摘要：在营销赛道日趋内卷的今天，每月有上百个品牌官宣代言人，一位明星通常也同时握有多个代言。当明星代言已成为标配，品牌如何让代言营销脱颖而出？关键在于品牌与代言人之间微妙的化学反应里。

在营销赛道日趋内卷的今天，每月有上百个品牌官宣代言人，一位明星通常也同时握有多个代言。当明星代言已成为标配，品牌如何让代言营销脱颖而出？关键在于品牌与代言人之间微妙的化学反应里。

近日，绿联科技官宣易烊千玺成为首位全球品牌代言人，引发了行业广泛讨论。为何这次合作如此引人瞩目？不仅因为易烊千玺的顶流影响力，更因为这家从一根数据线起家、如今市值超百亿的3C数码品牌首次选择全球品牌代言人，标志着品牌战略的重大升维。

当实力派遇上品质感，当专业主义碰撞年轻态度，这场合作背后的底层逻辑值得营销人深思。

易烊千玺与绿联的双向奔赴

在与易烊千玺合作的主题TVC中，绿联巧妙构建了一个现实与云端交融的生活场景。

只见易烊千玺举起相机拍下一朵云，转眼之间他便漫步在云端之上，通过绿联NAS私有云产品将随手捕捉的灵感画面储存到个人云端。而且，在属于自己的云端空间中，这些灵感瞬间转化为可分类、可备份、可播放的美好记忆，构成了每个人独一无二的云端收藏馆。

短片处处是充满诗意的文案，「没有相同的两朵云，每一朵都有意义。」这里的「云」，既是美好生活与灵感的具象化，也是绿联NAS私有云的映射。

洋溢着美学质感的短片之下，绿联也将NAS私有云的优势尽数体现，比如支持高达120TB存储容量、AI自动整理、数据安全送达等，让用户直观感受到绿联产品不仅是冰冷的工具，更是一个能够留存生活温度、延续情感体验的媒介。

随着不同场景的变化，无论是喜爱创作的人群，或是办公需求、渴望记录家庭、朋友聚会美好时刻的人群，绿联NAS私有云都展示出满足各类群体个性化需求的实力。

短片为绿联增添了一份人文厚度，也很好地突出了代言人易烊千玺的气质。

实际上，绿联与易烊千玺的合作，正是基于一份由内而外的契合度。

从专业层面来说，易烊千玺从偶像到实力派演员的进阶，呼应了绿联专注品质升级的品牌进阶之路。

绿联成立13年来，从单一产品起步，逐步拓展到充电器、网络存储等全场景数码生态；而易烊千玺则一步步在影坛扎根，留下《长安十二时辰》《少年的你》等经典作品。双方的成长路径都贯穿着一条主线，那就是对专业的执着以及持续的自我突破。

除此之外，易烊千玺作为一位摄影爱好者，本身也符合典型的绿联用户画像。微博上经常能见到他分享自己拍摄的城市街景、天空、自然光影等照片。这些带着复古质感的照片，处处流露着一位文艺少年对生活细节的敏锐洞察与审美。绿联的目标用户，有一部分正是喜欢随时记录、有着大量存储需求的生活艺术家。

这种基于兴趣与生活方式上的契合，已是品牌选择代言人越来越重视的考量因素。因为明星的个人兴趣与生活方式，往往比单纯的知名度更有说服力，也更容易帮助品牌建立深入的情感连接。

易烊千玺与绿联的合作，正是一种基于价值层面的双向赋能，也让代言合作超过了流量价值，实现1+1>2的效果。

产品力与影响力的双重升维

● 紧跟用户需求，13年来持续迭代产品力

绿联此次不仅官宣了首位全球品牌代言人，更是通过明星效应展示产品实力的关键一步。

在产品层面上，绿联推出两款代言人同款限定礼盒，分别是3C数码产品的惊喜联接礼盒，以及云端收藏家NAS限定礼盒。

其中，惊喜联接礼盒主打日常多场景充电的解决方案，包含充电器、快充数据线、手机支架、扩展坞等产品。这套产品组合满足了现代人在家庭、办公、出行等不同场景下的充电需求，让用户不再为电量而焦虑。

云端收藏家NAS限定礼盒则针对数据存储痛点，让普通用户也能构建个人数字内容库。与市面上操作复杂的NAS产品不同，这款产品即使是NAS小白也能轻松上手，不仅支持高达120TB的存储空间，还有AI智能分类、远程访问等功能，让用户随时随地都能便捷管理自己的数字资产。

这两款礼盒，不仅很好地承接了代言人带来的流量效应，更折射出绿联13年来的技术积累与创新。

在持续的研发投入之下，绿联从单一产品制造者转型为数码生态解决方案提供者，实现了显著的产品力升维。其中，NAS产品成为绿联的核心优势领域。自上市以来，绿联被称为「NAS第一股」，更曾荣登哔哩哔哩Z100年度好物榜，被评为「更适合年轻人的第一台NAS」。

可以说，正是绿联对技术创新的坚持，才能不断创造实用与美感兼具的数码产品，满足不同人群的数码生活需求，将「品质新体验，数码选绿联」的品牌主张落到实处。

● 构建全方位传播矩阵，让「惊喜联接」深入人心

与产品力升级相辅相成的，是绿联在品牌影响力的全面布局。绿联展开了一系列「惊喜联接」主题营销动作，构建起立体化的传播矩阵。

其中，最引人瞩目的当属绿联在陆家嘴打造的112米超长屏幕装置。在上海地标性的中心，绿联巧妙以巨型装置，象征品牌「从一根数据线到品质3C数码行业代表」的发展历程，以视觉冲击力加深品牌认知。

当人们习以为常的小小数据线，突然以百米级别的规模出现在城市中心，这种跳脱常规的创意，吸引了大量路人的驻足与拍照分享，形成自发的传播风潮。

除了巨型装置之外，绿联还包下了北京三里屯、长沙五一广场、深圳IFC等10个城市地标大屏、31个城市机场、44个城市高铁站、18城商场大屏， 20个城市楼宇电梯间传播，实现「天、地、人」之间的三维联动，让「惊喜联接」的主题成为具体可感的心智认知。

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在这一系列布局中，绿联始终以「联接」为关键词，将品牌定位、代言人形象与用户需求巧妙融合。

从物理设备的联接，到数字生活的联接，再到情感体验的联接，绿联构建了一个全方位的联接生态，为用户带来超越功能的品质新体验，实现品牌认知升级。

从供应商到品质生活引领者的进阶

从制造商到品牌，是许多中国企业的必经之路。然而，这条路从来不容易，最大的难点在于品牌需要在消费者心中建立起更高的认知价值。绿联的一系列动作，正是品牌心智升级的关键一步。

回顾绿联13年的发展历程，从单一产品到全球领先的科技消费电子品牌，从国内市场到赢得全球130多国家用户的青睐，这样的发展轨迹本身就是一个关于坚持与创新的故事。

如今，随着消费升级的浪潮，用户对3C数码产品的需求已从基础功能向品质体验转变。人们不再满足于「能用」的产品，而是期待一个更聪明、更适合个人生活方式、更能提升生活品质的解决方案。

绿联敏锐捕捉到这一趋势，通过与易烊千玺的合作，以及「惊喜联接」的事件营销，将产品功能与情感价值深度融合，为用户提供了超越预期的品质生活解决方案。

绿联释放出明确的信号──品牌正在从一个产品提供者，全面向一个品质生活方式的引领者品牌进阶。

未来，随着5G、AI、物联网的应用，数字生活只会愈发丰富多元。在此背景下，绿联如何持续深化品牌核心、拓展产品边界、升级用户体验，是品牌持续成长的关键。

可以确信的是，通过此次与易烊千玺的惊喜联接，绿联已朝向一个有价值、有温度的全球性品牌愿景，迈出了坚实而重要的一步。

来源：营销黑马