摘要：随着现代社会的发展，越来越多的家庭选择养宠物作为生活的伴侣。宠物经济也随之蓬勃发展，涵盖了从食品到医疗、美容等多个领域。根据《中国美好生活大调查》发现，保健品以75.81%的高占比排在宠物消费榜的第一名。

庶正观点

营养健康产业的四大特征是：来源于天然、提升于科技、支撑于教育、成就于健康！

随着现代社会的发展，越来越多的家庭选择养宠物作为生活的伴侣。宠物经济也随之蓬勃发展，涵盖了从食品到医疗、美容等多个领域。根据《中国美好生活大调查》发现，保健品以75.81%的高占比排在宠物消费榜的第一名。

图源： 《中国美好生活大调查》

早在2020年，健合集团以1.63亿美元收购了美国宠物营养品公司Solid Gold 100%权益，并于2021年启动宠物营养及护理用品业务单元，成为健合集团第三大业务单元。

根据健合集团发布2024年三季度业绩报告显示，宠物营养与护理用品业务 （ PNC）营收达14.6亿元，呈报增长5.4%。Zesty Paws快乐一爪在北美保持双位数增长，Solid Gold素力高持续进行渠道优化及产品组合高端化。同时，还发布素力高奶盖鱼油新品等营养品，高端宠物食品及补充品占中国PNC收入达13.1%。

此外，贝因美等众多品牌企业也纷纷加入宠物营养赛道的竞争。

随着宠物营养需求的不断扩张，不少上游供应链企业也纷纷打响跨界之战。

近日，由仙乐健康全资持股的得宠（广东）健康科技有限公司成立，法定代表人为高锋，注册资本1000万元，经营范围涉及生物饲料研发；宠物食品及用品零售；宠物食品及用品批发；饲料添加剂销售等。

百合股份亦在近期的投资者交流活动中表示，目前，宠物营养智造工厂及相应配套设施根据核心产品积极布局中，包括工艺流程设计、研发、设备选型订制、人才引进等必要工作，相关产线正式投产时间取决于试生产状态、验收情况、市场需求等。目前规划的产品主要是围绕宠物免疫系统、消化系统、关节及毛发健康等刚需领域。

图源：pexels

随着宠物主人对 宠物健康问题的重视，越来越多的消费者为宠物购买专门的营养保健产品，在消费选择上，他们展现出更加多元化和个性化的需求，不再满足于传统的营养补充方式，而是更加注重宠物在不同生命阶段和健康状况下的全面营养需求。

百合股份认为，与人类保健品市场相比，宠物保健品市场尚未形成明显的市场垄断格局。尽管市场上已经出现了一些知名度较高的品牌，但从整个行业的集中度来看，还没有任何一个品牌能够占据绝对的市场份额，形成寡头垄断的局面。

随着宠物经济的蓬勃发展，宠物营养品市场逐渐从边缘走向中心，成为宠物行业的新焦点。综合来看，营养健康企业布局宠物赛道有如下优势：

一是，品牌影响力与市场认知。企业在人类营养健康市场积累的品牌资产和市场认知，为其在宠物赛道的拓展提供了信任基础和品牌忠诚度。这种品牌力量能够降低宠物营养品市场的教育成本，并加速产品的市场渗透。

二是，技术与研发实力。拥有强大的研发平台和科研团队是企业的核心竞争力之一。这些资源使得企业能够快速适应宠物营养品市场的需求变化，开发创新产品，保持技术领先和市场竞争力。

三是，线上线下融合的销售模式。在人类营养健康市场积累的销售经验，尤其是在线上线下融合的销售模式上，为企业在宠物营养品市场的发展提供了有力支持。这种模式不仅提升了销售效率，也为消费者提供了更加便捷、多样化的购物体验。

来源：哈尔滨探城记