摘要:在篮球爱好者中,没有人不知道特雷西·麦克格雷迪。在比赛比分大幅落后,胜负即将盖棺定论的最后时刻,他在35秒的时间内连续命中4记三分球,包括一记神奇的“3+1”,一共砍下13分,帮助火箭队奇迹般地逆转,时至今日,依旧是难以被打破的纪录。
杭州又有好消息,NBA球迷都振奋了!
在篮球爱好者中,没有人不知道特雷西·麦克格雷迪。在比赛比分大幅落后,胜负即将盖棺定论的最后时刻,他在35秒的时间内连续命中4记三分球,包括一记神奇的“3+1”,一共砍下13分,帮助火箭队奇迹般地逆转,时至今日,依旧是难以被打破的纪录。
昨日,麦迪来到中国,率先前往了杭州淘宝城(阿里巴巴西溪园区),在有“直播电商第一城”之名的杭州,借着国民级电商平台淘宝的场,过了一把“主播”瘾。粉丝也很给力,该场销售额更是达到了一千万。
直播首秀,麦迪都在淘宝卖了啥?
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吃中国美食,用中文带货,麦迪“玩”得很过瘾
这次麦迪来到杭州,淘宝直播充分展现了地主之谊,将西湖醋鱼、东坡肉、葱包烩等杭帮菜端进直播间。直播间内,麦迪熟练地用筷子品尝西湖醋鱼,并对西湖醋鱼赞不绝口,还透露筷子是姚明教的。
在尝到了杭州特色美食后,麦迪体验了中式按摩正骨,在球场上麦迪坐在了一把椅子上,一名按摩师过来给麦迪进行了一番按摩,麦迪感觉非常舒服,几乎“睡着了”。
当然,麦迪也没忘自己此次旅程的“首要目的”,那就是来分享心目中的好物和自己原创的品牌服饰“13in35”。直播间上架了户外运动套头连帽衫、男子百搭运动训练短裤、鸭舌运动帽子等“13in35”品牌服饰,NBA2.0比赛复刻成人篮球、麦迪复古球衣、可动蜡像级麦迪兵人等多款商品。
对于自己创立的品牌,麦迪讲了很多关于“13in35”的品牌理念和规划,表示想要创立具有影响力的品牌回馈中国粉丝,在介绍品牌服饰时,也独家分享了自己的搭配心得,并像专业主播一些在镜头前局部放大展示产品细节,篮球、运动鞋、秋衣等品类也是他所熟悉的领域,麦迪讲解起来十分自然。
麦迪还展现出了入乡随俗的一面,他在现场兴致勃勃地学习了主播讲品话术:“321上链接”,甚至在带货一个多小时后,他无须提示,便能够流畅地跟主播同步喊出“321上链接”的口号。对于第一次带货的感觉,麦迪表示“非常好”。
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NBA甄选直播间和NBA是什么关系?
不仅麦迪,直播间内的粉丝也表示“非常好!” 尤其当麦迪和工作人员一起还原“麦迪时刻”经典走位时,瞬间“炸”出了在直播间“潜水”的铁杆粉丝,直播间被“麦迪太牛了”“宝刀未老”等留言刷屏。恰逢“麦迪时刻”20周年,直播间粉丝仿佛也跟着篮球进框的那一瞬,回到了20年前激动人心的逆转时刻。
直播间粉丝上头过后,还能购买官方正版球衣、训练裤、篮球、球鞋等产品留作纪念,并额外获得一次抽取麦迪亲签服饰的机会。直播即将结束,网友还意犹未尽,纷纷留言“麦迪还会再来吗?”、“还会有其他NBA球星来开播吗?”、“你们是NBA官方开的直播间吗?”对接下来的直播充满期待。
NBA甄选淘宝直播是NBA官方电商合作账号,目前为NBA体系下最大的电商直播账号,入驻淘宝直播至今成交额超5亿元。早在麦迪前,前NBA球星马布里也于今年3月和6月在NBA甄选直播间开启直播尝试,同样取得了不错的销售成绩,单款Nike球鞋就卖出500万GMV。
直播间中NBA官方授权商品广受欢迎,作为创建一年的账号,目前已积累10万运动领域的粉丝,首次参与天猫双11,直播间成交金额就突破了2.3亿元,其中运动用品系列作为成交主力,占到了一半以上,可见直播间目标人群的精准性和高转化潜力。
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国际体育明星扎堆淘宝直播的背后
时间再往前追溯,同样来自NBA的球星奥尼尔来到中国,也去淘宝直播间“打过卡”,专注整活 ,从打麻将到跳广场舞、体验钓鱼佬生活,再到连线各路主播、挑战各色中国民间绝活儿,贡献了不少表情包。足坛巨星梅西也曾入淘开播、直播间观看人次一度超过290万。
一众国际体育明星涌入淘宝直播的背后,除了名人不断入淘的“滚雪球效应”,平台举措更起到关键作用。
淘宝不仅是国民级电商平台,也是国际上知名的电商平台,在淘宝直播不失为一个和中国粉丝交流的良好契机,将淘宝直播作为交流窗口,不仅能做内容直播离粉丝更近,离交易转化也更近一步。一直以来,体育商业化循规蹈矩地重复广告、代言、拉赞助等变现手段,NBA甄选直播间的这几场成功案例,让体育界看到了带货变现的新世界大门。
在电商行业,拥有流量不等于能够转化为销量,现阶段的消费者更加理性,不会一味地为偶像买单,往往更在意货品品质及售后服务。而淘宝直播进入品质直播新阶段,“专业主播+品质货盘+优质服务”的直播模式同样可以套用体育明星入淘。
淘宝直播背靠天猫30万品牌货盘,拥有大体量的优质品牌货品池,成熟的商品管理体系和店铺监管体系,不仅为消费者提供平台服务保障,更能够稳稳当当的承接体育明星入淘转型,实现商业转化。
据淘宝直播内部消息,在麦迪之后,卡梅隆·安东尼、文斯·卡特、凯尔·库兹马、安东尼·爱德华兹等球星有望继续亮相NBA甄选淘宝直播间,与粉丝见面。
来源:小鱼看科技