摘要：从奢侈品中古店在商场负一层悄然扎根，到快时尚回收站占据步行街转角，循环经济的理念裹挟着消费平权的思潮，正以惊人的速度重构商业空间。而当"仓储式"这一带着工业基因的模式撞上二手赛道，事情开始变得更有意思——那些原本躺在仓库的旧物宝藏，如今光明正大地搬进购物中心，

谁说旧爱，不能成为新欢？

主编：曹婕

撰文&编辑：新媒体中心

01. 什么是仓储式二手店？

二手市场的风，吹到购物中心已不是一天两天了。

从奢侈品中古店在商场负一层悄然扎根，到快时尚回收站占据步行街转角，循环经济的理念裹挟着消费平权的思潮，正以惊人的速度重构商业空间。而当"仓储式"这一带着工业基因的模式撞上二手赛道，事情开始变得更有意思——那些原本躺在仓库的旧物宝藏，如今光明正大地搬进购物中心，让精打细算的年轻人和猎奇打卡的都市客都忍不住“上头”。

据中国旧货业协会发布《旧货行业发展报告（2024）》显示，综合各机构数据测算，2023年全国旧货流通行业交易额约为13200亿元，同比增长5.6%；线上交易额约为5520亿元，同比增长15%。同时，更有相关机构预测，2025年，中国闲置经济或将突破3亿元大关。

尤其是在极致性价比、消费降级、理性消费等成为不少年轻人的新消费信条之下，二手市集、二手商店等循环经济业态在购物中心的出现和迭代，变得水到渠成。

不同于转转、爱回收等电子产品二手店，亦不同于多开在商场冷区的小型中古店，仓储式二手店可谓是“大有来头”。

它以超大空间打破传统二手店的局促感，动辄上千平方米的挑高场地，有着时丰富的SKU，层层叠叠的货品仿佛构成了一座充满未知的宝藏迷宫。不同于普通二手店零星的陈列，仓储式二手店采用批量上架的方式，同类型商品如同潮水般铺满货架，形成强烈的视觉冲击，给消费者带来 “逛到停不下来” 的沉浸式体验。

在运营模式上，仓储式二手店更强调自助与高性价比。店内往往采用超市式的购物流程，消费者自主挑选心仪好物。同时，依托规模化采购和去中间化的运作，仓储式二手店能将价格压到更低，常常能以大大低于专柜的价格淘到品质不错的商品。此外，这类店铺还十分注重场景营造，通过设置打卡装置、主题展区，将二手交易与社交娱乐深度融合，让 “逛二手店” 不仅是购物，更成为一种时髦的社交活动和文化体验。

02.

沉浸式自助成二手零售新密码

在深圳Kaledo的L2层，占地面积1800㎡的二手奢侈品商店「ZZER只二」店内正迎来络绎不绝的年轻消费者。

不同于普通的商店，门店入口处不仅有寄存柜，还专门为每一个进店消费者发放白色露指手套，让每个消费者在自助挑选商品过程中，既能更细致检查商品成色，又不影响使用手机进行商品价格查询，同时增加了仪式感。现场有消费者表示，进店就仿佛化身鉴定师，非常有体验感，也会不知不觉增加逗留时间。

从门店产品陈列来看，门店品类覆盖女士包袋、珠宝、腕表、服装、鞋靴，和男士包袋、腕表和配饰等，囊括LV、 Gucci 、Celine 、 Dior、MIUMIU、Burberry、Prada 、罗意威，圣罗兰，华伦天奴，三宅一生 等，拥有200+品牌、超过20000件商品。同时店内特设黑石区（Blackstone），大部分产品为香奈儿、爱马仕限量款包袋。

经营模式上，只二搭建的非标商品标准化流转体系中，从签收、拍摄、测量、鉴定到上架等各环节都已逐步实现数据化监控和自动化，目前商品全流程上架时长小于72小时，履单成本也逐年下降。在对二手奢侈品交易平台十分重要的鉴定环节上，只二自有20多位资深鉴定师会对每一件商品做严格的把关。

据悉，该店是华南首店，也是继上海虹桥天地、上海佛罗伦萨小镇、成都晶融汇之后的全新门店。该店选在南山核心位置，周边有海岸城、深圳湾万象城成熟的高端综合体，发挥自身品牌的虹吸效应，可以将周边的高净值人群和年轻客群变成忠实的客户。

03.

循环商店成新蓝海？

近几年，二奢平台热度可谓逐年攀升。上文提到的只二成立于2015年，并在2021年获得数千万美元C轮融资。二奢平台作为近几年的资本宠儿，仅在2021年底，就有超过7家二奢交易平台完成超过10轮融资。

而随着理性消费和性价比消费观念的持续迭代，仓储式二手店也逐渐不再局限于奢侈品。尤其是在购物中心，二手经济生机涌现，二手商店正孵化出越来越多新玩法，仓储式二手商店更是不少年轻人逛街淘货的新宠。

铱星云商对目前购物中心热度较高的仓储式二手店进行梳理发现，闲鱼循环商店、多抓鱼等品牌不仅有着年轻化标签，同时也在门店场景上更加年轻化，往往能成为主打非标的商业项目的主力店选择。

2024年1月，闲鱼循环商店在毗邻大运河的杭州丝联166文创园亮相。这家店作为闲鱼APP同名首次落地线下的全品类二手实体店，提供全品类闲置“买卖”双向服务，不但可交易实物商品，还可交易跑腿、遛狗、代铲屎等服务项目。

此后，闲鱼循环商店又相继在上海、成都落地。其中，上海店坐落于上海徐汇万科广场，成都首家闲鱼循环商店则进驻了天府和悦广场。

今年1月中旬，闲鱼循环商店江苏首店在南京熙南里街区亮相，门店面积约800平方米，共有三层空间，集闲置交易、艺术文化交流、圈层链接、产业发展等多种业态于一体。

项目一楼是潮流艺术策展空间，将陆续邀约更多当地艺术创作主理人，通过闲鱼线下场景打造零距离的同好社交场。二楼则是以孤品收藏为主的轻餐社交区。

而据最新消息，深圳首家超8000㎡闲鱼循环商店将进驻前身为田面设计之都的CD PARK，该项目作为改造的田野式商业，以产业+社群为驱动，引入宠物友好街区、运动旗舰品牌、国际艺术市集等新锐业态及品牌，同样是一个相对非标的商业项目。

再来看多抓鱼循环商店在购物中心的拓展情况。2023 年 12 月 15 日，多抓鱼在上海虹桥天地开启二手服装快闪店，为期一个月。因成绩不错，2024 年以此为基础开设了服饰与生活耐用品循环的正式二手店，位于虹桥天地 B1 层 。

2024 年 4 月 19 日至 6 月 3 日，多抓鱼在成都春熙路晶融汇购物中心 Ⅱ 期开设限时两个月的店铺，带来近两万本二手书以及二手衣物、鞋子、包包等商品。

2025 年 3 月 15 日，多抓鱼巡游商店登陆广州保利鱼珠时光，带来 1.5 万本二手图书和上千件二手品牌服饰，并增加了童装、鞋包、玩偶等二手品类。

不同于单纯的二奢循环商店，多抓鱼的品类更为丰富，其中二手图书、二手衣服是其主打且知名度较高的品类。在营销上，多抓鱼也往往采取“不按套路出牌”的形式，如不定期开启9.9和29.9塞到爆的活动，给消费者提供不同规格布袋进行填满式购物。

值得关注的是，多抓鱼目前线下门店策略以快闪店或巡游商店为主。尤其是其多巡游商店模式允许品牌在不同城市快速试水，验证市场需求和运营策略，快闪店通过短期营业收集用户反馈，调整商品结构和运营策略，这种灵活性使品牌可以通过低成本的“游击战”筛选出适合长期发展的城市。

与此同时，对于商场方来说，这种模式也可以在筹备期缓解较大铺位招商的难题，并辅助项目在开业初期进行定调，而在收集短期营业数据反馈之后，开设固定门店也将起到不错的效果。

商业观察

仓储式二手店在购物中心的蓬勃兴起，印证了循环经济与消费理念的深刻变革，但其发展仍面临多重挑战。非标商品的品控与信任问题首当其冲，二手商品的成色、真伪与定价高度依赖专业鉴定，即便头部品牌如“只二”已建立自有鉴定体系，行业整体仍存在标准模糊、仿品风险等隐忧，消费者信任的建立需长期投入。

与此同时，供应链的分散性与不稳定性成为掣肘，尤其奢侈品与稀缺品的规模化供给难以保障，加之仓储模式对库存周转率的严苛要求，一旦选品失误或滞销，高企的仓储成本将直接冲击盈利空间。此外，动辄上千平方米的线下重资产模式，不仅面临租金与运维成本的压力，还需应对政策合规的复杂挑战，例如跨境流通的监管限制与个人隐私保护等问题，这些均对品牌的精细化运营提出更高要求。

尽管挑战犹存，仓储式二手店的未来前景依然广阔。技术赋能正逐步重塑行业生态，区块链溯源、AI鉴定与大数据分析的应用，或将破解非标品信任难题并提升运营效率。政策层面，“双碳”目标的推进与绿色金融支持，为循环经济注入新动能，地方政府对闲置经济的鼓励亦为仓储式门店进驻购物中心铺平道路。

总体而言，仓储式二手店的崛起不仅是理性消费与可持续理念的具象化表达，更预示着一场零售业态的革新。其发展路径虽需跨越品控、供应链与成本平衡的沟壑，但在技术迭代、政策红利与消费需求升级的合力推动下，这一业态有望突破瓶颈，从“小众猎奇”蜕变为大众生活的常态场景。当“循环”从口号沉淀为商业基因，仓储式二手店或将以更包容的姿态，重新定义零售的未来。

来源：商业与地产