王茶姬构建的是一个“茶的新世界”，让“以茶会友”不仅发生在茶友与茶友之间，也发生在品牌与茶友之间。于是，一杯茶不再是一杯简单的茶。

这或许是一种新思路。它跳出新茶饮的表层逻辑，去探究、传承千年茶文化里更深刻的价值——建立品牌与用户、用户与用户之间的情感连接，唤醒消费者对茶的情感链接。

品牌与消费者的双向奔赴，茶友与茶友的心灵共鸣，共同勾勒出 “以茶会友” 的当代图景，但这并非故事的全部。

2017年霸王茶姬成立时，新茶饮已是一片竞争激烈的红海。

然而霸王茶姬能够用7年时间成为中国增速最快的高质量茶饮品牌，到2024年年底开出6400多家门店，在中国、新加坡、马来西亚、印尼、美国开店，背后的原因至少有两个：一是听劝，二是有独特的市场定位——专注做一杯茶，就像霸王茶姬的股票代码“CHA”（寓意：茶）所揭示的，这是一家专注于做茶的企业，愿景是未来服务100个国家茶友，每年为茶友提供150亿杯现代茶。

创立至今，“听劝”一直是霸王茶姬的独家秘诀。用户吐槽选择困难，霸王茶姬就把菜单上的30多款产品砍到个位数，专注做“原叶茶+真奶”；茶友投票不喜欢的产品，霸王茶姬真会安排下架。

茶友们希望喝得快乐的同时喝得健康，霸王茶姬就公开茶饮成分，在2023年首创“产品身份证”，公开展示热量、GI值、ABCD营养分级，产品坚持“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”。

今天，霸王茶姬CHAGEE TOWN发起的LTC项目正是“听劝”秘诀的延续。当许多茶饮品牌只在“口味”层面创新时，霸王茶姬选择从茶的文化精神：“以茶会友”入手，倾听茶友的心声，把用户真正当作朋友对待。

区别于喜茶以艺术联名打造“灵感空间”、奈雪的茶以“茶+软欧包”定义第三空间，霸王茶姬选择了一条更具文化纵深的路径：将门店转化为茶友会客厅，通过融合非遗、茶马古道壁画等文化元素，搭配现制茶饮飘出的阵阵茶香，将饮茶行为升华为“仪式感社交”。

正如霸王茶姬企业使命——用一杯茶链接每人每天。现代茶的使命，不在于复刻传统，也不是模仿咖啡，而是用年轻人喜欢的方式，让茶重新成为链接人与人的桥梁，让“以茶会友”成为一种新生活方式。

在霸王茶姬的品牌TVC《CHA》中，就呈现了这样一个画面：当不同肤色的消费者，在全世界各个角落，用不同的语言念出 “cha” ，共同举杯的那一刻，茶文化的传承与创新，也有了新的解法：

现代茶的生命力，不在于颠覆传统，而在于激活「以茶会友」的精神内核，让千年茶文化以年轻人可感知的方式延续。

而霸王茶姬的探索，不仅让品牌走出了区别于大众化奶茶的文化路径，更是茶现代化的缩影，是「以茶会友」精神的当代诠释—— 正如联合国设立茶日的初衷，让茶超越地域边界，成为连接不同文明、不同人群的世界语言。

来源：浪潮新消费一点号