摘要：近年来，国内的明星艺人们纷纷搞起“副业”，从餐饮、消费品到科技投资涉足广泛。其利用自带的流量优势为品牌赋能，同时也寻求自身多元化发展。

近年来，国内的明星艺人们纷纷搞起“副业”，从餐饮、消费品到科技投资涉足广泛。其利用自带的流量优势为品牌赋能，同时也寻求自身多元化发展。

近日，由国内知名娱乐明星黄子韬代言的女性个护品牌——朵薇在东阳卫生产业招商大会上正式发布了新产品。

朵薇品牌主理人黄子韬，遥望科技董事长兼CEO谢如栋，以及东阳市开发区党工委副书记、管委会主任李爱忠，浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌生产线负责人吴跃等嘉宾出席了发布会。共同见证国产卫生护理品牌朵薇迈入全新发展阶段的重要里程碑。

以股东和企业家身份参与运营

发布会上，黄子韬分享了其跨界创业的心路历程，并表示：这不仅是一次产品创业，更是一次人生价值的实践。

朵薇品牌主理人黄子韬

事实上，由于卫生巾这一产品的敏感性，导致了尤其男性公众人物涉足该领域时，必会面临更大的市场争议。因此当市场传出黄子韬代言卫生巾的消息后，这一话题立刻登上热搜榜单，后续市场讨论此起彼伏。

遥望科技董事长兼CEO谢如栋也坦言，对于一个明星，尤其是男明星做卫生巾，其实压力是非常大的。“黄子韬跟我讲，这个事情如果真的立项要做，那相当于赌上了所有，因为一旦失败对他的影响是很大的。”谢如栋说。

另据谢如栋介绍，黄子韬在朵薇品牌孵化的过程中，非但没有收任何的市场费用，反而投入了自己的资金。因此，黄子韬此次将以一名股东和企业家的身份参与品牌运营，而非原来明星代言的逻辑。

而黄子韬在朵薇的品牌运用中，参与程度有多深呢？

黄子韬称，其在朵薇研发新品时，邀请家人和同事亲身参与试用反馈，尤其是妻子徐艺洋，深度参与产品的多轮试用与反馈。“我的老婆是朵薇研发过程中最好的志愿者，她在长期使用朵薇之后，偶然回用其他品牌才真正意识到朵薇在舒适度与品质上的优势，最终选择全面替换原有使用习惯。” 黄子韬说。

发布会当天，黄子韬在抖音平台开启了朵薇品牌发布后的首场带货直播，开播仅30分钟，50万单卫生巾组合套装就全部售罄，登顶抖音个人护理榜第一名，刷新行业记录。

“对于我们来说，是赌上了所有的未来，所有的信誉和所有的一切，不允许这个事情发生任何不好，这是一种责任”。 这位以“真性情”著称的明星谈到曾做卫生巾品牌时罕见凝重地说道。

明星光环+头部MCN组合能否破圈？

此次朵薇品牌的诞生，除了黄子韬的明星光环外，国内MCN头部机构遥望科技也同样受市场瞩目。

遥望科技董事长兼CEO 谢如栋

据介绍，遥望科技成立于2010年，是一家科技驱动的新消费服务平台。拥有全中国最多明星IP。其直播电商业务覆盖多个头部渠道，并在综艺、影视、演出等领域不断探索。通过自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。

作为新品牌，朵薇或能借助遥望科技的全渠道影响力和完善的营销能力，最大程度地激发明星的流量话题，形成"内容生产-流量引爆-商业变现"的闭环，从而实现品牌快速破圈，并带火产品营销。

不过，要在高度内卷的卫生巾赛道闯出一片天地，朵薇仍需打一场硬仗。

据了解，过去十年间，国内卫生巾市场规模的复合增长率仅5.9%。其中传统标准卫生巾的市场规模从2018年的200亿跌到2022年的169亿。如今的消费者对抑菌、抗敏、纯棉材质的需求愈发提出要求。

另一方面，当前卫生巾行业的毛利率平均可达45%，但净利润率只有约10%。造成这种落差的正是高昂的营销成本。同时，由于原材料成本与销售成本的严重失衡，也导致许多小品牌生产的产品质量难以保障。

对此，朵薇提出的解决方法是差异化。首先体现在成本的分配上。

未来，黄子韬的影响力将有望转化成营销能力。从而能将节省下来的营销成本投入在产品的研发和售后服务方面。

此外，遥望科技也深度参与朵薇的品牌建设，围绕“人、货、场”三要素全面构建品牌核心竞争力，并在产品、品牌、渠道端同时发力。同时，认真吸取网友及用户的意见，不断调整产品，以塑造出真正好用的产品。

另一种差异化则体现在对产品质量的高度重视上。

据介绍，朵薇并非代工贴牌产品，而是自主收购工厂、自建生产线的原创品牌，并真正实现了“透明工厂”的承诺。

当前，朵薇工厂引入国际先进的设备与工艺，确保从原材料甄选到包装出厂的每一环节都达到高标准，并使产线自动化率达到90%，真正以硬件能力保障产品质量的稳定性与安全性。

谢如栋坦言，作为跨界创业者，反而敢于打破常规、提出看似“不合逻辑”的问题，倒逼产品设计和用户体验不断革新。

据介绍，朵薇当前已完成三条自动化生产线建设，总投入约2.75亿元，并计划于年底前扩展至十二条，欢迎公众预约实地参观。

来源：和讯网