摘要：4月20日，长城汽车魏牌在上海的交付中心举办了一场别开生面的品牌日活动，活动中，长城汽车董事长魏建军深情回顾了魏牌九年的发展历程，坦诚分享了品牌成长中的挑战与反思，并清晰勾勒出未来的发展蓝图。

4月20日，长城汽车魏牌在上海的交付中心举办了一场别开生面的品牌日活动，活动中，长城汽车董事长魏建军深情回顾了魏牌九年的发展历程，坦诚分享了品牌成长中的挑战与反思，并清晰勾勒出未来的发展蓝图。

魏建军在活动现场感慨道：“魏牌自2016年创立以来，每一步都走得并不轻松。特别是2017年上市后，短短九个月销量就突破了10万台，当时我们满心欢喜，以为前路将一帆风顺。然而，现实很快给我们带来了深刻的教训。此后，魏牌的销量经历了大幅波动。同时，随着新能源和智能化转型的加速，我们一度显得有些力不从心。这些问题，我必须坦诚面对，而现在，是时候做出改变了。”

面对激烈的市场竞争，长城汽车决定逆势而为，强化直营模式。魏建军在活动上宣布：“从今天起，我们将构建更加强大的魏牌直营服务体系，让更多人清晰认识到，魏牌是长城汽车旗下的高端智能新能源品牌。”

当前，多数车企纷纷转向经销商模式，长城汽车此举显得尤为突出。2024年，比亚迪的腾势汽车和方程豹汽车宣布开放经销商招商加盟，阿维塔全面转向经销模式，蔚来汽车的新子品牌“乐道”也计划引入经销商。小鹏、零跑、极氪、智己等车企，也在加速调整直营店与经销商的比例，扩大经销商网络。而魏牌自2024年5月起重启直营模式，此前采用的是经销商模式。魏牌CEO冯复之透露，短短10个月内，魏牌直营服务体系已在全国布局430家门店，覆盖超过110个城市。今年，门店数量还将进一步扩展至600家，覆盖城市超200个。

长城汽车早在2019年就曾探索过直营模式，并在欧拉、沙龙等品牌试行，但种种原因导致直营模式未能持续。一方面，长城汽车拥有庞大的经销商网络，其中许多是伴随企业成长的长期合作伙伴，直营模式的引入会对他们产生影响。另一方面，传统主机厂多年来与B端经销商打交道，转型To C的渠道模式面临运营挑战。然而，随着互联网浪潮的兴起，车企与消费者之间的关系被重塑，小米、华为等新入局者带来了渠道运营的新思维，长城汽车决定重启直营模式。

魏建军强调，如今的直营体系并非简单开设门店，而是要真正与用户建立联系，倾听用户声音，将产品价格合理传递给用户。他说道：“我们的目标很明确，就是要打造一个真正懂用户的品牌，让用户看得见、找得到、靠得住。”为加强与C端的互动，近年来魏建军频繁通过直播形式与消费者面对面交流，在社交媒体上也更加活跃，此次重启直营模式更是贴近C端的重要举措。

魏牌还在积极搭建数字化平台，与用户建立更加紧密的沟通桥梁。例如，通过新媒体渠道实时收集用户反馈，制定针对性的解决方案。为满足西部地区用户的自驾游需求，魏牌打造了西部服务保障线，在青藏线、川藏线和青甘环线上设立30个护航驿站，每隔200公里设置一个救援点，最远网点间距不超过350公里。

魏建军在活动现场坚定地表示：“有人问我是不是要放弃魏牌，我说我们从来没有动摇过对魏牌的热爱。造车是马拉松，不是百米冲刺。”魏牌是长城汽车的高端品牌，承载着长城汽车高端化的重任。初期，凭借VV5、VV7等车型，魏牌销量快速增长，2018年销量近14万辆。但随着VV系列停产，缺乏产品支撑的魏牌销量下滑，2022年销量仅3.64万辆，2023年后开始小幅回升。

2024年，魏牌发布全新蓝山等新产品，销量显著回升，累计销量达5.47万辆，同比增长31.55%。魏建军从2024年起频繁为魏牌站台发声。在激烈的市场竞争中，魏牌如何突出重围，重现品牌成立时的辉煌？魏建军在活动现场透露，基于魏牌对未来趋势的洞察，长城汽车发布了下一代“全动力超级智能平台”。该平台具有七大优势，其中最引人注目的是能兼容五种动力形式，包括插电混动、纯电、氢能、混动、燃油，搭载的混动6C电池可实现充电5分钟续航200公里，超大混动电池组能让混动车型的纯电续航提升至400公里。

“放眼全球，用户对车辆动力形式的需求仍是多样化的。当行业还在争论哪种动力才是未来时，长城汽车没有选择做选择题。魏牌选择同时支持多种动力形式，为用户提供更多可能性。”魏建军说道。下一代“全动力超级智能平台”专为中大型及以上豪华车设计，可兼容轿车、SUV、MPV等多种车型，长城将在此平台架构下陆续推出多种旗舰豪华车型。

在活动上，魏牌正式发布全新蓝山焕新款，共推出三款车型：焕新款MAX版、焕新款Ultra版、焕新款Ultra黑武士版，售价分别为29.98万元、32.68万元、32.68万元。为了感谢最早支持魏牌的用户，魏建军现场宣布为2017年购买VV7的首任车主推出8万元购车补贴。

数据显示，得益于蓝山、高山等旗舰车型的热销，魏牌今年的销量持续提升。今年4月，魏牌销售4811辆，同比增长7.92%；前4月累计销量1.8万辆，同比增长28.94%。随着全新蓝山、全新高山等车型的上市，以及下一代“全动力超级智能平台”的发布，加上直营渠道的迅速拓展，魏牌的市场发展或将进一步加速，助力长城汽车顺利实现电动化和高端化转型。

来源：ITBear科技资讯