摘要：当Z世代音乐领军人物对音乐梦想的专注与坚定，与同样专注于肌肤清洁赛道的国货品牌相遇，一场关于“温和自有力量”的价值共振迅速在全网引发热烈反响。截至发稿，#王源红之品牌卸妆代言人#、#真诚是王源的底色#等话题先后登上新浪微博、抖音热搜，全网浏览及互动量突破3亿，

5月15日，红之官宣王源成为品牌卸妆代言人，双方携手开启了温和净卸新篇章。

当Z世代音乐领军人物对音乐梦想的专注与坚定，与同样专注于肌肤清洁赛道的国货品牌相遇，一场关于“温和自有力量”的价值共振迅速在全网引发热烈反响。截至发稿，#王源红之品牌卸妆代言人#、#真诚是王源的底色#等话题先后登上新浪微博、抖音热搜，全网浏览及互动量突破3亿，官宣TVC全网播放量近2000万次。

这场以“温和”为核心的跨界联动，不仅让红之的品牌价值得到极大提升，更让“温和卸妆用红之”的理念深深扎根于消费者心中。而在这背后，是品牌与代言人从形象到精神的深度契合，是红之卸妆产品力升级，更是品牌在卸妆赛道上的长期深耕与布局，所共同构建起的"温和自有力量" 价值闭环。

红之X王源温和联动

三重特质深度契合

品牌是抽象的概念，代言人则是具象的载体。

对于品牌而言，代言人是传播的符号化、人格化延伸，因此相较于单纯的“代言”，品牌与代言人在价值观、形象气质等维度的深度契合更为关键。红之与王源打造的“温和自有力量”组合，正是如此。

1、高度契合的形象气质，成就“天作之合”

品牌的代言人是品牌的气质或理念的具象化表达。作为Z世代音乐领军人物、原创歌手、音乐人，出道十二载的王源，在时光的缩影中始终保持着干净清爽少年感，与红之卸妆产品 "温和净卸" 的功能诉求天然适配。

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。

红之与王源二者的视觉协同，让品牌 "温和净卸" 理念具象可感，起到了品牌与代言人1+1＞2的效果。

2、专注且专业的人生态度，二者“同频共振”

在红之看来，选择品牌代言人，并非追求简单的流量逻辑，而是寻找与品牌精神相契合的伙伴。

如果要用一个词，来形容一直死磕“肌肤温和清洁”一件事的红之，一定是“专注专业”。携手王源，是红之与其在价值观上“同频共振”的真实写照。

因专注而专业，让他们在各自领域凭借实力发光发热。这一价值观的深度契合，也让 "温和自有力量" 超越一切营销话术，成为双方实力的注脚。

3、灵魂共鸣的精神内核，演绎“双向奔赴”

品牌的情感定位需要用载体去表达，当红之与王源相遇，“温和自有力量”的“双向奔赴”便有了最佳体现。

这一点，可以从红之与王源合作的官宣TVC《还源本色 自在此刻》中窥探一二。其以王源独白形式，将 "人生不止一面" 的人生哲学，与红之 "卸除束缚、回归本真" 的品牌主张深度绑定。这支兼具艺术感与价值观的内容载体，不仅是品牌与代言人的对话，更是品牌向Z世代传递 "温和坚定，亦能与世界从容过招" 的精神宣言，共同展现“温和自有力量”的生活态度。

品牌借代言人的身份让更多Z世代用户感受并体验红之的【温和哲学】。正是因为红之与王源在精神内核上的高度共鸣，共同铸就了这场“双向奔赴”的温和之旅。他们共同传递出“温和自有力量”的生活态度，激励着每一位Z世代还“源”本色，活出自己的专属人生。在这过程中，进而顺理成章地将抽象的卸妆产品个性具体化，完成面向大众的信息传递——温和净卸。

为了让此次官宣有更长的传播链条，在传播层面，红之以北京、上海、广州、重庆4城限时主题门店的沉浸式互动、4大城市核心商圈户外LED屏矩阵的视觉盛宴，以及24城商业写字楼近3万块电梯广告等组合拳高频渗透，构建起"线下体验+线上扩散"的立体传播网。

广州街头的定制大头贴装置前，年轻消费者在镜头前解锁与红之代言人的专属记忆……恰是品牌"还源本色"理念的生动注脚——代言不再是单向的形象输出，而是通过场景化互动，让"温和净卸"成为可感知、可参与的生活方式，推动卸妆品类价值的最大化输出。

卸妆大单品全新升级

开启温和新“净”界

一个蓬勃发展的市场必然是需求端和供给端的有机统一。在内卷且充满不确定性的大环境下，产品想要占据一席之地，首先要解决的就是在供给和需求两端的痛点。

那么，当下卸妆油赛道在需求端和供给端有哪些亟需解决的难题？

首先从需求端来看，卸妆油市场正经历显著的结构性变革，消费者对产品的功能、成分、使用体验及可持续性的关注度全面升级。尤其是随着科学护肤理念和防晒意识的深入，不仅对卸妆油的清洁效率提出更高要求，更追求卸妆过程中的护肤效果，形成既要又要的“温和净卸”双重诉求。

其次从供给端来看，卸妆油品类正通过技术创新和精细化运营，构建更高效、可持续且差异化的产品体系，以应对市场竞争和消费升级的双重挑战。

红之通过科学洞察供需两端，深入研究卸妆底层逻辑与消费者需求后发现，很多消费者对于卸妆依旧存在很多误区，认为卸净彩妆的同时防晒也会同步卸掉。但实际上，随着防晒产品越来越卷，对卸妆产品的要求也就越来越高。

红之不纠结2.0卸妆油

基于此，红之大单品——不纠结卸妆油全新升级。据悉，红之不纠结2.0卸妆油从配方、原料、功效等多方面进行全面升级，并从卸妆力、温和度、功效性三大方面着手，构建温和净卸更高效的进阶体系，让温和净卸这件事有了新思路。

在卸妆力方面，红之不纠结2.0卸妆油在保持第一代水感质地、清爽肤感基础上，延续了“卸妆更卸防晒”的核心优势。其自研「防晒彩妆速解双体系」，不仅可快速定向溶解眉、眼、唇、底四大类彩妆，同时净卸132款防晒（含112款SPF50+高倍防晒），实现一瓶卸妆油卸除彩妆和防晒，真正做到净卸不纠结。

除了净卸升级，红之不纠结2.0卸妆油成分也进行了升级，只为给更多用户带来温和又很能卸的卸妆产品。为了让“温和哲学”表现得淋漓尽致，红之联合行业专家，独家研发出双重定制缓痘成分，实现舒缓清洁且不致痘。

其中，定制功效型HCSBS™槐糖脂为红之与博士后创新实践基地独家联合研发原料，兼具缓痘清洁双向作用，可以平衡肌肤微生态。而独家定制的高纯度天然木兰醇，则是红之联合中国化工学会超临界流体专业委员会副主任曾健青博士共同研发，集抑痘与舒缓于一体，可以降低肌肤长痘风险。此外，红之不纠结2.0卸妆油还特意添加辣木籽油、白池花籽油、植物角鲨烷三重养肤天然植萃，真正做到温和净澈肌肤的同时呵护敏感肌屏障。

而在功效方面，红之不纠结2.0卸妆油也是全面升级。在保证清洁、卸妆、保湿的基础上，第三方机构检测认证，该产品可以达到温和不辣眼、温和无刺激，尤其是在控油舒缓和改善黑头方面，受试者使用产品28天后黑头减少12.87%，用户反馈控油舒缓效果显著。

值得提及的是，为了满足当下消费者对使用体验要求，红之不纠结2.0卸妆油还在香型做了升级，特别融入水漾木兰香调，带来清甜果香与花香交织的清新嗅觉体验，让用户沉浸式卸妆疗愈方程式，营造出一种全方位的放松和治愈效果。

都说产品是品牌理念的升级，净卸升级、成分升级、功效升级、感官升级的红之不纠结2.0卸妆油不只是品牌对于“温和”理念的践行者、传播者和演绎者，又是红之深耕卸妆市场的又一次创新探索，更是在卸妆品类开启新“净”界的具象化表达。

红之品牌方透露到，目前红之不纠结2.0卸妆油已在抖音、天猫、京东、小红书等线上渠道全面开售，希望更多Z世代用户体验“温和又很能卸”的不纠结2.0卸妆油，感受到红之的“温和哲学”。

从单品爆款到行业领先

深耕者的飞轮效应

一个好的中国品牌该是什么模样？

这个问题在红之身上看到了答案。成立以来深耕肌肤清洁的红之，已从品类“开拓者”，蜕变为行业“领先者”。而这都源自其 "窄路宽走" 的战略定力。

以卸妆品类为例，从水感卸淡妆的红之小蛮腰卸妆油，到浓妆防晒自在卸的红之不纠结卸妆油，再到便携干湿双卸的红之小红帽卸妆油，红之从国人真实清洁消费需求出发，在卸妆领域不断迭代精进，通过创新性的产品，率先抢占卸妆赛道“制高点”。据公开资料显示，目前红之围绕用户核心诉求，针对不同肤质、不同场景、不同人群，推出卸妆油、卸妆膏、卸妆水和卸妆液等多个卸妆品类，为消费者提供温和的肌肤清洁解决方案。

都说一个品类代表着消费者一个需求，对于红之而言，找到一米宽的品类机会并深挖一千米，不断对卸妆产品进行深耕，这不仅是一种创新型打法，更实现了实力进阶。

比如今年4月份，红之就斩获国际机构沙利文的市场地位声明——温和卸妆产品全国销量领先（2024年）。同一月，语析咨询/用户说市场地位认证证书还授予红之“彩妆防晒专用卸妆 连续2年全网口碑第一”。连获两项市场地位声明，无疑是对红之硬核实力、市场表现及“温和净卸”理念的高度认可，证实了其在卸妆领域的话语权。

此外，红之小蛮腰卸妆油创下超过2700万瓶的销售佳绩，升级品红之小蛮腰Pro卸妆油上市后即连续上榜天猫卸妆油类目的热销榜、好评榜和回购榜，并在2024年国际化妆品创新匹亚大赛中斩获“INPD国际创新产品奖”，是上榜的唯一国货卸妆产品。红之不纠结卸妆油不仅获得2024中国好配方年度卸妆产品，更是长期霸榜抖音等电商平台卸妆油爆款榜、好评榜、人气榜等榜单。

围绕卸妆产品赛道，新的故事仍在不断被讲述。但每1.5秒售出一件卸妆产品的红之，毫无疑问成为了该赛道不可回避的品牌。而在这背后，是红之以科研为底色成就了品牌实力。

自创立之初，红之便以匠心研发，开启从原料到配方的科学之旅。除了精选全球优质原料，红之还与多家清洁类头部研发企业合作，成立多所创研联合实验室，聚焦肌肤清洁领域进行技术攻关。此外，红之还牵手化妆品皮肤科学专家赖维教授、毒理及功效评价专家程树军博士、原料创新开发专家杨继国教授等行业专家，以“温和”为准线，不断创新突破打造科学、安心、卓效的红之卸妆产品。

正如管理学家吉姆・柯林斯在《从优秀到卓越》中提出的“飞轮效应”，企业能够稳健经营的唯一道路就是正确的方向、清晰的思路、坚定的行动，长期把精力集中在正确的事情上，全力以赴实现目标。红之这种 "专注赛道+创新研发+用户沉淀" 的正向循环，暗合这一理论。

从“官宣破圈”到“行业领先”，红之这场关于“温和”的方法论实践，再一次诠释了：真正的品牌力，藏在对用户需求的深度解构里，藏在对技术创新的持续敬畏里，藏在对长期价值的坚定守护里。

在流量退潮的时代，唯有以价值观为锚、以产品力为帆，才能在细分赛道中驶出属于中国品牌的 "温和力量" 航线。当越来越多品牌在流量与产品之间摇摆，红之正以 "温和净卸" 为支点，撬动中国美妆从 "速度竞争" 向 "价值竞争" 的范式转变。这场始于代言官宣的品牌破圈之旅，终将沉淀为中国品牌在全球美妆舞台上的 "温和力量" 宣言 —— 那是一种无需声张的从容，更是一种穿透周期的定力。

来源：美妆头条